지난 14일 진행된 라이브 방송은 누적 시청자 19만 명을 기록하며 브랜드 경쟁력을 입증했다.

최근 소비자들이 합리적인 구매를 위해 비수기 상품을 미리 확보하는 ‘역시즌 쇼핑’ 트렌드가 주목받고 있다. 이에 라이프스타일 전문기업 ㈜더네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈가 이러한 수요를 성공적으로 공략했다. 이 브랜드는 지난 14일 진행한 라이브 방송에서 겨울 아우터 제품을 선보이며 학부모 고객층의 높은 관심을 받았다. 이는 라이브 커머스를 활용한 시즌 전략형 판매의 성공 사례로 평가된다.

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈가 지난 14일 개최한 ‘브랜드데이 & 역시즌 라이브 방송’은 누적 시청자 수 약 19만 명을 기록하며 성황리에 마무리됐다. 이번 방송은 이전 회차 대비 시청자 수와 매출이 모두 증가하는 성과를 거두며 라이브 커머스 분야에서 브랜드 경쟁력을 다시 한번 확인시켰다. 특히 다가오는 겨울 시즌을 앞두고 인기 아우터 제품을 미리 구매하려는 고객들을 위해 기획되었다.

방송에서는 글로시 패딩 점퍼, 카이만 롱 구스 다운 점퍼, 머스코비 다운 점퍼 등 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈의 주요 겨울 아우터 라인업이 폭넓게 소개되었다. 이들 제품은 보온성과 실용성을 겸비한 것으로 알려졌다. 브랜드는 고객들이 한겨울 추위를 대비한 아우터를 합리적인 가격에 선택할 수 있도록 상품 구성을 진행했다.

혜택 구성 역시 고객 만족도를 높이는 데 중점을 두었다. 겨울 아우터 제품에 대해 최대 30% 할인 혜택을 제공했으며, 방송 알림을 설정한 고객에게는 추가 20% 할인 쿠폰을 지급했다. 또한 구매 금액대별 선착순 사은품 증정 이벤트도 함께 운영해 고객 참여를 유도하고 방송 몰입도를 높였다는 분석이다. 이처럼 실질적인 할인과 추가 증정 프로모션은 학부모 고객들의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미쳤다.

라이브 커머스 시장은 최근 몇 년간 급격히 성장하며 유통업계의 주요 채널로 자리 잡았다. 특히 영유아 및 키즈 제품군은 부모들의 정보 탐색과 실구매 니즈가 높아 라이브 방송에 대한 관심이 지속적으로 증가하는 추세다. 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 이미 지난 2월 백팩, 슈즈, 경량 아우터 등 신학기 필수 제품을 선보인 라이브 방송에서도 학부모 고객층의 높은 호응을 얻었다. 이러한 경험을 바탕으로 역시즌 전략을 성공적으로 펼치며 라이브 커머스 채널의 잠재력을 다시 한번 입증했다는 평가다.

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈 관계자는 “이번 라이브 방송은 시즌 수요에 맞춘 상품 구성과 실속 있는 혜택이 맞물리며 좋은 성과로 이어졌다”며 “앞으로도 시즌별 핵심 상품을 중심으로 고객 접점을 확대하고, 라이브 커머스를 통해 차별화된 쇼핑 경험을 지속 제공해 나갈 것”이라고 밝혔다.

한편, 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 2024년 8월 첫 네이버 쇼핑 라이브를 진행한 이후 이번 ‘브랜드데이 & 역시즌 라이브 방송’까지 총 7차례의 라이브 방송을 꾸준히 진행해 왔다. 브랜드는 시즌 선발매, 겨울 패딩, 신학기, 역시즌 등 다양한 테마의 시즌 전략형 라이브 방송을 운영하며 라이브 커머스를 주요 고객 소통 채널로 적극 활용하고 있다.