최근 중국 소비 시장에서 K-컨템포러리 캐주얼 브랜드의 영향력이 커지는 가운데, 그로브가 현지 시장 공략에 본격 나섰다. 그로브는 중국 현지 합작법인(JV) 설립을 기반으로 베이징과 상하이 등 주요 상권에 오프라인 매장을 잇따라 열며 빠르게 유통망을 확장하고 있다. 이는 변화하는 중국 패션 시장에서 실제 매출 성과를 통해 K-패션 브랜드의 성장 가능성을 입증하는 사례로 평가받는다.

그로브는 2025년 4월을 기점으로 중국 주요 도시에서 오프라인 매장 개점을 본격 추진했다. 현재 베이징, 상하이 등 핵심 상권을 중심으로 총 26개 매장을 운영 중이다. 회사는 연내 매장 수를 50개까지 늘려 현지 소비자 접점을 강화하고 시장 내 입지를 공고히 할 계획이다.

특히 그로브는 이번 중국 시장 확장에 있어 현지 기업과의 합작법인(JV) 설립을 통해 공동 생산 체계를 구축했다. 이를 통해 마진율 구조를 안정화하고 생산 및 유통 효율성을 높였다. 이러한 전략은 국내 실적에도 긍정적인 영향을 미치며, 그로브는 2026년에 한국 매출 250억 원, 중국 매출 550억 원을 달성해 총 800억 원 규모의 합산 매출을 기록할 예정이다.

각 매장은 그로브의 브랜드 철학을 공간적으로 구현한 것이 특징이다. 감각적인 실루엣과 고급스러운 소재, 절제된 디자인을 중심으로 제품을 큐레이션해 20~30대 소비자층의 높은 호응을 얻고 있다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어 브랜드의 세계관을 직접 경험할 수 있는 장소로 조성되었다.

또한 그로브는 글로벌 K-팝 아티스트 나연을 브랜드 앰버서더로 발탁하며 적극적인 브랜딩 전략을 펼치고 있다. 나연의 세련되면서도 자연스러운 이미지가 그로브의 컨템포러리 캐주얼 감성과 시너지를 내며 아시아 전역에서 브랜드 인지도와 호감도를 빠르게 끌어올리는 동력으로 작용한다. 이러한 마케팅 활동은 브랜드의 글로벌 확장에 중요한 역할을 한다.

이어 그로브는 중국 시장에서의 성장 흐름을 일본 시장으로도 이어간다. 현재 도쿄 하라주쿠에 운영 중인 플래그십 스토어를 거점으로 삼아 오사카, 나고야 등 일본 주요 도시에 추가 매장을 개점할 예정이다. 이를 통해 아시아 시장 전반에서 브랜드 영향력을 확대하겠다는 전략이다.

그로브 박보람 대표는 “이번 중국 매장 확장은 현지 시장 공략의 시작점이자 중요한 전략적 거점”이라며, “현지 소비자들과의 접점을 넓히고 장기적으로 중국 전역에서 브랜드의 지속 가능한 성장을 도모할 것”이라고 밝혔다. 그로브는 중국을 비롯한 아시아 주요 거점 도시를 중심으로 글로벌 오프라인 전략을 단계적으로 확대하며 K-브랜드의 새로운 전개를 이끌어갈 계획이다.