최근 이상 고온 현상으로 여름 의류를 미리 준비하는 ‘레디코어(Ready-core)’ 소비 트렌드가 확산하고 있다. 이러한 흐름 속에서 신성통상의 SPA 브랜드 탑텐이 기능성 라인 ‘쿨에어 코튼’의 판매 호조를 기록하며 시장의 주목을 받고 있다. 탑텐은 올봄 이른 더위에 대응해 지난 3월 해당 라인업의 판매액이 전년 동기 대비 50% 증가했다고 밝혔다.

레디코어는 더위나 추위 등 계절 변화에 미리 대비해 기능성 아이템을 선제적으로 구비하는 소비 경향을 의미한다. 봄철부터 나타난 이상 고온 현상으로 인해 무더위 대비 의류 구매 시기가 앞당겨지는 양상을 보이고 있다. 특히 탑텐의 ‘쿨에어 코튼’은 이러한 소비자 니즈에 부응하며 높은 판매율을 기록했다. 지난 3월, 쿨에어 코튼 티셔츠 전체 라인업은 전년 대비 50%의 판매 성장을 나타냈다.

이 같은 소비 흐름은 탑텐의 주력 기능성 라인 ‘쿨에어 코튼’의 판매 성과에서도 확인된다. 예년보다 이른 더위 영향으로 ‘쿨에어 코튼’ 티셔츠 전체 라인업의 지난 3월 판매액은 전년 동기 대비 50% 증가한 것으로 파악됐다. 특히 앰버서더 전지현이 착용한 여성 크루넥 티셔츠는 3월 화보 공개 이후 전년 동기 대비 68% 신장세를 보였다. 이는 실제 냉감 기능성 의류가 여름에 앞서 선제적으로 구비하는 아이템으로 자리 잡았음을 보여준다.

쿨에어 코튼은 ‘매일 입어도 좋은 옷’의 가치를 전하겠다는 탑텐의 ‘굿웨어(Good Wear)’ 철학이 고스란히 반영된 제품군이다. 코튼 소재의 깔끔한 외관에 땀을 빠르게 건조시키는 속건 기능과 자외선 차단 기능까지 갖췄다. 단순히 ‘시원한 옷’을 넘어 소재와 성능, 스타일을 균형 있게 갖춘 데일리웨어로서 탑텐이 지향하는 ‘매일 입어도 좋은 옷’의 가치를 구현하고 있다.

한편, 탑텐은 지난 3월 배우 전지현을 브랜드 앰버서더로 발탁하고 ‘쿨에어 코튼 크루넥 티셔츠’ 착용 화보를 공개하며 제품의 활용 가치를 강조했다. 트렌드에 흔들리지 않으면서도 품격 있는 이미지를 지닌 전지현과 함께 쿨에어 코튼의 활용 가치를 직관적으로 전달한 것이다. 탑텐 관계자는 이른 더위와 역대급 폭염 예고에 따라 기능성 여름 아이템에 대한 수요가 확대되고 있다고 설명했다. 또한 탑텐은 쿨에어 코튼을 포함한 주요 여름 상품을 통해 소비자 접점 확대에 주력할 방침임을 밝혔다.