상하이 수변 상업시설 웨스트번드에서 시에라디자인 매장을 만날 수 있게 됐다. 하이라이트브랜즈가 전개하는 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)은 지난 7일 중국 첫 팝업 매장인 '시에라디자인 상해 웨스트번드 스토어'를 열었다.

시에라디자인은 지난 7월 'ISPO 상하이'에 첫 해외 공식 전시회로 참가하며 올 하반기 중국 첫 팝업 매장 개설 계획을 밝혔다. 이번 매장은 당시 발표한 중국 시장 진출 계획의 일환이다.

시에라디자인은 1965년 미국 캘리포니아주 리치먼드에서 출발했다. 브랜드 로고는 시에라네바다 산맥에 있는 요세미티 국립공원의 하프돔에서 모티브를 얻었다.

◼ 웨스트번드 사우스존 1층 GATE M, 약 112㎡

매장은 웨스트번드 사우스존 1층 GATE M에 약 112㎡(약 34평) 규모로 조성했다. 황푸강을 마주한 수변 공간에 자리해 방문객의 주요 이동 동선과 맞닿아 있다.

웨스트번드는 상하이 서안(西岸) 지구 황푸강변에 조성된 대규모 수변 복합문화·상업시설이다. 시에라디자인은 웨스트번드에 연간 1,000만 명 이상이 방문하며, 전체 방문객의 약 90%가 25~45세라고 설명했다.

매장 주변에는 글로벌 전문 아웃도어 브랜드들이 입점해 있다. 시에라디자인은 현지 소비자 수요와 시장 특성을 파악하고 향후 중국 사업 확대의 기반을 마련한다는 방침이다.

매장 내부에는 경량 다운 재킷과 백팩, 모자류를 진열했다. 벽면에는 'Everywhere Is Our Playground.'라는 문구를 배치했다.

◼ 석재 깨뜨려 하프돔 로고 공개…아트월·키링 제작

지난 7일 열린 그랜드 오프닝은 브랜드의 상징과 역사를 체험할 수 있는 프로그램으로 구성했다. 오프닝 세리머니에서는 카운트다운에 맞춰 석재를 깨뜨리자 내부에 감춰져 있던 하프돔 로고가 모습을 드러냈다. 이어 매장을 감싼 베일을 걷어내며 공식 개장을 알렸다.

시에라디자인은 1965년부터 이어온 브랜드 철학 'THINK OUTSIDE'를 세리머니에 담았다고 설명했다.

참석자들의 메시지를 모아 하나의 하프돔 아트월을 완성하는 프로그램도 진행했다. 하프돔 디자인 타이다이 스카프와 브랜드 시그니처 제품인 하프돔 경량 다운 미니 키링을 직접 만드는 체험 행사도 마련했다.

케이터링은 브랜드의 역사와 아웃도어 여정을 세 가지 시선으로 풀어내는 방식으로 구성했다.

◼ 한국 매출 21배 성장…중국 사업 확대 추진

시에라디자인은 2023년 국내 론칭 이후 2025년까지 2년 만에 매출이 약 21배 증가했다고 밝혔다. 2026년 상반기 매출은 전년 동기 대비 150% 신장했다.

하이라이트브랜즈는 지난 3월 한국·대만·중국·홍콩 지역의 시에라디자인 상표권을 확보했다고 발표했다. 이어 7월 ISPO 상하이에 참가하며 해외 시장 진출을 본격화했고, 이번 중국 첫 팝업 매장 개설로 현지 소비자와의 접점을 마련했다.

시에라디자인 관계자는 이번 매장을 통해 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 현지 소비자에게 알리고, 탑스포츠와의 전략적 협력을 바탕으로 중국 시장에서 입지를 다져 나가겠다고 설명했다. 회사는 중국 첫 팝업 운영을 시작으로 주요 도시로 사업을 확대할 계획이다.