야외 활동복인지 데일리룩인지 구분이 안 될 만큼 자연스러운 착장이다. 다이나핏이 이번 여름 내세운 방향성이 바로 이 지점이다.

스포츠와 일상의 경계를 지운 냉감웨어

글로벌 스포츠 브랜드 다이나핏이 본격적인 무더위 시즌을 맞아 냉감 기능성 제품군 확대에 나섰다. 고온다습한 날씨 탓에 쾌적한 착용감을 갖춘 냉감웨어 수요가 커지는 흐름에 맞춰, '살얼음', '미니 루카', '매직서커' 등 소재와 디자인을 세분화한 컬렉션을 순차적으로 선보이고 있다.

냉감 기술과 항균 처리를 더한 '살얼음' 시리즈는 남성 자켓 주력 컬러 기준 48%의 판매율을, 시어서커 조직으로 피부 접촉 면적을 줄인 여성 전용 라인 '미니 루카'는 후드 아노락과 하프 팬츠가 인기 컬러 기준 42%의 판매율을 기록 중이다.

매직서커, 여성 라인 267% 성장 이끌어

이 가운데 가장 뚜렷한 성장세를 보인 건 '매직서커' 라인이다. 전체 판매량이 전년 동기 대비 148% 늘었는데, 스포츠와 일상의 경계가 옅어지는 트렌드 속에서 데일리 룩으로도 무리 없이 소화되는 디자인과 냉감 기능을 함께 갖춘 점이 주된 요인으로 꼽힌다. 실제 화보 속 모델은 매직서커 소재로 만든 후드 반팔 티셔츠와 반바지를 세트로 매치했는데, 언뜻 보면 일상복처럼 보이지만 여름 냉감 소재가 적용된 기능성 아이템이라는 점에서 착용 이미지 자체가 브랜드가 강조하는 '데일리+기능성' 포지셔닝을 잘 보여준다.

세부적으로는 이탈리아 까르비코사의 기능성 소재를 적용한 남성 폴로 티셔츠와 반팔 티셔츠가 전년 대비 137% 늘었고, 카라와 밑단에 디자인 디테일을 더한 여성 폴로 티셔츠는 267%라는 더 높은 성장률을 기록했다. 올해 처음 선보인 냉감 팬츠 라인 역시 초도 물량이 완판돼 리오더에 들어간 상태다.

다이나핏 관계자는 이번 냉감 컬렉션이 세밀한 시어서커 조직부터 프리미엄 수입 원단까지 타깃별 기능성과 디자인을 함께 갖춘 것이 특징이라며, 출퇴근룩부터 야외 활동까지 다양한 선택지로 소비자들이 남은 여름을 산뜻하게 보내길 바란다고 전했다.

◆Google 검색 맞춤설정하기