올인원 PR 인텔리전스 플랫폼 미디어비(MediaBee) (https://mediabee.com)가 보도자료 본문을 분석해 해당 주제를 최근 보도한 기자를 자동으로 추천하는 ‘기자 자동 매칭’ 기능을 출시했다고 16일 밝혔다. 이로써 그동안 홍보 담당자의 인맥과 경험에 기대 온 배포 대상 선정을 실제 보도 데이터에 기반한 과학적인 타깃 매칭 방식으로 바꿀 수 있게 됐다.

보도자료 배포의 성과는 어떤 기자에게 전달하느냐에 따라 좌우되지만, 주제에 전문성을 갖고 실제로 관심을 가질 기자를 판별하는 일은 홍보 실무에서 가장 어려운 과제로 꼽힌다. 언론사 조직 정보나 담당 부서만으로는 해당 주제를 실제로 취재해 온 기자를 가려내기 어렵기 때문이다. 이 때문에 배포 대상 선정은 홍보 담당자 개인의 인맥과 경험에 의존해 왔고, 담당자가 바뀌면 그동안 쌓인 미디어 리스트와 기자 선정 노하우도 함께 사라졌다.

기자 자동 매칭은 이 과정을 실제 보도 데이터 기반으로 전환한다. 홍보 담당자가 보도자료 본문을 입력하면 시스템은 본문에 나타난 단어의 출현 빈도를 분석해 유사한 단어 패턴을 가진 최근 기사를 검색하고, 그 기사를 작성한 기자들을 배포 후보로 선정한다. 이어 유사 기사 수와 작성 빈도 등을 종합해 매칭률이 높은 순으로 추천한다. 미디어비는 국내 최대 규모인 기자 약 4만 명·매체 약 7000곳의 데이터베이스를 갖추고, 포털보다 5배 이상 많은 매체의 뉴스를 검색·분석 대상으로 삼기 때문에 포털에 노출되지 않는 전문지·지역 매체 기자까지 폭넓게 발굴할 수 있다. 소속이나 담당 부서가 아닌 실제 보도 이력을 기준으로 매칭해 조직 정보만으로는 파악하기 어려운 주제별 담당 기자를 찾아낸다.

기존 방식과의 가장 큰 차이는 ‘왜 이 기자인가’를 데이터로 입증한다는 점이다. 추천 결과에는 매칭의 근거가 된 기사가 제목·매체·게재일과 함께 제시돼 담당자는 추천 사유를 실제 기사 단위로 확인한 뒤 배포 대상을 확정할 수 있다. 매칭률을 주관으로 삼는 것이 아니라 본문에 나타난 단어의 출현 빈도로 산출한 유사 기사 수와 작성 빈도에 근거하므로 담당자가 바뀌어도 동일한 기준으로 판단할 수 있다.

또한 담당자는 매칭 유사도 기준을 직접 조절해 추천 범위를 넓히거나 좁힐 수 있다. 예를 들어 아웃도어 브랜드가 러닝 대회 보도자료를 입력하면 관련 기사를 보도한 기자 200명 이상이 근거 기사와 함께 제시되며, 담당자는 유사도 기준을 조절해 러닝·마라톤 분야를 꾸준히 취재해 온 기자를 선별할 수 있다.

배포와 그 결과 추적도 미디어비 안에서 하나로 이어진다. 추천된 기자에게 메일로 보도자료를 발송하면 실시간 오픈율로 반응을 확인할 수 있고, 인용 보도는 자동 클리핑된다. 나아가 뉴스 모니터링과 긍정·부정 감성 분석 기능으로 배포 이후 보도 성과와 브랜드 평판까지 한 흐름에서 파악할 수 있다.

기자 자동 매칭은 보도자료를 받는 언론인에게도 효과가 있다. 담당 분야와 무관한 보도자료 수신이 줄어 관심 분야 소식을 필요한 시점에 받아볼 수 있고, 기업으로서도 무관한 기자에게 반복 발송해 신뢰를 잃는 대신 관련 기자와 지속적인 관계를 쌓는 기반이 된다.

코리아뉴스와이어 신동호 대표는 “홍보의 성과는 결국 누구에게 전달하느냐에서 결정되지만, 지금까지는 이 판단을 뒷받침할 데이터가 부재했다. 기자 자동 매칭은 어떤 기자가 해당 주제에 전문성과 관심을 갖고 있는지를 실제 기사로 입증하고 매칭률로 제시한다”고 말했다. 미디어비는 축적되는 보도·이용 데이터를 바탕으로 매칭 정확도를 지속적으로 고도화할 계획이다.

미디어비는 2026년 2월 론칭한 올인원 PR 인텔리전스 플랫폼으로, 국내 최대 기자·매체 데이터베이스를 기반으로 기자 검색과 미디어 리스트 관리, 보도자료 배포, 뉴스 모니터링과 성과 분석, 팀 협업, AI 콘텐츠 작성까지 PR의 전 과정을 한 플랫폼에서 지원한다. 등록 기자 약 4만 명, 뉴스 모니터링 매체 약 6000곳, 매일 20만 건 이상의 뉴스를 색인해 검색에 활용하는 데이터로 홍보 업무 전반을 하나의 공간에서 처리할 수 있다.

코리아뉴스와이어 소개

코리아뉴스와이어는 국내 1위 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어(NewsWire)와 올인원 PR 플랫폼 미디어비(MediaBee)를 운영하는 PR 전문 플랫폼이다. 뉴스와이어는 기업이 언론에 보도자료를 효과적으로 배포할 수 있도록 돕는 보도자료 배포 서비스다. 2004년 출범 이후 국내 7000개 미디어 및 4만3000명의 언론인과 네트워크를 구축해 보도자료를 타깃 배포하고 있다. 아울러 글로벌 보도자료 배포 기업인 비즈니스와이어(Business Wire)와 협력해 162개국 10만여 개 미디어에도 보도자료를 배포함으로써 국내 기업이 글로벌 시장에서도 효과적으로 소식을 전할 수 있도록 지원하고 있다. 미디어비는 보도자료 작성부터 배포, 뉴스 모니터링, 성과 분석에 이르는 PR 업무 전 과정을 하나의 플랫폼에서 처리할 수 있도록 지원하는 올인원 PR 솔루션이다. 흩어져 있던 PR 업무를 통합 관리할 수 있어 기업 홍보 담당자와 PR 에이전시의 업무 효율을 크게 높여 준다.

언론연락처: 코리아뉴스와이어 솔루션팀 신용재 02-737-3601

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