글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스가 미국, 한국, 인도네시아 등 글로벌 주요 시장에서 소비자 참여형 웰니스 프로그램을 전개하며 브랜드가 지향하는 '글로우 라이프(Glow Life)' 경험을 확장하고 있다.

바이오던스가 말하는 글로우 라이프는 단순히 피부 표면의 광채를 의미하지 않는다.

건강한 생활 습관과 자신만의 리듬 속에서 완성되는 건강한 아름다움을 지향하는 브랜드 철학으로, 제품을 사용하는 경험을 넘어 일상 속 라이프스타일 전반에서 브랜드 가치를 경험할 수 있도록 하는 것이 핵심이다.

러닝부터 패들까지…3개국 웰니스 액티비티 전개

바이오던스는 올해 러닝, 패들 등 웰니스 액티비티를 중심으로 한 소비자 참여형 프로그램을 글로벌 각국에서 운영했다. 지난 3월 미국에서는 대표 러닝 크루 '미드나잇 러너스 LA(Midnight Runners LA)'와 협업해 약 300명이 함께하는 러닝 이벤트를 진행하고 제품 체험 기회를 제공했다.

이어 5월 한국에서는 러닝 코치 이연진과 함께 러닝 클래스를 운영했으며, 바이오던스 국내 서포터즈 '하이겔크루' 1기가 경복궁 일대를 함께 달리며 건강한 라이프스타일과 브랜드 경험을 공유했다.

6월에는 인도네시아에서 동남아시아의 라이징 스포츠인 패들(Padel) 이벤트를 개최하며 현지 소비자들과 새로운 웰니스 경험을 만들었다.

운동 후 피부 관리 루틴까지, 제품과 라이프스타일의 연결

이번 프로그램은 단순히 제품을 체험하는 데 그치지 않고, 운동 후 피부 컨디션을 관리하는 루틴까지 함께 제안하며 제품 경험과 라이프스타일 경험을 자연스럽게 연결하는 데 의미를 뒀다.

바이오던스는 대표 제품인 하이드로겔 마스크를 중심으로 젤리 세럼 미스트, 아이 패치 등 하이드로겔 라인을 지속적으로 확장해왔으며, 이번 웰니스 프로그램 역시 온라인과 오프라인의 구매 접점을 넘어 소비자의 실제 생활 속에서 제품을 경험하고 브랜드와 연결될 수 있도록 설계한 활동의 일환이다.

'콜라겐 리얼 딥 마스크', 마리끌레르 리더스초이스 선정

최근 바이오던스의 대표 제품 '콜라겐 리얼 딥 마스크'는 미국 Marie Claire가 선정한 '2026 Readers' Choice Awards' Face Mask 부문에 이름을 올리며 글로벌 소비자들로부터 제품력과 신뢰를 인정받았다.

브랜드나 에디터가 아닌 실제 소비자의 선택으로 선정되는 어워드라는 점에서, 소비자 경험을 중심으로 브랜드를 전개해 온 바이오던스의 방향성과도 맞닿아 있다는 평가다.

바이오던스 관계자는 "바이오던스가 추구하는 글로우는 피부만의 변화가 아니라 건강한 일상 속에서 완성되는 라이프스타일"이라며 "앞으로도 소비자들이 제품을 사용하는 경험을 넘어 건강한 루틴과 커뮤니티를 함께 경험할 수 있도록 다양한 브랜드 활동을 이어가며 '글로우 라이프'를 더욱 입체적으로 확장해 나갈 계획"이라고 밝혔다.