최근 캠핑 및 아웃도어 활동에 대한 관심이 높아지면서 관련 제품 수요가 증가하고 있다. 이에 따라 온라인 중심의 정보 탐색을 넘어 오프라인에서 직접 제품을 체험하고 구매하려는 소비자도 늘고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 하이라이트브랜즈는 자사 캠핑 라이프스타일 브랜드 디오디(DOD)와 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인(Sierra Designs)을 한자리에 선보이는 복합 아울렛 ‘대왕판교로 직영점’을 개점했다. 이 매장은 수도권 소비자들이 두 브랜드의 아웃도어 제품을 종합적으로 경험하고 구매할 수 있는 거점으로 기획되었다.

대왕판교로 직영점은 경기도 분당과 수지 초입에 위치해 서울 및 수도권에서의 접근성을 확보한다. 매장은 연면적 약 100㎡(약 30평), 총 3층 규모로 조성되었으며, 캠핑 기어부터 기능성 웨어, 시즌오프 상품 및 방문객 체험 콘텐츠를 포괄한다. 1층과 2층은 디오디, 3층은 시에라디자인 공간으로 운영된다. 각 층은 브랜드별 독립적인 공간 구성을 유지하면서도, 한 건물 내에서 디오디의 유쾌한 감성과 시에라디자인의 전문적인 아웃도어 감성을 동시에 경험할 수 있도록 구성했다.

디오디 웨어존이 마련된 1층에서는 시즌 신상품과 이월 인기 상품을 포함한 의류 제품을 선보인다. 소비자는 트렌드를 반영한 신상품과 함께 할인율이 적용된 시즌오프 상품을 선택할 수 있다. 한편 2층 디오디 기어존은 텐트, 체어, 테이블 등 브랜드를 대표하는 캠핑 기어를 직접 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌다. 특히 온라인으로 확인하기 어려운 대형 텐트의 실제 크기와 내부 구조, 공간감을 비교해 볼 수 있으며, 일부 제품은 야외에도 설치되어 실제 캠핑 환경에서의 활용도를 전달한다.

또한 디오디는 주요 캠핑 기어를 구매 전 사용해 볼 수 있는 '기어 렌탈 서비스'를 운영한다. 텐트, 체어, 테이블 등 주요 장비를 1박 기준 1만 원 미만의 비용으로 대여할 수 있어, 고가 장비 구매 전 실사용 경험을 원하는 소비자에게 합리적인 선택지를 제공한다. 이어 3층에 위치한 시에라디자인 공간에서는 3레이어 자켓, 인슐레이션 자켓, 리터별 백팩 라인업 등 기능성 웨어와 아웃도어 용품을 중심으로 구성했다. 지난해 품절을 기록한 ‘하프돔 다운’ 일부 상품은 최대 40% 할인된 가격에 판매한다.

최근 아웃도어 시장에서는 제품의 직접적인 체험이 소비 결정에 중요한 요소로 부상하고 있다. 특히 부피가 크고 고가인 캠핑 텐트와 같은 기어류는 온라인 정보만으로는 실제 사용감을 파악하기 어렵다는 지적이 많았다. 대왕판교로 직영점은 이러한 소비자들의 시행착오를 줄이고자 제품의 실제 규모와 구조, 사용감을 충분히 경험할 수 있도록 공간을 조성했다. 이는 단순히 물건을 구매하는 행위를 넘어 브랜드가 제공하는 총체적인 경험을 중시하는 최신 소비 트렌드를 반영한 전략으로 분석된다. 또한 신상품과 시즌오프 상품을 함께 구성해 다양한 소비층의 니즈를 충족시키며 시장에서의 입지를 강화한다.

하이라이트브랜즈는 대왕판교로 직영점 개점을 기념해 5월 17일까지 전 품목 10% 할인 혜택을 제공한다. 이와 함께 체어와 텐트 등 일부 인기 기어 제품은 특가로 판매하며, 구매 고객 전원에게 100% 당첨 스크래치 쿠폰을 증정한다. 구매 금액대별로는 양말, 로고 스티커, 머그컵, 이소 버너 등 사은품을 선착순으로 제공한다. 디오디는 향후에도 브랜드 특유의 유쾌한 감성을 담은 참여형 이벤트와 고객 접점 프로모션을 정기적으로 선보이며 매장을 복합 아웃도어 공간으로 운영할 계획이다.