패션업계에서 글로벌 캐릭터 IP와의 협업이 활발한 가운데, 코닥어패럴이 팝마트의 차세대 캐릭터 히로노와 함께 선보인 컬렉션이 출시 직후부터 큰 인기를 끌었다. 지난 4월 24일 공개된 ‘코닥어패럴X히로노’ 컬렉션은 성수동 플래그십 스토어에서 오픈런을 기록하며 주요 품목이 조기 품절되는 등 뜨거운 반응을 얻었다고 코닥어패럴이 30일 밝혔다. 이번 협업은 브랜드의 시장 경쟁력을 강화하며 소비자들의 관심을 집중시키고 있다.

코닥어패럴은 컬렉션 공식 출시에 앞서 브랜드 소셜 미디어를 통해 티저 영상을 공개하며 패션 커뮤니티와 아트 토이 팬덤의 기대감을 높였다. 특히 출시 당일에는 서울 성수동 플래그십 스토어 ‘코닥 코너샵’에 영업 시작 1시간 전부터 고객들이 대기하는 진풍경이 펼쳐졌다. 이날 매장 방문객 수는 평소 대비 약 120% 증가했으며, 중국, 일본, 대만 등 해외 방문객들도 다수 찾아 글로벌 IP 협업의 확장 가능성을 입증했다.

이어 ‘히로노 그래픽 포켓 반팔 티셔츠’와 ‘키링’ 등 컬렉션의 주요 품목은 출시 하루 만에 초도 물량이 모두 소진되며 품절을 기록했다. 코닥어패럴은 해당 품목에 대한 리오더를 순차적으로 진행하고 있으며, 안정적인 수요 대응을 위해 추가 물량 확보도 검토 중이다. 이번 컬렉션은 코닥어패럴의 필름 헤리티지와 히로노의 세계관을 결합한 ‘히로노의 암실’ 테마로 기획됐다. 단순한 캐릭터 그래픽을 넘어 히로노의 상징 요소를 일상 의류와 액세서리에 자연스럽게 녹여낸 라이프스타일 디자인이 특징이다.

최근 패션 시장에서는 강력한 팬덤을 보유한 캐릭터 IP와의 협업이 새로운 성장 동력으로 부상하고 있다. 코닥어패럴의 이번 히로노 컬렉션은 이러한 흐름 속에서 캐릭터 팬덤과 일반 소비자 모두에게 성공적으로 어필하며 주목받았다. 특히 해외 팬들의 직접적인 매장 방문은 한국 시장을 넘어 글로벌 문화 콘텐츠로서 히로노 캐릭터의 영향력과 코닥어패럴 브랜드 인지도가 결합된 시너지 효과를 보여준다.

코닥어패럴은 이번 협업의 성공적인 호응에 힘입어 올 하반기 ‘히로노 협업 2차 컬렉션’을 추가로 선보인다. 2차 컬렉션은 1차보다 확장된 신규 상품군으로 구성되어 소비자 선택의 폭을 넓힐 예정이다. 또한 공식 온·오프라인 매장에서는 협업 제품을 포함해 일정 금액 이상 구매 고객에게 ‘코닥어패럴 × 히로노’ 한정판 인형 키링 래플 응모권을 증정하는 이벤트를 진행한다.

한편, 코닥어패럴은 향후 다양한 장르와의 협업을 통해 브랜드 경험을 확대하고, 중국, 일본, 대만, 호주 등 아시아 파트너사와 협력해 현지 팝업 및 매장 확대를 추진한다. 국내에서는 공항 및 관광 상권 중심의 마케팅을 지속적으로 전개할 계획이다.