신성통상의 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN)의 5월 매출이 전년 동기 대비 28.7% 신장하며 1000억 원을 돌파했다. 유행보다 오래 입을 수 있는 옷을 찾는 소비자가 늘면서, 탑텐의 '굿웨어(Good Wear)' 전략이 시장에서 본격적으로 통하고 있다는 분석이다.

굿웨어 전략, 매출로 통했다

탑텐의 굿웨어 전략은 화려한 트렌드 상품보다 기본 티셔츠와 데님, 셔츠 등 일상 아이템의 소재·기능·착용감을 매 시즌 꾸준히 높여온 방향성이다. 소비자가 오래 입어도 만족할 수 있는 제품을 합리적인 가격에 경험하도록 하겠다는 철학이 담겼다.

올해 탑텐은 '매일 입어도 좋은 옷'의 가치를 담은 굿웨어 전략을 전면에 내세웠다. 지난 3월 배우 전지현을 브랜드 앰버서더로 발탁하며 브랜드 방향성을 공식화했다.

트렌드를 좇기보다 소재와 기능, 착용감을 높여온 기본 아이템의 가치가 자연스럽게 전달되면서 브랜드 관심도가 높아졌다. 이 흐름은 상반기 첫 텐텐데이 흥행으로 이어졌다.

전지현 앰버서더 효과와 텐텐데이 흥행

5월 22일 개막한 상반기 첫 텐텐데이는 기능성 소재와 쾌적한 착용감을 갖춘 여름 주력 상품을 중심으로 큰 호응을 얻었다. 전국 주요 매장에는 행사 시작과 함께 주력 상품을 찾는 고객 발길이 이어졌다.

특히 행사 초반 전체 매출의 약 80%가 오프라인 매장에서 발생하며 현장 방문 수요가 두드러졌다. 쿨에어 코튼 더블니트 오버핏 T, 쿨에어 코튼 크루넥 T 등 주력 기능성 라인이 판매 상위권을 차지했다.

탑텐 관계자는 "올해 처음 도입한 상반기 텐텐데이가 기대 이상의 반응을 얻으며 5월 전체 매출 성장을 이끌었다"며 "굿웨어 전략과 주력 제품 판매 호조, 행사 흥행이 맞물린 결과"라고 말했다. 이어 "하반기 텐텐데이까지 연 2회 체계를 안정적으로 운영해 나가겠다"고 전했다.