한 셀럽의 SNS 영상 한 편이 매출 곡선을 크게 바꿔놓았다. 글로벌 아티스트 카디비(Cardi B)가 자신의 틱톡 계정에 에이블씨엔씨 미샤(MISSHA)의 BB 제품을 소개하는 영상을 다시 한번 공개하며 글로벌 소비자들의 관심을 모으고 있다.

손가락 하나로 완성한 메이크업, 1000만 뷰 넘겼다

카디비는 영상에서 '미샤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림'과 '글로우 BB부머'를 함께 사용하는 모습을 공개했다. 그는 1년 넘게 사용해온 제품이라고 소개하며 리뉴얼된 패키지에 대해서도 만족감을 드러냈다. 지난해 같은 제품으로 화제를 모은 데 이어 올해도 다시 이 조합을 선택하면서, 일회성 소개가 아니라 꾸준히 애용해온 제품이라는 점이 더욱 주목받고 있다.

해당 영상은 틱톡과 인스타그램을 통해 확산되며 공개 일주일 만에 누적 조회수 1000만 회를 넘겼다. 좋아요는 60만 건, 댓글은 5000개를 넘어섰고, 영상을 스티치하거나 직접 사용 후기를 올리는 팬들의 2차 콘텐츠도 이어지고 있다. 카디비는 글로우 BB부머를 먼저 바른 뒤 세럼 BB크림을 손가락으로 펴 바르고, 마지막에 콧대와 광대에 BB부머를 한 번 더 덧발라 광채를 더하는 '다이아몬드 글로우 스킨' 메이크업을 함께 소개했다.

매출로 이어진 바이럴, 북미 틱톡샵 성장세 뚜렷

이번 영상은 실제 판매 성과로도 연결됐다. 카디비가 함께 사용한 두 제품의 번들 매출은 영상 업로드 후 7일간 직전 7일 대비 큰 폭으로 뛰었고, 올해 1월부터 7월까지 미샤 미국 틱톡샵 매출은 전년 동기 대비 816% 늘었다. 카디비가 사용한 세럼 BB크림은 스킨케어 성분을 62% 이상 함유한 제형으로, 10가지 컬러 쉐이드를 갖춰 다양한 피부톤을 아우른다. 지난해 11월 미국 아마존 출시 이후 한 달 만에 '핫 뉴 릴리스 페이스 메이크업' 부문 1위에 오르며 북미 시장에서 꾸준한 인기를 이어오고 있다.

에이블씨엔씨는 이번 영상을 계기로 틱톡 어필리에이트 대상 스티치 챌린지와 제품 사용 인증 이벤트를 진행하고, 틱톡샵 썸머 세일을 통해 최대 47% 할인도 함께 운영한다. 조예서 에이블씨엔씨 브랜드전략부문장은 세계적인 아티스트가 2년 연속 자신의 메이크업 루틴에 미샤 BB를 등장시킨 것이 제품 경쟁력을 보여주는 사례라고 설명하며, 앞으로도 글로벌 소비자와의 접점을 넓혀가겠다고 밝혔다.