온 가족 취향을 담은 패밀리 라이프스타일 웨어 제안

신성통상의 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)과 아동복 브랜드 탑텐키즈(TOPTEN KIDS)가 고양이 캐릭터 ‘마인드어데이 커버캣’과 협업한 파자마 화보를 공개하며 패밀리웨어 시장 공략에 나섰다. 이번 협업을 통해 온 가족의 일상에 자연스럽게 스며드는 라이프스타일 웨어를 제안하며 관련 수요에 적극 대응한다.

탑텐과 탑텐키즈는 가족의 온전한 휴식과 교감이 이뤄지는 공간인 집에 주목해, 마인드어데이 커버캣 협업 파자마를 활용한 홈웨어 화보를 선보였다. 집에서 느긋하게 휴식을 즐기는 반려묘에서 영감을 받은 커버캣 캐릭터의 세계관을 가족의 일상 영역으로 확장하는 데 중점을 뒀다. 캐릭터 파자마가 아이만의 전유물이 아닌, 가족 구성원 모두의 일상에 자연스럽게 녹아드는 아이템으로 자리매김하고자 한 것이다. 이를 통해 패션을 넘어 가족의 새로운 일상을 제안하는 ‘패밀리 라이프스타일 웨어’ 브랜드로서의 정체성을 강화하는 전략을 펼친다. 화보는 ‘가장 솔직한 쉼’을 주제로, 아이와 부모가 집에서 함께 탑텐·탑텐키즈 커버캣 파자마 세트를 입고 휴식이나 놀이 등 일상을 보내는 모습을 담았다. 화보 속 제품은 모두 가볍고 부드러운 ‘레이온’ 소재를 적용해 편안한 착용감을 제공한다.

한편, 가족의 취향을 공유하는 것을 즐기는 밀레니얼 세대 부모를 중심으로 ‘패밀리룩’이 하나의 문화로 확산되고 있다. 실제로 소셜미디어에서는 ‘#패밀리룩’ 관련 게시물이 39만여 건에 달하는 등 콘텐츠가 꾸준히 증가하는 추세다. 특히 최근 일상복과 잠옷의 경계가 흐려지면서 홈웨어가 일상 필수품으로 자리 잡음에 따라, 온 가족이 함께 맞춰 입는 ‘패밀리 홈웨어’에 대한 수요도 높아지고 있다. 가정의 달을 맞아 가족과의 시간을 더욱 의미 있게 보내려는 소비자의 니즈까지 더해지면서 관련 시장은 더욱 활기를 띠고 있다.

탑텐과 탑텐키즈는 마인드어데이 커버캣과 협업해 파자마 외에도 성인·키즈 라인을 폭넓게 선보인다. 탄탄한 코튼 소재에 커버캣 캐릭터를 재치 있게 담은 코튼 크루넥 티셔츠 성인 9종과 키즈 9종이 대표 품목이다. 다양한 디자인으로 구성되어 있어 온 가족 취향에 맞춰 시밀러룩 연출이 가능하다. 신성통상 탑텐 관계자는 “지난해부터 커버캣과 협업해 다양한 성인·키즈 라인을 선보이며 전 연령층에게 좋은 반응을 얻고 있다”며 “성인과 키즈 라인업을 모두 갖춘 브랜드 경쟁력을 바탕으로 ‘패밀리 라이프스타일 웨어’로 자리매김할 수 있도록 노력할 것”이라고 밝혔다.