최근 소비자들 사이에서 두피와 모발 건강에 대한 관심이 높아지면서 헤어케어 시장의 세분화가 두드러지고 있다. 특히 해외에서는 간편하면서도 효과적인 두피 케어를 돕는 헤어식초 제품이 큰 인기를 얻고 있다. 이러한 흐름 속에서 글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨의 브랜드 어퓨가 해외 시장에서 큰 주목을 받은 '헤어식초' 제품군을 강화하며, 다이소 전용 신제품 2종을 8일 출시한다고 밝혔다.

어퓨 헤어식초는 글로벌 인플루언서들의 자발적인 리뷰 영상이 수백만 회 조회수를 기록하며 빠르게 입소문을 탔다. 이러한 자연스러운 바이럴은 현재 아마존 두피 트리트먼트 카테고리 20위권에 진입하는 등 베스트셀러 순위를 지속적으로 경신하며 유의미한 성과를 거두었다. 어퓨는 이처럼 글로벌 시장에서 검증된 제품 경쟁력을 바탕으로 헤어식초의 국내외 온·오프라인 채널별 맞춤 전략을 본격 전개하고 있다.

이어 이번에 다이소에서 새롭게 선보이는 신제품은 '더퓨어 청사과 스칼프 헤어식초'와 '더퓨어 홍자몽 엔젤링 헤어식초' 2종이다. 두 제품 모두 유분 정돈에 탁월한 비니거(애사비) 성분을 함유해 산뜻한 두피 케어를 돕는다.

특히 더퓨어 청사과 스칼프 헤어식초는 열이 오른 두피를 시원하게 관리하는 쿨링 제품으로 개발되었다. 인체 적용 시험 결과, 사용 직후 두피 온도가 6.2% 감소하는 일시적 쿨링 효과와 두피 유분량을 47.6% 개선하는 효과를 입증받았다. 또한 더퓨어 홍자몽 엔젤링 헤어식초는 상큼한 자몽향과 함께 모발 윤기를 선사하는 제품으로, 1회 사용만으로도 모발 윤기가 30.5% 개선되는 효과를 확인했다.

한편 이번 신제품 2종은 단백질과 콜라겐, 펩타이드 성분을 공통으로 함유해 두피 컨디셔닝부터 손상된 모발의 탄력 및 윤기 케어까지 아우르는 복합 솔루션을 제공한다. 고물가 시대에 합리적인 소비를 지향하는 MZ세대의 가성비 수요를 충족시키기 위해 합리적인 가격과 195ml의 넉넉한 용량으로 구성되었다.

어퓨 관계자는 “어퓨 헤어식초는 아마존에서의 성공과 글로벌 소셜 미디어에서의 자발적인 입소문을 통해 이미 전 세계 소비자들에게 검증된 아이템”이라며, “이번 다이소 전용 라인 출시를 통해 더 많은 국내 소비자들이 합리적인 가격으로 제품을 경험할 수 있도록 접점을 확대하고, 국내외 헤어식초 카테고리 공략을 더욱 강화할 방침”이라고 전했다.

신제품 헤어식초 2종은 5월 11일부터 전국 다이소 매장에서 만나볼 수 있다. 에이블씨엔씨는 미샤와 어퓨를 중심으로 전 세계 56개 국가, 4만 2천여 개 매장에 진출한 글로벌 뷰티 기업이다.