최근 패션 업계는 소비자와의 접점을 넓히기 위해 미디어 콘텐츠 활용에 적극 나서고 있다. 프랑스 럭셔리 브랜드 롱샴은 tvN 토일드라마 ‘은밀한 감사’에 제작지원으로 참여하며 이러한 흐름에 동참했다. 롱샴은 드라마 속 주요 캐릭터의 라이프스타일에 자사 제품을 자연스럽게 녹여내 브랜드 인지도를 높일 계획이라고 밝혔다.

‘은밀한 감사’는 은밀한 비밀을 간직한 감사실장 주인아(신혜선 분)와 한순간에 사내 풍기문란(PM) 적발 담당으로 좌천된 감사실 에이스 노기준(공명 분)의 아슬아슬한 밀착 감사 로맨스를 그린다. 연출은 이수현 감독이, 극본은 여은호 작가가 맡았으며, 양희승 크리에이터와 스튜디오드래곤이 제작에 참여했다. 롱샴은 이번 제작지원을 통해 드라마 주인공 주인아 등 극 중 인물들의 라이프스타일과 극의 분위기에 어울리는 브랜드 제품을 선보인다고 전했다. 특히 주요 장면에서 롱샴의 다양한 가방 제품이 등장하며, 커리어우먼 주인아의 직업적 특성을 살린 일상 스타일링에 자연스럽게 녹아든다.

패션 브랜드들은 전통적인 광고 방식 외에 드라마 PPL(간접광고) 등 미디어 콘텐츠와의 협업을 통해 잠재 고객과의 접점을 확대하는 전략을 적극 펼치고 있다. 롱샴 역시 그간 다양한 글로벌 캠페인과 미디어 프로젝트를 통해 브랜드의 독자적인 정체성을 공고히 다져왔다. 이러한 맥락에서 ‘은밀한 감사’ 같은 대중적 드라마 콘텐츠에 제품을 노출하는 것은 젊은 세대와 폭넓은 시청자층에게 브랜드 가치를 효과적으로 전달하는 기회가 될 것으로 보인다.

tvN 토일드라마 ‘은밀한 감사’는 2024년 10월 12일 첫 방송을 시작으로 매주 토요일과 일요일 오후 9시 20분에 시청자를 만난다. 롱샴은 드라마 방영 기간 동안 극 전반에 걸쳐 자사의 가방 제품을 선보이며, 극 중 인물들의 패션 스타일링에 기여할 예정이다.