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App Talk by Remerge in Seoul 2026, 아시아 시장을 움직이는 마케팅 전략을 논하다
센서타워(Sensor Tower) 인사이트: 아시아, AI 생태계의 중심으로
센서타워(Sensor Tower) 데이터에 따르면 2025년은 AI가 글로벌 생태계를 뒤흔든 해였다. 다운로드 38억 건, 매출 50억달러, 세션 1조라는 수치는 AI의 폭발적인 성장을 보여줬으며, 특히 세션 수가 전년 대비 240% 증가하며 사용자 참여도가 급격히 확대됐다. 이 가운데 아시아는 글로벌 평균을 크게 웃도는 성장세를 기록하며 AI 성장의 중심축으로 자리매김했다. 한국은 다운로드가 2배, 매출은 6배 증가했고 일본·베트남·중국 역시 모두 2배 이상의 성장을 기록했다.
이러한 성장세 속에서 특히 주목할 만한 것은 AI 어시스턴트의 확장이다. ChatGPT와 Gemini가 아시아 주요 5개국에서 크로스플랫폼 점유율을 확보하며 생활 전반에 깊숙이 자리 잡았다. 웹 기반 사용에서 앱 중심으로 무게가 이동하면서 모바일 확장 전략의 필요성이 커졌고, 이에 따라 기존 SEO 중심의 마케팅에서 GEO 전략으로의 전환이 요구되고 있다. 특히 한국과 베트남은 라이프스타일 중심으로 AI가 빠르게 정착하며 광고 소재 역시 국가별 특성에 맞게 다양화되고 있다.
결국 아시아 AI 시장의 핵심 트렌드는 세 가지로 정리된다. 첫째 아시아가 글로벌 AI 성장의 중심축으로 부상했다는 점이다. 둘째 AI가 단순한 업무 보조를 넘어 일상생활 전반으로 확장되며 생태계 자체를 변화시키고 있다는 사실이다. 셋째 이러한 변화 속에서 기업과 마케터들이 트렌드를 신속히 포착하고 기회를 넓혀가는 전략적 대응이 필수적이라는 점이다.
센서타워 윤지성 어카운트 디렉터는 이에 대해 “아시아는 글로벌 AI 성장의 중심축으로 부상했으며, AI는 업무 보조를 넘어 일상으로 확장돼 생태계를 변화시키고 있다”며 “기업과 마케터들은 아시아의 독특한 성장 패턴과 오디언스 특성을 반영한 다변화된 전략을 고민해야 할 시점”이라고 강조했다.
사라진 데이터가 아닌 흐려진 가시성… iOS 리타기팅이 재조명되다
모바일 마케팅 업계는 ‘프라이버시’라는 거대한 흐름 속에서 새로운 길을 모색 중이다. 이어진 세션에서는 Remerge의 조히대 한국&일본 시니어 리저널 디렉터와 AppsFlyer의 정대훈 한국&일본 고객 성공 디렉터가 iOS 리타기팅의 부활을 흥미롭게 설명했다. 반독점법과 프라이버시 샌드박스 둔화 같은 거시적 트렌드부터 ATT 수락률, 확률적 모델링, iOS 추정 타기팅 같은 미시적 트렌드까지 마케터들이 직면한 현실을 다각도로 짚어내며, ATT 도입 이후 많은 이들이 ‘데이터가 사라졌다’고 느꼈지만 사실은 전환이 사라진 것이 아니라 가시성이 흐려진 것임을 강조했다.
실제 리마케팅 전환율을 보면 Android는 31% 증가한 반면 iOS는 381% 급등했다. 이 수치에서 알 수 있듯 iOS의 사용자 가치는 Android에 비해 훨씬 높다. 이에 따라 마케터들은 다시 iOS 리타기팅에 주목하며 IDFA와 딥링크를 활용한 결정적 매칭, 컨텍스추얼 시그널을 활용한 확률적 매칭을 결합해 더욱 정교한 타기팅을 시도했다. 특히 확률적 모델링은 ‘대체재’가 아니라 ‘보완재’로서 결정적 시그널이 사라진 구간을 메워주는 역할을 했으며, 테스트 결과 커버리지 75%, 정확도 98%라는 높은 신뢰도를 보여줬고 실제 캠페인에서는 전환율 110% 증가와 비용 효율 15% 개선이라는 성과를 입증했다.
결국 iOS 리타기팅의 부활은 △ATT 옵트인 비율의 점진적 상승 △타기팅 기술의 정교화 △확률적 모델링의 보완이라는 세 가지 축으로 설명된다. AppsFlyer가 사라진 시그널을 복원하고 Remerge가 이를 기반으로 최적화와 성장을 만들어내는 두 솔루션의 결합이 iOS 마케팅의 새로운 성장 공식을 완성하는 셈이다.
