글로벌 K-팝 열풍이 지속되면서 국내 뷰티 브랜드들이 아이돌 그룹과의 협력을 통해 해외 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 파마리서치의 더마 코스메틱 브랜드 리쥬란코스메틱은 앰버서더 김세정이 참여하는 그룹 아이오아이(I.O.I)의 아시아 투어를 기념해 글로벌 소비자 이벤트를 진행한다. 이번 프로모션은 이달 25일까지 진행되며, 아시아 전역의 팬들에게 브랜드 경험을 제공하고 소통을 강화하는 데 목적을 둔다.

아이오아이 아시아 투어는 29일 서울 공연을 시작으로 태국 방콕, 홍콩 등지에서 순차적으로 개최될 예정이다. 리쥬란코스메틱은 이 투어 일정에 맞춰 국내외 소비자를 위한 다양한 응모 기회를 마련했다. 국내에서는 올리브영, 네이버 브랜드스토어, 리쥬란코스메틱 공식 엑스(X, 옛 트위터) 채널을 통해 이벤트가 운영된다. 특히 올리브영에서는 리쥬란코스메틱의 5월 올영픽 제품을 구매한 고객 중 구매 인증 폼을 제출한 이들을 대상으로 추첨을 진행한다.

또한 네이버 브랜드스토어에서는 이벤트 기간 내 10만 원 이상 구매하고 구매 확정 후 인증 폼을 제출한 고객에게 응모 자격이 주어진다. 이와 함께 공식 엑스 채널에서는 계정을 팔로우하고 이벤트 게시물을 리포스트한 고객을 대상으로 SNS 이벤트가 진행된다. 특히 해외 시장에서는 현지 유통 채널과의 연계를 강화했다. 홍콩에서는 왓슨스 홍콩(Watsons Hong Kong)을 통해 이벤트가 운영되며, 태국에서는 틱톡샵(TikTok Shop), 쇼피(Shopee) 등 온라인 채널 구매 고객에게 콘서트 티켓 응모 기회를 제공한다.

최근 뷰티 업계는 유명 연예인, 특히 K-팝 스타의 글로벌 영향력을 활용한 마케팅 전략을 적극적으로 구사하는 추세다. 이러한 전략은 브랜드가 단순한 제품 판매를 넘어 팬덤 문화를 통한 친밀한 브랜드 경험을 제공하며 소비자 충성도를 높이는 데 효과적이다. 콘서트 연계 프로모션은 특정 지역 고객뿐만 아니라 전 세계 팬들에게 브랜드 인지도를 확산하고, 문화적 접점에서 자연스럽게 제품을 노출하는 방식으로 분석된다.

이번 아이오아이 콘서트 티켓 증정 이벤트는 25일까지 진행되며, 세부 내용은 올리브영 이벤트 페이지와 리쥬란코스메틱 네이버 브랜드스토어, 공식 엑스 채널 등에서 확인할 수 있다.