최근 글로벌 시장에서 K-뷰티 브랜드의 성공적인 해외 진출과 역유입 현상이 두드러지는 가운데, 글로벌 더마 스킨케어 브랜드 OOTD(오오티디뷰티)의 ‘스타 스팟 패치’가 국내 주요 오프라인 매장에서 연이은 완판 기록을 세우고 있다. 이는 해외에서 형성된 인기가 국내 시장으로 다시 유입되는 대표적인 사례로 평가받는다.

OOTD는 외국인 관광객이 주로 찾는 올리브영 센트럴 명동 타운과 최근 문을 연 광장마켓점에 시그니처 제품인 ‘스타 스팟 패치’를 선제적으로 입점시켰다. 이 두 매장은 입점과 동시에 초도 물량이 전량 소진되는 성과를 기록했다. 또한 OOTD는 이러한 수요에 대응해 지난 5월 16일 하루 동안 올리브영 '오늘의 특가(오특)' 행사를 통해 ‘스타 스팟 패치’를 특별 할인가로 제공하며 고객 접점을 확대했다.

OOTD의 이번 성과는 글로벌 시장에서의 뜨거운 반응이 국내 유통망으로 ‘역유입’된 성공 사례로 꼽힌다. 틱톡과 인스타그램 릴스 등 해외 소셜 미디어 플랫폼에서 K-팝 아이돌을 통한 바이럴 마케팅이 확산되면서 해외 팬들의 국내 판매처 문의가 급증했다. 이러한 문의는 실제 국내 주요 관광 거점 매장의 품절 사태와 공격적인 입점 확대로 이어지는 양상을 보인다.

OOTD 측은 “명동과 종로 등 글로벌 타깃 매장에서의 완판은 해외 시장 성공이 국내로 이어진 유의미한 결과”라며, “이번 올리브영 '오특' 행사를 시작으로 오프라인 매장 확대는 물론 온라인 특가 프로모션도 병행해 고객이 온·오프라인 어디서든 제품을 만날 수 있도록 할 것”이라고 밝혔다. OOTD는 현재 전 세계 50개국에 진출해 누적 판매량 2,500만 개를 돌파하는 등 지속적인 성장세를 기록 중이다. 또한 미국 보그(Vogue US) 선정 및 아마존 베스트셀러 등극을 통해 제품력을 인정받았다. OOTD의 스타 스팟 패치는 올리브영 온·오프라인 매장, 브랜드 공식 온라인몰, 그리고 글로벌 온라인몰에서 구매할 수 있다.