AppsFlyer, AI 마케팅 클라우드로의 혁신적 도약
글로벌 마케팅 측정 플랫폼으로 잘 알려진 AppsFlyer가 AI 마케팅 클라우드로서 새로운 도약을 시작했다. 모바일 환경에서 입증된 데이터 정합성과 최적화 엔진을 웹까지 확장해 주요 매체가 웹 전환값을 직접 최적화할 수 있도록 지원하며, 앱·웹·콘솔을 아우르는 통합 대시보드를 통해 마케터들이 실시간 포스트백, 매체 최적화, 캠페인 성과 개선이라는 세 가지 핵심 가치를 손쉽게 실현할 수 있는 환경을 마련했다.
이번 도약의 핵심은 AI 접목에 있다. 오디언스 타기팅에서는 AI가 학습과 최적화를 통해 더욱 정교한 세분화를 가능하게 하고, Creative Analytics 솔루션은 방대한 크리에이티브 소재를 자동으로 정렬·분석해 성과를 예측한다. 성과가 높을 것으로 예상되는 소재는 즉시 Meta 계정과 동기화할 수 있어 사람이 처리하기 어려운 대규모 분석과 최적화를 AI가 대신 수행하는 구조가 완성된 것이다.
또한 MMP 중 최초로 구축한 프라이버시 클라우드인 데이터 클린룸과 클린룸 환경에서 작동하는 시그널 허브를 통해 개인정보 유출 없이 협업할 수 있는 환경을 제공하며, 마스터카드 같은 글로벌 파트너와의 연동도 시작했다. 여기에 LLM 기반 대화형 대시보드, 베타 서비스로 제공 중인 다양한 에이전트, 에이전트 빌더 도구와 직접 연결 가능한 인터페이스까지 더해져 마케터들이 더욱 창의적이고 전략적인 업무에 집중할 수 있도록 지원한다.
AppsFlyer 강대훈 시니어 어카운트 매니저는 “AppsFlyer는 이제 MMP가 아닌 ‘모던 마케팅 클라우드’로 스스로를 새롭게 정의하며, 모든 과정에 AI를 접목해 변화를 가속화하고 있다”며, 향후 더욱 빠른 제품 업데이트와 다양한 혁신을 예고했다. 이처럼 AppsFlyer는 단순한 측정 도구를 넘어 AI 중심의 마케팅 클라우드로 자리매김하며, 앞으로 펼쳐질 새로운 변화를 기대하게 만들고 있다.
효율성과 성과를 동시에, Gojek의 AI 마케팅 혁신
동남아 최대 온디맨드 플랫폼 Gojek은 머신러닝을 활용해 마케팅 성과를 극대화한 사례를 공유했다. 인도네시아와 싱가포르에서 300만 명 이상의 드라이버 파트너를 보유한 Gojek은 미디어 비용 상승과 데이터 활용 제한, 측정의 어려움이라는 업계 공통 과제 속에서 인지·고려·획득·리마케팅 단계별 전략을 정교하게 설계하며 효율성과 성과를 동시에 추구했다.
특히 주목할 점은 머신러닝 기반 예측 모델의 도입이다. Gojek은 2024년부터 XGBoost 모델을 활용해 변수 간 비선형 관계를 처리하고, 기존에는 D+7 시점에서만 확인되던 성과를 D+1 기준으로 최대 90% 정확도로 예측할 수 있게 됐다. 이를 통해 캠페인 첫날부터 CPB를 기반으로 예산을 효율적으로 운영하고, 성수기와 비성수기에 따라 채널별 투자 전략을 유연하게 조정하는 등 실질적인 성과 개선을 이끌어냈다.
또한 Remerge와 같은 파트너와 협업해 머신러닝 예측 결과와 목표 값을 공유하며 가시성을 높였고, 예측 정확도가 낮아질 경우 성과 저하 신호로 해석해 예산을 축소하는 방식으로 대응했다. Gojek의 시니어 퍼포먼스 마케팅 매니저인 Shindu Ramandita는 “마케팅 목표 달성과 비용 효율 사이에서 균형을 찾는 것이 핵심 과제”라며, 머신러닝을 통한 데이터 기반 의사결정이 캠페인 성과 극대화에 중요한 역할을 하고 있음을 강조했다.
trifa, 일본과 대만에서 현지화 전략으로 앱 성장 견인
글로벌 eSIM 서비스 기업 trifa Inc.가 일본과 대만 시장에서의 앱 그로스 마케팅 성공 사례를 공개했다. Head of Global Business인 Yusuke Oe는 사용자 경험을 중심에 둔 전략과 현지화된 마케팅 접근법을 통해 성과를 만들어낸 과정을 소개하며, 두 시장의 공통점과 차이점을 흥미롭게 풀어냈다. 일본에서는 ‘가타카나 브랜딩’을 통한 검색 최적화, 앱 중심 전략으로 UX 개선과 LTV 상승을 이끌어낸 선순환 구조, 그리고 CPA 기반 옥외 광고와 인플루언서 측정을 결합한 로우테크 전략이 성과의 핵심 요인으로 작용했다.
