최근 유아동복 시장에서는 가족 단위 쇼핑객을 위한 대형 매장과 복합 공간의 중요성이 커지고 있다. 신성통상의 탑텐키즈는 이러한 시장 흐름에 맞춰 스타필드시티 명지점을 대폭 확장 이전하며 부산·경남권 거점 매장으로 재단장했다. 이번 리뉴얼은 기존 대비 3.3배 넓어진 66평 규모로, 베이비 팝업을 동시 운영해 영유아부터 주니어까지 모든 연령대 아동을 위한 원스톱 쇼핑 환경을 제공한다. 브랜드는 이를 통해 지역 고객의 접근성을 높이고 상품 선택의 폭을 넓히는 데 집중하고 있다.

탑텐키즈는 지난 4월 24일 스타필드시티 명지점을 66평 규모로 확장 이전하며 공식 운영을 시작했다. 이는 기존 매장 면적인 20평대에서 약 3.3배 커진 것으로, 스타필드 내 탑텐키즈 매장 중에서도 핵심 거점을 대형화하는 전략의 일환이다. 특히 리뉴얼 오픈과 동시에 1층에서는 4월 30일부터 5월 6일까지 베이비 팝업스토어를 운영해 영유아 고객을 위한 특화 공간을 마련했다. 방문객들은 3층 키즈 매장과 1층 베이비 팝업을 동시에 이용하며 다양한 연령대 아동 의류를 한곳에서 편리하게 쇼핑할 수 있다.

한편, 현재 유통업계는 고객 체류 시간을 늘리고 쇼핑 경험을 다각화하기 위해 대형 복합쇼핑몰을 중심으로 매장 규모를 확장하는 추세다. 탑텐키즈는 스타필드 인천청라, 빌리지 청주 등 유통 라인업 확장에 맞춰 기존 입점 매장 면적을 확대하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.

특히 명지점은 명지국제신도시가 약 14만 명 인구를 가진 계획 신도시이며, 영유아(0~4세) 비중이 10% 이상으로 부산 내 최고 수준을 기록하는 상권 특성을 지닌다. 이는 전국 평균 4%와 부산 대부분 지역 2~4% 대비 현저히 높은 수치로, 젊은 가구 유입이 활발한 지역적 특성을 보여준다. 명지점의 베이비 카테고리 매출 비중도 2024년 약 5%에서 2025년 약 15%로 확대됐으며, 앞서 스타필드빌리지 운정점에서 진행된 베이비 팝업은 11일간 약 1억 2,000만 원 매출을 기록하며 높은 시장 수요를 입증했다.

신성통상 탑텐키즈는 스타필드시티 명지점 확장 리뉴얼을 통해 부산·경남권 고객 접점 확대와 상품 선택 폭 강화를 이루었다. 명지국제신도시의 높은 영유아 인구 비율을 바탕으로 해당 매장은 베이비 카테고리 고객 접점 및 상품 운영의 핵심 거점으로 활용된다. 1층 베이비 팝업은 5월 6일까지 운영되며, 방문객들은 영유아부터 주니어까지 탑텐키즈의 다양한 상품을 3층 키즈 매장과 함께 이용할 수 있다.