[투어코리아=최인철 기자] 하이트진로(대표 장인섭)가 맥주 브랜드 테라의 출시 7주년을 맞아 손흥민을 신규 모델로 발탁했다고 3일 밝혔다. 테라의 '7주년'과 손흥민 대표팀 등번호 '7번'이 맞물리는 상징성, 그리고 현역 선수로서 손흥민의 역동적 에너지가 테라 브랜드 방향성과 부합한다는 판단이 이번 결정의 배경이다. 오늘(3일) 첫 TV 광고를 시작으로 후속 광고 시리즈, 에디션 제품 출시, 브랜드 데이 운영 등 온·오프라인을 아우르는 캠페인을 전개할 계획이다.

Q. '7주년 + 7번'이라는 숫자 연결이 마케팅 콘셉트의 핵심인데, 이 아이디어는 어떻게 나왔나요?

테라 7주년과 대한민국 7번을 대표하는 손흥민의 상징성을 결합해, 숫자 '7'이 주는 강력한 메시지를 하나의 캠페인으로 완성했습니다.

뿐만 아니라, 테라는 손흥민 모델의 신규 운영을 본격화하며, 제품 콘텐츠, 광고, 프로모션 전반을 아우르는 통합 커뮤니케이션으로 소비자 접점을 확장할 예정입니다.

Q. 맥주 시장 내 경쟁이 치열한 상황에서 이번 캠페인이 하이트진로에 갖는 전략적 의미는 무엇인가요?

테라는 손흥민을 신규 모델로 발탁하며 소비자의 궁금증과 기대감을 선점하고, 브랜드 주목도를 빠르게 끌어올릴 계획입니다.