이러한 경험을 바탕으로 trifa는 대만 시장에 진출해 현지화 전략을 강화했다. 대만은 일본과 유사한 미디어 생태계를 지니면서도 여행자 비율이 높아 적합한 시장으로 평가됐고, 마이크로 인플루언서 활용과 현지 팀 구성으로 시장 맞춤형 접근을 강화했다. 그 결과, 진출 18개월 만에 누적 다운로드 30만 건 이상을 기록하며 빠른 성장을 달성했다.
Yusuke Oe는 “비즈니스 특성에 맞는 KPI를 세심하게 설계하고, 각 나라의 문화와 시장 상황에 맞는 새로운 접근 방식을 시도했다”며 “작은 차별화와 지속적인 실행이 결국 글로벌 경쟁력으로 이어진다”고 강조했다. trifa는 일본과 대만 사례를 통해 ‘현지화된 전략’과 ‘데이터 기반 의사결정’이 앱 중심 성장을 안정적으로 이어가는 핵심 요인임을 입증하며, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화하고 있다.
2026 성장하는 게임을 위한 업데이트 전략 - Nexon Korea와 Devsisters의 인사이트
2026년 게임 마케팅 전략을 주제로 열린 마지막 패널 토론에서는 Nexon Korea의 김연철 팀장과 Devsisters의 김홍인 매니저가 업계의 변화와 대응 전략을 공유했다. Nexon은 증분 측정과 사용자 가치에 집중하며 매체별 실제 성과를 증분 실험으로 더 체계적으로 판단하고, 단순 볼륨보다 오래 머물며 게임에 기여하는 사용자를 영입하는 것의 중요성을 강조했다. Devsisters는 쿠키런 IP 팬덤을 강화하고 AI 역량을 조직 전반에 내재화해 분석력을 높이는 데 주력하고 있으며, 기존 사용자 이탈 방지와 복귀율 제고를 주요 목표로 삼고 있다.
지난 1년간 가장 큰 변화로는 플랫폼 AI 자동화로 인해 UA에서 크리에이티브가 차별화 요소로 부상한 점, 신규 사용자 획득 비용 상승으로 리텐션 마케팅의 ROI가 상대적으로 높아진 점, 그리고 숏폼 트렌드가 게임 시장 구조 자체를 캐주얼 중심으로 바꾼 점이 꼽혔다. 김연철 팀장은 “AI가 소재 제작부터 매체 운영까지 기본 도구로 자리 잡은 해였다”고 설명하며 “글로벌 게임사들의 빠른 시장 진입으로 경쟁이 치열해지면서 브랜딩보다 성과 중심 UA와 중장기 관점의 전략을 함께 고려하는 방향으로 변화하고 있다”고 말했다.
향후 전략으로 Devsisters는 IP 외연 확장을 위해 전시·아트 컬래버 등 문화적 접점을 넓히고, 미국 시장 중심의 글로벌 확장과 현지 크리에이티브 제작사 협업을 병행하고 있다. Nexon은 라이브 서비스가 길어질수록 퍼널 관리와 소재 신선함 유지가 관건이라며, 유저 특성에 맞춘 세분화된 전략으로 매체와 소재를 운영하는 방식으로 예산 효율을 높이고 있다. 프라이버시 변화와 시그널 감소 이후 타기팅이나 측정 전략에 있어서의 변화를 묻는 질문에 대해 김홍인 매니저는 “외부 시그널이 줄어들수록 내부 데이터 구축력이 곧 경쟁력”이라고 강조했으며, 패널은 앞으로 12~18개월 내 상위 게임 마케터를 가르는 핵심 역량으로 데이터 기반 의사결정과 AI 활용 능력을 공통적으로 지목했다.
App Talk by Remerge in Seoul 2026은 단순히 업계 현황을 공유하는 자리를 넘어 아시아 앱 마케팅의 미래를 함께 설계하는 장으로 자리매김했다. 다양한 기업과 전문가들의 경험이 교차하며 새로운 가능성을 제시했고, 빠르게 변화하는 환경 속에서 실질적인 성장 전략을 모색하는 계기가 됐다. 이번 행사가 남긴 인사이트는 앞으로 아시아 앱 생태계가 더 넓고 깊게 성장할 수 있는 실질적인 발판이 될 것이다.
리머지 유한회사 소개
리머지(remerge.io)는 독립적인 모바일 광고 기업으로, 게임, 이커머스, 온디맨드 딜리버리 등 주요 산업군의 글로벌 선도 모바일 앱들이 확장 가능하고 효율적인 프로그래매틱 광고를 통해 비즈니스 성장을 이룰 수 있도록 지원하고 있다. 리머지는 모바일 앱 리타기팅 분야에 특화된 매니지드 서비스 기업으로, 최근에는 개인정보 보호 기준을 준수하는 사용자 획득(User Acquisition) 솔루션까지 사업 영역을 확장하고 있다. 또한 자체 개발한 증분 효과(Incrementality) 측정 솔루션을 제공해 광고주가 데이터 기반의 의사결정을 내리고 마케팅 성과를 보다 정확하게 평가할 수 있도록 지원한다.
언론연락처: 리머지 유한회사(Remerge Ltd.) 조히대(Hide Cho)
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