수십만 원대 야구 유니폼에 지갑을 여는 소비자가 늘고 있다. 대회가 끝나면 다시 구할 수 없다는 희소성이 오히려 구매 욕구를 자극하면서, 정규 유니폼이 아닌 한정판 '스페셜 에디션'을 중심으로 스포츠 유통가의 소비 지형이 바뀌고 있다는 분석이다.

잠실야구장 마지막 올스타전 새긴 어센틱 유니폼

프로야구 올스타전 유니폼 후원사인 프로-스펙스는 '2026 신한 SOL KBO 올스타전' 어센틱 유니폼을 한정 제작했다. 잠실야구장에서 열리는 마지막 올스타전이라는 의미를 담아, 넥과 소매 라인·드림팀과 나눔팀 로고에 잠실야구장 특유의 원형 구조를 반영했다. 팀 컬러에는 잠실야구장에서 마주해온 낮과 밤의 하늘색을 입혔고, 뒷목 부분에는 구장을 상징하는 사이니지 패치를, 앞면 좌측 하단에는 개장·폐장 연도와 올스타전 개최일을 새겨 넣었다.

이러한 흐름은 프로-스펙스에 그치지 않는다. 나이키는 2026 북중미 월드컵을 기념해 피스마이너스원, 대한축구협회와 함께 태극 문양과 데이지 모티프를 접목한 라이프스타일 컬렉션을 선보였고, 데상트는 롯데 자이언츠 홈 유니폼의 아이보리 컬러를 살린 협업 러닝화를 내놨다.

무신사 역시 지난 6월 젠지 이스포츠와 손잡고 국제 대회 일정에 맞춘 세컨드 유니폼 2종을 출시했으며, 이와 함께 젠지 소속 프로게이머들이 조향에 직접 참여한 향수와 디퓨저까지 선보이며 팬덤 소비 영역을 유니폼 밖으로 넓혔다.

업계에서는 이 같은 흐름을 명품 대신 취향이 뚜렷한 품목에 지갑을 여는 최근 소비 패턴과 맞닿아 있다고 본다. 실제로 한국콘텐츠진흥원이 최근 발표한 스포츠산업 실태조사에 따르면 국내 스포츠용품·굿즈 시장 규모는 매년 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 그중에서도 한정판·기념판 상품군의 성장 폭이 두드러지는 것으로 나타났다.

업계 관계자는 "한정판이라는 희소성과 특별한 순간이라는 스토리가 결합될 때 구매 결정은 더욱 빨라진다"고 말했다.