하이라이트브랜즈(대표이사 이준권)가 전개하는 글로벌 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)이 2026 가을·겨울 TVC 캠페인 'THINK OUTSIDE'를 공개했다.

1965년 미국 캘리포니아에서 시작된 시에라디자인은 정해진 방식으로 자연을 경험하기보다 직접 부딪히고 탐색하며 자신만의 방식으로 즐기는 아웃도어의 가치를 강조해온 브랜드다. 이번 캠페인 테마이자 브랜드 철학인 'THINK OUTSIDE' 역시 익숙한 길을 벗어나 스스로 새로운 경험을 만들어가는 태도를 담았다.

각본 없이 담은 로키산맥의 하루

'Get your friends, get your gear, and get outside!'라는 메시지로 시작하는 이번 필름은 친구와 장비를 챙겨 밖으로 나가 자연을 온전히 즐기자는 의미를 담았다.

시에라디자인은 정교한 연출 대신 실제 아웃도어의 생생한 순간을 담는 데 집중했다. 영상은 아웃도어 크리에이터 랜던 패스컬(Landon Pachall)과 친구 등 총 4명이 미국 콜로라도 로키산맥을 누비며 직접 카메라에 담은 장면으로 구성됐다.

별도의 각본이나 대본 없이 험준한 지형과 강풍 등 예측하기 어려운 자연환경 속 즉흥적인 반응까지 가감 없이 담았다. 영상 말미에는 'STILL INSIDE?'라는 질문을 던지며 익숙한 일상을 벗어나 새로운 경험을 시작하자는 메시지를 다시 한번 강조한다.

하프돔 경량 다운, 800필파워에 스트링 신규 적용

영상 속 주요 착장은 시에라디자인의 대표 제품 '하프돔 경량 구스다운 후드자켓'이다.

브랜드를 상징하는 하프돔 퀼팅이 특징이며, 800필파워의 유러피안 구스 드라이다운(DriDown™)을 사용해 수분에 강하고 습한 환경에서도 뛰어난 보온력을 유지한다. 10D(데니아) 초경량 원단으로 무게 부담을 줄였고, 2026 FW 신제품에는 밑단 스트링을 새롭게 더해 외부 공기 유입을 차단하는 동시에 원하는 실루엣으로 조절할 수 있도록 했다.

캠페인은 9월 29일부터 TV를 비롯해 유튜브, SNS 등 소셜 미디어와 브랜드 공식 채널을 통해 만날 수 있다.

한편 시에라디자인은 2023년 10월 국내 론칭 후 2년 만에 탄탄한 팬덤을 구축했다. '하프돔'·'뮤어' 등 경량 다운과 '겟다운'·'스타게이저' 등 헤비 다운 라인이 출시와 동시에 완판되며 프리미엄 아웃도어 브랜드로 자리 잡았다.

하이라이트브랜즈는 최근 시에라디자인의 한국·대만·중국·홍콩 아시아 상표권을 확보하며 단순 라이선스 수입사에서 '브랜드 공동 확장 파트너'로 전환했고, 해외 사업 매출은 전년 대비 252% 신장했다.