최근 1020 여성층을 중심으로 캐릭터 IP를 활용한 패션 제품에 대한 선호가 높아지고 있다. 이러한 흐름 속에서 스트리트 브랜드 키르시가 산리오코리아와 협업해 ‘챠미키티’ 컬렉션을 선보였다. 이번 협업은 챠미키티의 우아한 이미지를 키르시 특유의 키치하고 Y2K 감성으로 재해석한 점이 특징이다. 컬렉션은 의류와 액세서리 총 17종으로 구성된다.

챠미키티는 헬로키티의 반려묘로 알려진 글로벌 캐릭터다. 리본과 진주 목걸이를 포인트로 한 우아하고 사랑스러운 이미지를 지니고 있다. 오랜 시간 다양한 세대에 걸쳐 꾸준히 사랑받으며 여러 스타일로 재해석되어 왔다.

키르시는 챠미키티의 여성스러운 감성을 스트리트 무드로 재해석했다. '어반 플레이그라운드'를 협업 테마로 설정하고, 챠미키티의 상징인 핑크 컬러와 리본, 하트, 진주 목걸이 등 요소를 활용했다. 특히 키르시의 체리 심볼과 접목해 빅 그래픽, 빈티지 워싱, 루즈 핏 실루엣을 더해 Y2K 감성과 스트리트 스타일을 조화롭게 담아냈다. 화보에서는 챠미키티와 함께하는 라이프스타일을 연출하며 스타일 중심의 모습을 강조했다.

컬렉션은 후드 티셔츠, 셔츠, 슬리브리스, 스웻 셋업 등 의류와 모자, 토트백 등 액세서리까지 총 17종을 선보인다. 대표 제품으로는 ‘챠미키티 돌 참 후드 집업’, ‘챠미키티 루즈핏 티셔츠’, ‘챠미키티 루즈핏 썸머 셔츠’ 등이 있다. ‘챠미키티 돌 참 후드 집업’은 입체적인 챠미키티 참과 키르시 체리 모티브의 방울 장식을 활용해 존재감 있는 스타일링을 제안한다. ‘챠미키티 루즈핏 티셔츠’는 빈티지 피그먼트 워싱 원단에 챠미키티와 하트, 리본 등 큼직한 그래픽을 담고 루즈핏 실루엣으로 스트리트 감성을 강조했다. 또한, ‘챠미키티 루즈핏 썸머 셔츠’는 깅엄 체크 패턴과 여유로운 실루엣이 특징으로, 단독 착용뿐 아니라 가벼운 아우터로도 활용 가능하다.

패션업계에서는 최근 캐릭터 IP를 활용한 협업이 활발히 전개되고 있다. 특히 젊은 세대 소비자들은 개성을 표현하는 수단으로 독특한 캐릭터 제품에 높은 관심을 보인다. 키르시는 이러한 시장 흐름에 맞춰 글로벌 팬덤을 보유한 챠미키티와의 협업을 통해 국내외 소비자 접점을 확대하는 전략을 제시했다. 또한, 주요 타깃층인 1020 여성 고객이 집중된 무신사를 통해 컬렉션을 선공개하며 초기 시장 주목도를 높이는 방안을 선택했다.

이번 협업 컬렉션은 5월 4일 오전 11시부터 패션 플랫폼 무신사에서 단독 선발매된다. 무신사 온라인몰과 무신사 스토어 명동 키르시 팝업에서는 챠미키티 협업 전 품목을 10% 할인된 가격으로 판매하며, 10만원 이상 구매 고객에게는 챠미키티 키링 파우치를 증정한다. 특히 5월 8일부터 21일까지 운영되는 무신사 스토어 명동 팝업에서는 협업 제품 구매 고객 전원에게 리유저블백을 제공하며, 5월 8일부터 10일까지 3일간 10만원 이상 구매 시 ‘키르시 DIY 키캡 커스터마이징’ 기회도 제공한다.

무신사 선발매 이후 정식 판매는 6월 1일부터 전국 키르시 매장과 브랜드 공식 온라인몰에서 시작된다. 한편, 키르시는 일본 하라주쿠 플래그십 스토어를 통해 협업 주요 상품을 선보이며 현지 소비자 접점을 넓힐 계획이다. 키르시는 2015년 ‘Research and Creativity’ 슬로건 아래 설립되어 국내를 넘어 아시아 전역에서 K-패션 브랜드로서 입지를 다지고 있다.