청의 호수 /사진-모두투어

[투어코리아=조성란 기자] 올여름 여행 시장은 ‘목적지’보다 ‘취향’으로 움직인다. 예전처럼 유명 휴양지나 인기 도시를 고르는 데서 끝나지 않는다. 2030세대는 또래와 관심사를 나누는 여행을 찾고, 가족 여행객은 숙박과 체험 인프라가 잘 갖춰진 휴양지를 따진다. 여기에 고환율·유류비 부담까지 겹치면서, 여행객의 선택 기준은 “내 취향에 맞고, 비용까지 납득되는 여행인가”로 더 정교해지고 있다.

여행업계도 이 흐름에 맞춰 상품을 빠르게 세분화하는 분위기다. 하나투어는 2030 전용 ‘밍글링 투어’로 교류형 여행 수요를 공략하고, 모두투어는 라벤더·온천·미식·골프를 앞세운 북해도 여름 상품을 강화했다. 노랑풍선은 유류·환율 부담 속에서도 포함 혜택을 키운 동유럽 장거리 패키지를 내세웠고, 교원투어 여행이지는 푸꾸옥 풀빌라 패키지로 가족 여행객을 겨냥한다.

하나투어, 2030 취향 저격…‘밍글링 투어’ 상반기 여행객 3배 증가

하나투어가 2030세대 전용 여행 상품인 ‘밍글링 투어’의 성장세에 맞춰 테마와 목적지를 대폭 넓혔다. 패션, 서핑, 미식 등 취향 기반 콘텐츠를 강화하고 충칭, 푸꾸옥 등 신규 지역 상품까지 추가하며 젊은 여행객 공략에 나선다.

하나투어는 2030세대 전용 밍글링 투어의 수요 증가에 맞춰 체험형 신규 상품을 확대했다고 밝혔다. 4월 기준 집계 결과, 올해 상반기 밍글링 투어 여행객은 전년 동기 대비 약 3배 늘었다.

밍글링 투어 도쿄 패션트립/ 사진-하나투어

인기 요인으로는 또래 여행자들과 관심사를 나누며 자연스럽게 여행지를 즐길 수 있다는 점이 꼽힌다. 여기에 특정 테마보다 사람 간 교류에 초점을 맞춘 ‘밍글링 투어 라이트(Light)’ 상품이 더해지며 선택 폭도 넓어졌다.

새롭게 선보인 상품 중 ‘[밍글링 투어ㅣ패션트립] 도쿄 4일’은 패션 크리에이터 김검어, HAO진환이 호스트로 참여한다. 참가자들은 시부야와 코엔지 일대의 편집숍, 빈티지숍을 함께 둘러보며 현지 패션 트렌드와 스타일 정보를 공유한다.

‘[밍글링 투어ㅣ트렌드트립] 다카마츠 4일’은 인플루언서 쏭시와 함께 우동의 본고장으로 알려진 카가와현을 여행하는 상품이다. 우동택시를 타고 지역 우동 맛집을 탐방하는 일정에 우동 만들기 체험, 새벽 러닝, 온천욕 등이 포함됐다. 먹고, 걷고, 쉬는 과정을 하나의 취향 여행으로 엮은 구성이 특징이다.

여름 시즌을 겨냥한 ‘밍글링 투어 Light’ 상품도 나왔다. ‘[2030전용] 미야자키 서핑 3일’은 여름 한정 출발 상품으로, 서핑 체험과 현지 미식, 관광 일정을 함께 담았다.

신규 목적지도 확대 중이다. 하나투어는 최근 충칭, 푸꾸옥 등 새로운 지역 상품을 추가했으며, 지방 거주 2030 고객 수요 증가에 맞춰 지방 출발 상품도 늘렸다.

하나투어 관계자는 “경험과 교류를 중시하는 밍글링 투어의 성장세에 맞춰 테마와 목적지를 다양화하고 있다”며 “액티비티, 미식 등 체험 콘텐츠를 결합한 상품을 지속적으로 확대할 계획”이라고 말했다.

모두투어, 여름엔 북해도…라벤더·온천·미식·골프까지 한 번에

모두투어는 여름 시즌을 앞두고 북해도 상품을 전면에 내세웠다. 무더위를 피해 쾌적한 여행지를 찾는 수요에 맞춰 ‘여름 여행 1번지 북해도’ 기획전을 출시하고, 라벤더 시즌 여행부터 온천, 미식, 골프, 자유여행형 상품까지 폭넓게 구성했다.

