최근 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 협업 제품 출시가 뷰티 업계의 주요 트렌드로 떠오른 가운데, 글로벌 뷰티 브랜드 토니모리가 5월 1일 올리브영 온·오프라인 채널을 통해 '포켓몬 에디션' 립 틴트 12종을 선보인다고 30일 밝혔다. 이번 신제품은 포켓몬 30주년을 기념해 올리브영과 포켓몬코리아가 공동 기획한 콜라보 캠페인의 일환으로 준비됐다.

이번 에디션은 토니모리의 대표 립 메이크업 제품군인 '퍼펙트 립스 쇼킹 립' 6종과 '겟잇 틴트 워터풀 시럽' 6종으로 구성됐다. 피카츄, 메타몽, 잠만보, 파이리, 꼬부기, 이상해씨 등 인기 캐릭터들이 각 제품 디자인에 반영돼 소장 가치를 높였다.

특히 '퍼펙트 립스 쇼킹 립'은 최대 100시간 동안 착색이 유지되는 토니모리의 스테디셀러 틴트로, 이번 콜라보를 통해 라이트 모브 핑크 색상의 'S06 핑크 뮤 쇼킹'이 단독 컬러로 새롭게 추가됐다. 또한, 시럽 코팅과 같은 광채가 최대 58시간 지속되는 '겟잇 틴트 워터풀 시럽'에는 뮤트 로즈 베이지 색상의 '15 이브이 시럽'이 콜라보 단독 컬러로 새롭게 선보인다. 제품 구매 시 포켓몬 키캡 키링 6종 또는 포토 카드 홀더 6종 중 하나를 랜덤 증정한다.

토니모리는 우수한 제품력을 바탕으로 글로벌 캐릭터 IP와의 협업 마케팅을 적극 전개하고 있다. 지난해부터 디즈니 ‘마리’와 ‘주토피아2’, IPX(구 라인프렌즈)의 ‘미니니’ 등 다양한 IP와 협업하며 시장에서 긍정적인 반응을 얻었다. 이러한 전략은 최근 ‘라이선싱 인터내셔널 아시안 어워드 2026’ 헬스 및 퍼스널 케어 부문 수상으로 이어졌다. 2024년에는 미국 플러시 인형 브랜드 스퀴시멜로우와 협업한 제품 19종을 출시하며 울타 뷰티와 아마존에 입점했고, 2025년에는 디즈니 ‘주토피아2 에디션’ 16종 출시와 함께 올리브영 홍대 타운에 팝업스토어를 오픈한 바 있다.

토니모리 측은 포켓몬과의 협업이 세계적인 팬덤을 보유한 IP와 함께하는 뜻깊은 기회라 평가하며, 앞으로도 글로벌 IP 협력을 지속해 폭넓은 소비자층에 다가가는 K-뷰티 브랜드로서 입지를 강화할 계획이라고 밝혔다. 이번 신제품 12종은 5월 1일부터 올리브영 온라인 및 오프라인 매장에서 만나볼 수 있다.