최근 아웃도어 업계는 활동성과 일상성을 겸비한 라이프스타일웨어에 주목하며, 건강한 삶을 추구하는 소비 트렌드에 발맞추고 있다. 이러한 흐름 속에서 프리미엄 라이프스타일 아웃도어 브랜드 디스커버리 익스페디션이 앰버서더인 에스파 닝닝과 함께 새로운 여름 캠페인 화보를 선보였다. 이번 캠페인은 ‘DISCOVER YOUR ACTIVE SUMMER’라는 주제로, 도심 속에서 경험할 수 있는 액티브 웰니스 라이프스타일을 제안한다.

이번 캠페인은 닝닝 특유의 일상적이고 감각적인 데일리 무드를 통해 도시 환경에 어우러지는 액티브한 여름 스타일링을 강조한다. 특히 ‘가벼운 발걸음에서 시작되는 액티브 웰니스 라이프스타일’이라는 핵심 메시지를 담아, 매일의 움직임이 건강한 삶의 출발점임을 표현했다. 닝닝이 착용한 주요 제품으로는 디스커버리의 시그니처 풋웨어인 ‘웨이브 제인(Wave Jane)’과 기능성 반팔 티셔츠 라인업이 있다.

‘웨이브 제인’은 가벼운 착화감과 다양한 스타일링이 가능한 메리제인 운동화로, 라이트 그레이, 블랙, 아이보리, 브라운 등 총 6가지 색상으로 출시됐다. 이 제품은 메리제인의 여성스러운 실루엣에 스포티한 감각을 더해, 데일리룩은 물론 캐주얼한 액티브웨어와도 조화를 이룬다. 디스커버리는 웨이브 제인이 일상과 활동적인 라이프스타일을 넘나드는 여름 시즌의 핵심 풋웨어임을 설명했다.

또한 ‘여성 프레시벤트 레터링 세미크롭 링거티셔츠’는 디스커버리 시그니처 레터링과 컬러 배색 링거 디테일로 레트로한 분위기를 연출한다. 과하지 않은 세미크롭 기장으로 다양한 하의와 매치하기 좋으며, 프레시벤트 냉감 소재를 적용해 한여름에도 쾌적하게 착용할 수 있다. 이어 ‘여성 프레시벤트 네이처 그래픽 반팔티’도 독자적인 냉감 기능성 소재인 프레시벤트가 적용되어 시원한 착용감을 제공한다. 자연에서 영감을 받은 그래픽 프린트가 특징인 이 제품은 일상생활과 가벼운 야외 활동에 모두 활용 가능하다.

최근 아웃도어 시장은 기능성만을 강조하던 과거와 달리, 일상생활에서도 자연스럽게 착용할 수 있는 라이프스타일웨어의 비중이 커지고 있다. 이는 건강한 삶과 자기 관리를 중시하는 소비자들이 늘어나면서, 운동과 일상을 병행할 수 있는 제품에 대한 수요가 증가했기 때문이다. 한편, 디스커버리는 이러한 시장 변화에 발맞춰 디자인과 기능성을 동시에 충족하는 제품들을 지속적으로 선보이며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 특히 도심 속에서도 액티브 웰니스를 즐기려는 현대인의 니즈를 적극 반영한 전략으로 분석된다.

닝닝이 착용한 ‘웨이브 제인’과 반팔 티셔츠를 포함한 디스커버리의 여름 시즌 신제품들은 전국 디스커버리 매장과 공식 온라인 스토어에서 판매한다. 이번 캠페인의 모든 관련 제품 정보는 해당 판매처에서 확인할 수 있다. 캠페인 비주얼과 영상은 디스커버리 공식 인스타그램 및 유튜브 채널을 통해 공개된다.