뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 젠지 세대 크리에이터, 커뮤니티, 문화적 영향력을 지닌 인물들과 공동 제작한 '&Coach' 캠페인을 공개했다. 한국 걸그룹 키키(KiiiKiii)는 코치 앰배서더로서 이번 캠페인에 처음 합류해 눈길을 끌었다.

젠지 세대와 함께 만든 캠페인

이번 캠페인은 소비자 참여와 공동 창작을 기반으로 한다. 기존 럭셔리 브랜드들이 일방적으로 이상향을 제시해 왔다면, 코치는 스스로 정체성을 구축하는 새로운 세대와 함께 이야기를 만들어가는 방식을 택했다.

키키 외에도 영국 가수 겸 배우 찰리 XCX(Charli XCX), 노벨평화상 수상자 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai), 배우 겸 사회운동가 야스민 피니(Yasmin Finney), NASCAR 드라이버 토니 브레이딩거(Toni Breidinger) 등 음악·영화·스포츠·사회운동 분야를 대표하는 인물들이 참여했다.

가방은 지위가 아닌 자신감의 동반자

캠페인은 첫 팬 콘서트를 앞둔 키키, 새로운 음악 여정을 시작하는 찰리 XCX, 남성 중심 레이싱 산업에 도전하는 토니 브레이딩거의 진솔한 순간들을 조명했다. 코치의 태비백(Tabby Bag)은 이 장면들 속에서 단순한 럭셔리 아이템이 아닌, 자신감을 북돋아주는 동반자로 등장한다.

젠지 세대 크리에이터 세이지 아담스(Sage Adams), 니콜 추이(Nicole Chui)와의 협업은 물론 UTA 넥스트 젠 프랙티스, 마르셀(Marcel) 등 젠지 마케팅 파트너사도 개발에 참여했다. 코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 "&Coach 캠페인은 브랜드가 문화와 연결되고 공감대를 형성하는 새로운 방식을 제시한다"고 밝혔다.

'&Coach' 캠페인은 새롭게 개설된 인스타그램 및 틱톡 계정(@and.coach)을 중심으로 확장될 예정이다. 코치의 브랜드 철학 'Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)'을 바탕으로 자기표현과 문화적 협업의 가치를 이어나간다는 방침이다.