뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 스타일과 음악을 통해 자기표현과 현실 세계의 연결을 조명하는 2026년 가을 캠페인 ‘모든 순간, 나의 이야기대로(Live Your Story)’를 공개했다. 이번 가을 캠페인에선 글로벌 앰버서더 5인에게 영감 받은 ‘스페셜 에디션 태비백’ 5종과 함께 ‘티켓 참 컬렉션’을 선보인다.

코치 2026년 가을 캠페인은 전 세계 젠지세대 소비자들과 진행한 심층 인터뷰에서 출발했다. 이들은 음악과 스타일을 통해 진정한 ‘나’를 드러내고, 현실 세계에서 사람들과 깊이 연결되기를 원했다. 이를 바탕으로 코치는 있는 그대로의 자신을 드러내고, 다른 사람들과 지금 이 순간을 온전히 공유할 수 있는 ‘진정한 나 자신이 될 용기(Courage to Be Real)’의 메시지를 캠페인에 담아냈다.

캠페인에는 코치의 글로벌 앰버서더인 소연(SOYEON)을 비롯해 배우 엘 패닝(Elle Fanning), 일본 싱어송라이터 이쿠타 리라(Lilas), 중국의 가수 산이춘(Shan Yichun), 그리고 새롭게 합류한 영국의 싱어송라이터 핑크팬서리스(PinkPantheress)가 참여했다. 공개된 영상 속 주인공들은 음악을 매개로 개인에서 공동체로 확장돼 가는 모습을 담아내며, 음악과 스타일이 사람들 간의 유대감을 형성하는 과정을 보여준다. 특히 소연을 비롯한 네 명의 아티스트는 뮤지션으로서 각자의 음악을 사운드트랙으로 활용해 자신만의 이야기에 진정성을 더했다. 또한 코치는 이번 캠페인을 통해 전 세계에서 선발된 12명의 젠지세대 음악 팬들을 영상 및 비주얼 콘텐츠에 참여시켜, 음악이 삶과 정체성에 미친 영향에 대한 진솔한 이야기를 함께 담아냈다.

캠페인 핵심 아이템으로는 코치의 아이코닉한 태비백이 조명되며, 5명의 앰버서더에게서 영감을 받은 ‘스페셜 에디션 태비백’ 5종과 라이브 공연을 떠오르게 하는 ‘티켓 참 컬렉션’을 함께 선보여, 소비자들이 태비백에 ‘티켓 참’을 달아 자신만의 스타일을 자유롭게 커스터마이징하고 서로 공유할 수 있도록 했다.

코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 “젠지세대와의 대화에서 디지털 기기를 벗어나 오프라인에서 더 깊게 연결되길 원하면서도 자신을 온전히 드러내는 용기가 필요하다는 점을 발견했다”며 “음악은 서로를 연결하는 공통의 언어로서, 이번 ‘Live Your Story’ 캠페인은 사람들이 함께 한 걸음 내딛을 때 자기표현이 어떻게 모두가 함께하는 경험으로 확장될 수 있는지를 보여준다”고 말했다.

코치는 캠페인 메시지를 전달하기 위해 글로벌 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이(Spotify)와 손잡았다. 스포티파이 플랫폼 내 전용 ‘Live Your Story’ 허브를 개설해 맞춤형 플레이리스트와 청취 페르소나 콘텐츠를 제공한다. 이와 함께 중국 최대 음원 플랫폼 큐큐뮤직(QQ Music), 동영상 플랫폼 빌리빌리(Bilibili)와도 협업해 차별화된 맞춤형 콘텐츠를 선보인다.

또한 오프라인 이벤트 ‘태비 투어(Tabby Tour)’를 통해 캠페인 속 이야기를 현실 세계로 확장한다. 미국, 영국, 일본, 한국, 중국 등을 순회하며 신예 아티스트의 라이브 공연과 커스터마이징 체험, 커뮤니티 참여 프로그램 등 다채로운 오프라인 경험을 선사할 예정이다.

스포티파이 광고 파트너십 부사장 브라이언 버너(Brian Berner)는 “이번 코치와의 협업을 통해 음악과 패션, 문화를 잇는 특별한 경험을 제공할 예정”이라며 “코치 전용 허브부터 ‘태비 투어’까지 팬들과 코치 모두에게 의미 있는 영향력을 전달하겠다”고 말했다.

코치 2026년 가을 캠페인 영상 및 화보는 코치 공식 SNS를 통해 확인 가능하며, ‘스페셜 에디션 태비백’ 5종은 코치 공식 온라인 스토어 및 주요 매장에서 만나볼 수 있다.

코치 코리아 리미티드 소개

코치는 1941년 미국 뉴욕에서 설립된 세계적인 패션 회사다. 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 비전과 뉴욕의 포용적이고 용기 있는 정신으로부터 영감을 받아 아름다운 것들이 오래도록 지속될 수 있도록 정교하게 제작하는 것에 가치를 두고 있다. 코치는 주식회사 태피스트리(Tapestry, Inc.)의 브랜드로, 태피스트리는 뉴욕증권거래소에 상장된 상장사다.

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