[투어코리아=유경훈 기자] 한국관광공사가 싱가포르에서 K-컬처와 지역 관광을 결합한 대형 관광 홍보 행사를 열며 방한 관광객 유치 확대에 나섰다.

한국관광공사(사장 박성혁)는 지난 6일부터 8일까지 3일간 싱가포르 중심가 ‘플라자 싱가푸라(Plaza Singapura)’에서 ‘2026 싱가포르 K-관광 로드쇼’를 개최했다고 밝혔다.

K-관광 로드쇼 개막식/사진-한국관광공사

이번 행사는 공연·뷰티·미식·라이프스타일 등 한국의 일상을 경험할 수 있는 콘텐츠를 중심으로 구성돼 현지 관람객의 관심을 끌었다.

최근 싱가포르의 방한 관광 수요는 꾸준히 증가하는 추세다. 2025년 한국을 방문한 싱가포르 관광객은 약 40만 명으로 집계되며, 2024년 37만 5천 명에 이어 다시 한번 역대 최대 기록을 경신했다. 관광공사는 이러한 성장 흐름을 이어가기 위해 한국인의 일상 속 매력을 강조한 ‘K-데일리케이션(K-Dailycation)’ 콘셉트를 이번 행사에 적용했다.

행사장에는 다양한 K-브랜드와 문화 콘텐츠가 참여해 방문객들이 한국 문화를 직접 체험할 수 있는 공간이 마련됐다. 한국콜마, 정샘물, 비비고 등 기업과 함께 공연·미식·아트 분야 전문가들이 참여해 다채로운 프로그램을 선보였다.

K-컬처 DIY 체험존을 가득 메운 싱가포르 방문객/사진-한국관광공사

특히 메인 무대인 ‘K-컬처 스테이지’에서는 뮤지컬 공연과 메이크업 시연, 스타 셰프의 쿠킹쇼 등이 이어지며 현지 관람객들의 큰 호응을 얻었다.

체험 프로그램을 운영한 ‘K-컬처 체험존’에서는 피부 진단과 퍼스널 컬러 테스트, 전통 장식품인 노리개 만들기 등 다양한 활동이 진행됐다.

또한 ‘K-푸드 체험존’에서는 한식 푸드트럭이 운영돼 방문객들이 현장에서 한국 음식을 맛볼 수 있도록 했다. 이러한 프로그램은 한국 문화와 라이프스타일을 자연스럽게 체험할 수 있도록 구성됐다.

이번 행사에서는 싱가포르 관광객의 높은 재방문율을 고려해 지역 관광 콘텐츠 홍보에도 힘을 실었다. 강원, 부산, 제주 등 국내 주요 지역의 관광 매력을 소개하는 홍보 부스가 운영됐으며, 현지 인플루언서와 함께하는 한국 여행 토크쇼도 진행돼 관심을 모았다.

뮤지컬 드림하이 공연 /사진-한국관광공사

아울러 관광공사는 싱가포르 현지 여행사 11곳을 초청해 방한 관광 상품 판매를 지원했다. 행사 기간 동안 약 17억 원 규모의 판매 실적을 기록하며 실질적인 성과도 거뒀다.

한국관광공사 안효원 싱가포르지사장은 “싱가포르는 높은 경제력과 해외여행 경험을 바탕으로 동남아 관광 시장에서 영향력이 큰 국가”라며 “현지에서 높아진 K-컬처 관심을 한국 방문으로 이어질 수 있도록 맞춤형 마케팅을 지속 확대할 계획”이라고 밝혔다.

공사는 앞으로도 공연, 음식, 뷰티, 지역 관광 등 다양한 콘텐츠를 결합한 마케팅을 통해 동남아 방한 관광 시장 확대에 적극 나설 방침이다.

뮤지컬 드림하이 공연 /사진-한국관광공사