글로벌 럭셔리 패션 시장에서는 브랜드 헤리티지와 도시의 문화적 맥락을 결합하는 시도가 계속되고 있다. 이 가운데 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)는 아티스틱 디렉터 뎀나(Demna)의 ‘구찌코어(GucciCore)’ 컬렉션을 뉴욕 타임스퀘어에서 공개했다. 이번 행사는 구찌가 1953년 해외 첫 매장을 뉴욕에 연 지 70여 년 만에 다시 선보이는 특별한 ‘귀환’의 의미를 지닌다. 뉴욕을 대표하는 상징 중 하나인 타임스퀘어의 디지털 빌보드와 스크린을 배경으로 선보인 컬렉션은 하우스의 본질을 시각적 언어로 표현했다.

이번 ‘구찌코어’는 다채로운 인물 군상과 그 미학을 탐구해 온 뎀나의 네 번째 접근 방식으로 제시되었다. 라 파밀리아(La Famiglia), 제너레이션 구찌(Generation Gucci), 구찌 프리마베라(Gucci Primavera)의 시각적 언어를 하나로 응집한 컬렉션이다. 이는 구찌의 정체성이 담긴 아이템들을 통해 시간이 지나도 변치 않을 룩을 선보이고자 하는 의도를 담고 있다.

특히 이번 컬렉션은 실용적이면서도 실제 일상에서 착용할 수 있는 아이템을 중심으로 구성되었다. 고급스러움과 현실적인 라이프스타일을 반영하는 디자인 철학이 돋보인다. 구찌는 이번 컬렉션을 통해 현대 소비자의 다양한 요구를 충족시키는 동시에 브랜드만의 독자적인 미학을 제시한다.

쇼에 앞서 타임스퀘어 대형 스크린에는 구찌 오토모빌리(Gucci Automobili), 팔라초 구찌 호텔(Palazzo Gucci hotel), 구찌 펫(Gucci Pets), 구찌 하이 주얼리(Gucci High Jewelry), 구찌 라이프(Gucci Life) 등 실재하거나 가상의 구찌 제품을 담은 비디오 몽타주가 상영되었다. 구찌를 하나의 정신적 가치, 라이프스타일, 미적 정체성으로 표현한 이 영상은 컬렉션의 서막을 알리며 보는 이들의 시선을 사로잡았다.

‘구찌코어’는 매디슨 애비뉴에서 브루클린, 소호에서 할렘, 그리고 피프스 애비뉴에 이르는 뉴욕 도시가 품은 다양한 스타일의 단면을 타임스퀘어를 배경으로 펼쳐냈다. 핀스트라이프 수트를 입은 주식 브로커와 비즈니스맨, 시어링 코트를 걸친 여유로운 분위기의 여성들, 부드러운 테일러링과 데님 차림의 스케이터들이 런웨이에 올랐다. 또한 가운과 팬츠수트를 단정하게 소화하는 자선가와 소셜라이트 등 도시의 거리가 교차하듯 수많은 스타일이 한데 어우러졌다.

이번 컬렉션에서는 1950년대부터 하우스의 시그니처였던 웹 스트라이프가 반도 탑(bandeau top) 스타일의 의상으로 재해석되어 눈길을 끌었다. 테크니컬 소재와 텍스처드 시어링(textured shearling)을 활용한 실용적인 리버서블(reversible) 코트도 함께 선보이며 다채로운 스타일링을 가능하게 했다. 이러한 디자인 요소들은 구찌의 오랜 유산과 현대적인 감각을 결합했다.

특히 비즈 프린지, 페더 자수 등 알타 모다(Alta moda)의 장인정신이 더해진 남성복도 돋보였다. 고트 헤어와 시어링 안감으로 마감해 실용적이면서도 풍성한 감각을 자아내는 테크니컬 아우터웨어도 만나볼 수 있었다. 이는 섬세한 디테일과 기능성을 동시에 추구하는 구찌의 디자인 방향을 보여준다.

또한 승마 세계에서 영감을 받은 하우스 시그니처 엠블럼인 홀스빗은 구조적인 힐 부츠에 등자 형태로 구현되어 컬렉션에 독특한 포인트를 더했다. 메탈 팁 디테일의 날렵한 스틸레토는 현대적인 감각과 어우러져 의상과 조화를 이뤘다. 이러한 디자인 요소들은 구찌의 오랜 유산과 현대적인 미학을 동시에 보여준다.

프레셔스 레더 핸드백은 짙은 잉크 톤 또는 보석처럼 빛나는 파티나(patina)로 완성되었으며, 손목에 착용 가능한 형태의 타임피스 스트랩이 달린 클러치도 공개되었다. 여유로운 실루엣의 비구조적 슬링 토트백은 새로운 소재로 재해석되어 실용성을 강조했다. 액세서리 라인은 디자인과 기능성을 모두 고려한 제품들로 구성되었다.

최근 패션 업계는 단순한 의류 공개를 넘어 브랜드의 정체성과 메시지를 전달하는 몰입형 경험을 중요시하고 있다. 구찌의 이번 뉴욕 타임스퀘어 쇼는 상징적인 장소와 대규모 디지털 스크린을 활용해 브랜드의 역사와 미래 비전을 동시에 제시하는 전략을 구사했다. 이러한 방식은 소비자들이 단순한 제품을 넘어 브랜드의 세계관을 경험하도록 유도하며, 럭셔리 시장 내에서 차별화된 입지를 구축하려는 시도로 분석된다.

이번 패션쇼 런웨이에는 패리스 힐튼(Paris Hilton), 톰 브래디(Tom Brady) 등이 모델로 참여했으며, 슈퍼모델 신디 크로포드(Cindy Crawford)가 피날레를 장식했다. 한편 배우 이영애, 올데이 프로젝트의 타잔을 비롯해 머라이어 캐리(Mariah Carey), 션 멘데스(Shawn Mendes) 등 국내외 주요 셀러브리티들이 참석해 자리를 빛냈다. 다양한 분야의 인물들이 한자리에 모여 컬렉션에 대한 관심을 높였다.

패션쇼는 라이브 스트리밍을 통해 전 세계에 동시 공개되어 글로벌 관객들의 접근성을 높였다. 구찌 공식 온라인 스토어(Gucci.com), 유튜브 및 인스타그램 등 브랜드 공식 채널에서 컬렉션 전체를 다시 감상할 수 있다. 이처럼 디지털 플랫폼을 적극 활용하며 브랜드 경험을 확장했다.