[투어코리아=조성란 기자] 글로벌 MZ세대는 여행지를 선택할 때 현지 음식과 개인 취향 등 경험 요소를 중요하게 고려하는 반면, 실제 여행을 준비하는 단계에서는 안전을 가장 우선적으로 생각하는 것으로 나타났다.

글로벌 숙박·교통·액티비티 예약 플랫폼 클룩(Klook)은 ‘2026 트래블 펄스(Travel Pulse)’ 설문 조사를 바탕으로 전 세계 MZ세대 여행객들의 여행 선택 기준과 계획 방식 등 여행 행태를 분석한 결과를 16일 발표했다.

조사 결과에 따르면 MZ세대가 여행 목적지를 결정할 때 가장 중요하게 고려하는 요소(복수 응답)는 ‘날씨와 기후(48.5%)’로 나타났다. 이어 ‘현지 음식(43.3%)’, '취향 및 관심사와의 일치 여부(40.8%)’가 뒤를 이었다. 여행지의 환경과 음식, 개인 취향에 맞는 경험 요소가 목적지 선택에 큰 영향을 미치는 것으로 분석된다.

세대별 차이도 확인됐다. Z세대의 경우 ‘취향·관심사와의 일치 여부(42.5%)’가 ‘현지 음식(39.5%)’보다 더 중요한 요소로 나타났으며, 밀레니얼 세대는 ‘현지 음식(46.6%)’을 더 우선적으로 고려하는 경향을 보였다.

반면 실제 여행 계획 단계에서 MZ세대가 가장 중요하게 고려하는 요소는 ‘개인 안전(37.1%)’으로 조사됐다. 그 다음으로는 ‘일정 계획의 용이성(31.7%)’, ‘의미 있는 경험(31.2%)’ 순이었다. 이는 여행 준비 과정에서 안전한 환경과 함께 숙소 예약, 이동 수단 확보, 비자 준비 등 일정 관리의 편의성을 중요하게 생각하는 경향을 보여준다.

또한 해외여행 시 새로운 지역과 기존 방문지를 어떻게 선택하는지를 묻는 질문에서는 ‘새로운 지역과 재방문을 혼합한다’는 응답이 약 62%로 가장 높게 나타났다. 완전히 새로운 지역만 찾거나 특정 지역만 반복 방문하기보다, 새로운 여행지와 익숙한 지역을 함께 선택하는 여행 방식이 주류로 자리 잡고 있는 것으로 분석된다.

혼합 여행을 제외한 결과에서는 세대 간 차이도 나타났다. Z세대는 기존에 방문했던 지역을 다시 찾는 경향이 비교적 높았고, 밀레니얼 세대는 새로운 지역을 선택하는 비중이 더 높게 나타나 여행 경험을 확장하려는 성향을 보였다.

클룩은 이러한 글로벌 MZ세대의 여행 트렌드를 반영해 한국 인바운드 관광 활성화를 위한 다양한 사업도 추진하고 있다. 신규 여행객뿐 아니라 재방문 여행객에게도 새로운 경험을 제공할 수 있도록 신사업개발팀을 중심으로 지역 기반 관광 콘텐츠 발굴에 나서고 있으며, 한국관광스타트업협회와 협력해 인바운드 여행 상품 기획과 개발을 진행하고 있다.

또한 외국인 여행객의 이동 편의성을 높이기 위해 외국인 전용 고속버스 예매 서비스를 제공하고 있으며, 오는 4월에는 코레일 예매 서비스도 새롭게 선보일 예정이다.

클룩 이준호 한국 지사장은 “글로벌 MZ세대는 여행지를 선택할 때는 경험 요소를 중요하게 고려하지만 실제 여행 계획 단계에서는 안전과 편의성을 함께 중시하는 경향을 보인다”며 “클룩은 이러한 여행 트렌드에 맞춰 다양한 관광 콘텐츠와 이동 서비스를 확대해 외국인 여행객의 한국 여행 경험을 더욱 편리하게 만들 것”이라고 말했다.