종합 리서치&데이터 테크 기업 마크로밀 엠브레인 (https://embrain.com)(대표 최인수)이 오는 6월 30일(화) 오후 2시 ‘AI 합성서베이(Synthetic Survey)의 가능성과 현실을 검증하다’라는 주제로 긴급 웨비나를 개최한다. NVIDIA가 한국형 AI 페르소나 데이터셋 ‘네모트론-페르소나-코리아(Nemotron-Personas-Korea)’를 공개하면서 리서치 업계 전반에 ‘AI가 실제 응답자를 대체할 수 있는가’라는 질문이 본격화된 가운데 엠브레인이 이에 대한 파일럿 테스트 결과를 가감 없이 최초 공개하는 자리다.

NVIDIA발(發) 충격, 리서치 업계에 드리운 ‘AI 대체’ 공포와 기대

NVIDIA의 한국형 AI 페르소나 데이터셋 공개를 계기로 시장조사 업계에서 디지털 트랜스포메이션 논의가 급물살을 탔다. 실제 사람 대신 AI가 생성한 합성 응답자(Synthetic Respondent) 집단에게 설문을 던져 단 몇 분 만에 조사 결과를 도출하는 이 기술은 ‘비용·속도 혁신’이라는 측면에서 뜨거운 관심을 받고 있다. 그러나 기술적 트렌드의 이면에는 ‘AI가 답변한 데이터가 과연 믿을만한가’, ‘실제로 얼마나 정확할까’ 하는 결정적인 의문이 남는다.

엠브레인은 이런 의문에 대해 이론이 아닌 실증 데이터로 답하기 위해 국내 최초로 AI 합성패널 파일럿 테스트를 직접 설계·수행했으며, 통계적 착시나 과장 없이 그 결과를 무료로 공개하기로 결정했다.

웨비나 신청은 엠브레인 홈페이지에서 가능하며, 무료로 진행된다.

‘쓸 수 있는 조사 따로 있다’… 유형별 검증 결과 제시

이번 파일럿 테스트는 마케팅 조사에서 주로 다루는 △브랜드 인지·상기 △소비 행동 △인식(중요도·만족도) △의향(자극물 평가) 등 네 가지 조사 유형에 대해 인간 패널과 AI 합성 응답을 비교하는 방식으로 설계됐다. 검증 결과, 브랜드 인지도나 실제 소비 행동 관련 질문에서는 인간과 AI 응답 간 유의미한 차이가 나타난 반면, 신제품 콘셉트나 네이밍 등 자극물 평가 영역에서는 두 응답의 차이가 비교적 작은 것으로 확인됐다. 엠브레인은 이번 결과를 바탕으로 자극물 관련 조사를 의뢰하는 고객사에 합성조사 개념검증(PoC)을 무료로 제공할 계획이다.

이경택 마크로밀 엠브레인 부사장은 “AI는 인터넷상에 축적된 텍스트 데이터를 학습하기 때문에 실제 소비자가 마트 매대 앞에서 내리는 즉흥적·충동적 판단과는 구조적으로 다른 응답을 생성한다”며 “AI 합성서베이는 모든 조사를 대체하는 도구가 아니라 특정 조사 유형에서 활용 가능한 보조 수단임을 이번 데이터가 보여준다”고 전했다.

핵심 검증 포인트 - ‘가능성’과 ‘한계’ 모두를 데이터로

이번 웨비나에서 엠브레인이 공개할 파일럿 테스트는 단순한 기술 소개가 아니다. AI 합성패널이 실제 마케팅 리서치 현장에서 어디까지 활용 가능한지를 다음 세 가지 관점에서 검증한다.

· 실제 패널 응답 데이터 vs. AI 합성 응답 데이터의 통계적 유사성 분석
· 합성서베이가 통할 수 있는 조사 유형과 한계 영역의 명확한 구분
· AI가 리서치를 ‘대체’하는 시나리오 vs. ‘보조 도구로 활용’하는 시나리오의 현실적 비교

◇ 웨비나 세부 내용

행사 개요
· 일시: 2026년 6월 30일(화) 오후 2:00~3:30
· 신청 방법: 마크로밀 엠브레인 홈페이지(www.embrain.com) 내 행사 배너 클릭 후 신청서 작성
· 참여 방법: 웨비나 시작 30분 전 이메일 및 핸드폰으로 발송된 유튜브 링크로 접속
· 문의: shkim@embrain.com

웨비나 프로그램 구성
· 오프닝: 왜 지금 AI 합성서베이인가? - NVIDIA 네모트론 공개 등 글로벌 리서치 업계의 흐름과 합성패널 등장 배경
· Session 1: AI는 소비자를 대신할 수 있을까? - 엠브레인 파일럿 테스트 결과 기반 합성패널 활용 가능성과 한계를 실제 데이터로 공개
· Session 2: 리얼 Q&A - 마케터·리서치 실무자들의 사전·실시간 질문 중심으로 실제 활용 사례와 도입 전략 논의

발표자 소개
· 발표자: 이경택 마크로밀 엠브레인 부사장(KAIST 산업공학 박사)
이경택 부사장은 영수증 기반 모바일 조사, 패널 빅데이터 활용, 조사 품질 향상 연구 등 소비자 데이터·조사 방법론 분야에서 20년 이상의 경력을 보유한 국내 최고 수준의 전문가다. 복잡한 기술 개념 대신 마케터와 실무자가 반드시 알아야 할 핵심을 실제 데이터 기반으로 명확하게 전달할 예정이다.
· 진행: 조현경 로그인대 대표(마케팅 전문가)

* 본 보도자료는 마크로밀 엠브레인에서 자체 기획·제작한 웨비나 행사 안내다.

마크로밀 엠브레인 소개

마크로밀 엠브레인은 종합 리서치&데이터 테크 기업이다. 국내 대표 리서치 기업으로 축적해 온 조사 역량을 바탕으로 소비자 데이터와 AI 기술을 결합한 데이터 기반 인사이트를 제공하고 있다. 특히 국내 최대 규모 쇼핑패널의 실제 구매 영수증 데이터를 분석하는 ‘구매딥데이터(DD.B)’와 패널의 앱 이용, 방문, 결제 등 온·오프라인 행동 데이터를 분석하는 ‘패널딥데이터(DD.P)’를 통해 소비자의 실제 행동과 시장 변화를 입체적으로 분석한다.

언론연락처: 마크로밀 엠브레인 RC본부 김선혜 매니저 02-3406-4411

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