[투어코리아=최인철 기자] 품절 대란을 일으킨 디저트 '두쫀쿠(두바이 쫀득 쿠키)'가 이번엔 술잔 속으로 들어왔다.

하이트진로(대표 장인섭)는 27일 최신 디저트 트렌드를 반영한 한정판 '두쫀쿠향에이슬'을 출시한다고 밝혔다. 베이커리, 음료에 이어 이제 주류 카테고리에서도 두쫀쿠를 만날 수 있게 된 것이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 이번 제품 기획 배경에 대해 "두쫀쿠는 단순한 유행이 아니라 MZ세대의 일상 속 감성을 관통하는 메가 트렌드"라며 "소비자들이 이미 익숙하게 즐기는 맛을 주류에 담았을 때 색다른 경험을 줄 수 있다고 판단했다"고 설명했다.

실제로 두쫀쿠는 지난해부터 SNS를 중심으로 확산되며 디저트 업계 전반에 걸쳐 '두쫀쿠 콜라보' 열풍을 이끌어 왔다. 하이트진로는 이번 신제품을 통해 업계 최초로 두쫀쿠를 주류에 접목했다.

'두쫀쿠향에이슬'은 두쫀쿠 특유의 진한 초콜릿과 고소한 피스타치오 향미를 조화롭게 구현한 것이 핵심이다. 달콤하면서도 부드러운 풍미로 기존 과일소주와는 차별화된 맛을 자랑한다. 알코올 도수는 12도, 용량은 360ml 병 제품이다.

패키지 디자인도 눈길을 끈다. 초콜릿을 연상시키는 브라운과 피스타치오의 그린 컬러를 조합해 제품 자체만으로도 두쫀쿠의 감성을 담아냈다.

출시 시점도 전략적이다. 하이트진로는 대학교 신학기 시즌에 맞춰 오는 3월 3일부터 전국 대학가와 중심 상권, 대형마트 등에서 순차적으로 판매를 시작한다. 사회관계망서비스(SNS)에서 화제성이 높은 두쫀쿠의 인기를 감안하면, 출시 초반부터 품귀 현상이 재연될 가능성도 적지 않다.

관계자는 "두쫀쿠향에이슬과 함께 특별한 술자리와 재밌는 음용 경험을 즐겨 달라"며 "앞으로도 새로운 시도를 통해 트렌드를 적극적으로 이끌어 나가겠다"고 말했다.

이번 신제품은 하이트진로 '에이슬' 시리즈의 특기인 이색 콜라보 연장선에 있다. 앞서 에이슬 시리즈는 비타500, 메로나, 아이셔, 핵아이셔 등과의 협업으로 출시마다 화제를 모았다. 기존 소주의 틀을 벗어나 젊은 세대의 취향을 겨냥한 한정판 전략이 이번에도 이어지는 셈이다.

'두쫀쿠, 이제 먹지 말고 드링쿠.' 하이트진로의 도발적인 카피처럼, 이번 여름 술자리의 화제는 두쫀쿠향에이슬이 될 것으로 보인다.