최근 유통업계는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 소비자들이 브랜드를 직접 경험하고 소통할 수 있는 공간 마련에 주력하고 있다. 이러한 흐름 속에서 글로벌 멀티 스포츠 편집숍 보드라이더스가 전개하는 브랜드 빌라봉이 지난 5월 8일 성수동에 단독 스토어를 공식 개점했다. 빌라봉은 이번 스토어 오픈을 통해 독보적인 서프 헤리티지를 바탕으로 MZ세대 소비자들과의 접점을 확대하며 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다.

1973년부터 이어온 빌라봉은 트렌드에 민감한 MZ세대 및 내외국인 고객과의 소통을 위해 성수동을 전략적 요충지로 선택했다. 성수 스토어는 자연 소재의 조화와 해변의 평온함을 담은 ‘하모니’를 컨셉으로 한다. 성수동 한복판에서 호주의 여름을 만끽할 수 있는 감각적인 공간 구성을 통해, MZ세대에게 브랜드 철학이 담긴 ‘시티 서프’ 경험을 제안하며 영감을 제공하는 공간으로 운영한다.

성수 스토어는 전문적인 워터 액티비티 아이템부터 감각적인 데일리 웨어까지 폭넓은 라인업을 선보인다. 특히 여성 라인의 차별화된 큐레이션을 강조한다. 이번 시즌 주력인 ‘26S/S 데 트로피크’ 컬렉션은 바다로 뛰어드는 자유로움과 맨발로 느끼는 햇살의 감각을 디자인에 담아냈다. 호주의 이국적인 자연을 워시드 블랙, 딥 브라운 등 차분한 기본 색상에 레트로한 덕에그 블루와 오렌지 글레이즈를 포인트로 더해 독자적인 미감을 표현한다.

또한 브랜드 아이덴티티가 담긴 보드숏과 비키니는 물론, 페미닌한 크로셰 드레스와 로브 등 휴양지와 도심을 넘나드는 라이프스타일 아이템들을 풍성하게 만나볼 수 있다. 스타일리시한 리조트 룩부터 고기능성 전문 아이템까지 아우르는 차별화된 큐레이션은 MZ세대 고객들의 실용성과 감각을 충족시키는 데 초점을 맞췄다.

한편, 빌라봉은 진정성 있는 친환경 경영도 실천하고 있다. 모든 수중 제품은 2억 개 이상의 폐플라스틱 병을 재활용한 100% 지속 가능한 소재로 제작된다. 특히 재활용 PET 섬유의 자연 분해를 돕는 ‘Ciclo(씨클로)’ 기술을 적용해 환경 보호 활동에 적극적으로 기여한다. 이러한 친환경 행보는 환경 의식이 높은 MZ세대 소비자들에게 긍정적인 평가를 받고 있다.

빌라봉의 국내 공식 유통 및 관리를 담당하는 ㈜성한아이엔티는 이번 성수 스토어를 기점으로 온·오프라인 유통망 확장을 본격화한다. 성한아이엔티 관계자는 “성수 단독 스토어 오픈을 시작으로 전국 주요 백화점 입점 및 시즌별 팝업 매장을 공격적으로 확대해 브랜드 접근성을 높이고, 빌라봉만의 차별화된 가치를 국내 시장에 전달할 계획”이라고 밝혔다.

빌라봉은 성수 스토어 오픈을 기념해 구매 금액대별로 ‘빌라봉 성수 마그네틱’과 ‘리유저블 백’을 한정 수량으로 증정한다.