[투어코리아=김미성 기자] 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 최근 'AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계' 리포트를 발간했다고 11일 밝혔다.

리포트에 따르면 도시는 인구와 데이터가 동시에 밀집되는 공간으로 변화하며, 도시 공간 자체가 하나의 미디어 플랫폼으로 재구성된다며 특히 DOOH는 단순한 광고 매체를 넘어 데이터와 도시 인프라가 결합된 실시간 도시 커뮤니케이션 장치로써 기능하고 있는 것으로 나타났다.

예를 들어 버스 정류장, 지하철역, 대형 상업시설 등에 설치된 디지털 스크린은 교통 정보, 재난 경보, 기상 정보 등 도시 운영 정보를 실시간으로 제공하는 공공 커뮤니케이션 인프라로 활용되고 있다.

다만, 보고서는 AI와 DOOH 결합이 프라이버시 보호, 데이터 주권, 알고리즘 편향 문제 등 새로운 정책적 과제도 제기한다고 지적했다.

특히 도시 공간에서 시민의 행동 데이터가 과도하게 수집·분석될 가능성이 있으며, 알고리즘 기반 광고 타겟팅이 특정 집단이나 지역에 편향된 정보 노출을 초래할 가능성도 존재한다는 분석이다.

코바코 관계자는 "앞으로는 기술 혁신뿐 아니라 데이터 거버넌스, 시민 참여, 공공성과 상업성의 균형을 고려한 도시 미디어 정책 논의가 중요해질 것"이라고 밝혔다.