흰수염 폭포 /사진-모두투어

북해도는 여름철 평균 기온이 서울보다 약 3~5도 낮아 한여름에도 비교적 시원하게 여행할 수 있는 근거리 대표 여행지로 꼽힌다. 7월 중순부터 8월 초까지는 후라노·비에이 일대 라벤더가 절정을 이루고, 삿포로 맥주축제와 도야호 불꽃축제 등 여름 한정 콘텐츠도 이어진다.

최근 북해도 여행 수요는 단순한 피서형 여행을 넘어 꽃 명소, 온천 휴식, 미식, 골프, 자유일정 등 목적별로 세분화되는 흐름을 보인다. 특히 후라노·비에이 라벤더 시즌과 삿포로·오타루·도야호 등 주요 지역을 결합한 일정에 대한 선호가 높아지면서 숙박 지역, 이동 동선, 출발지, 여행 스타일에 따른 상품 선택 기준도 다양해지고 있다.

이번 기획전은 이러한 흐름을 반영해 후라노, 비에이, 소운쿄 등 라벤더 명소를 포함한 상품부터 도야, 노보리베츠, 조잔케이 등 대표 온천 지역 상품까지 담았다. 모두투어의 프리미엄 브랜드 ‘모두시그니처’를 비롯해 하이클래스, 컨셉투어, 청주·부산 출발, 북해도 골프, 에어텔 상품도 함께 마련했다.

패치워크 로드 /사진-모두투어

혜택도 강화했다. 얼리버드와 즉시 할인을 적용하면 최대 10만 원 할인 혜택을 받을 수 있으며, 시로이코이비토, 수면팩 또는 마유크림, 발파스, 110V 어댑터 등 다양한 특전이 제공된다. 후라노·비에이 방문 상품에는 라벤더 아이스크림 제공, 관광 트랙터 탑승 등 현지 체험 특전도 포함했다.

대표 상품은 ‘[비에이숙박] 북해도/비에이 여름 여행 4일’이다. 이스타항공을 이용하는 3박 4일 일정으로, 숙박 확보가 쉽지 않은 비에이에 머물며 후라노·비에이 핵심 명소를 여유 있게 둘러볼 수 있도록 구성했다.

일정에는 팜 도미타, 사계의 언덕, 청의 호수, 패치워크로드, 흰수염 폭포 등 후라노·비에이 대표 명소와 오타루, 삿포로 관광이 포함된다. 숙박은 조잔케이, 비에이, 삿포로 등 주요 지역의 4성급 호텔 중심으로 구성했으며, 3대 게 뷔페, 노미호다이, 온천호텔 뷔페 석식, 카츠카레, 스키야키 등 현지식도 제공한다.

이우연 모두투어 상품본부장은 “앞으로도 시즌별 여행 트렌드와 지역 특색을 결합한 상품 구성을 강화해, 고객 취향에 맞춘 테마형 여행 라인업을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

노랑풍선, 유류·환율 부담 속 동유럽 패키지 강화

노랑풍선은 장거리 여행 수요를 겨냥해 동유럽 패키지 상품을 강화한다. 유류·환율 부담이 이어지는 가운데 가격만 앞세우기보다 이동 편의성, 포함 혜택, 일정 완성도를 높인 상품으로 선별적 장거리 수요를 잡겠다는 전략이다.

노랑풍선은 5월 6일 오후 2시 웹사이트와 앱을 통해 진행되는 ‘옐로LIVE’에서 동유럽 3국 상품을 선보인다. 이번 상품은 7박 9일 일정으로 체코, 오스트리아, 헝가리를 여행하는 구성이다.

프라하 전경 /사진-노랑풍선

아시아나항공 직항편을 이용해 프라하 또는 부다페스트로 이동하며, 장거리 이동 부담을 줄이고 주요 도시를 효율적으로 둘러볼 수 있도록 했다. 출발 기간은 5월부터 10월까지로, 여름 성수기와 추석 연휴 수요까지 고려했다.

방문 도시는 프라하, 체스키크룸로프, 비엔나, 할슈타트, 부다페스트 등 동유럽 주요 도시 11곳이다. 중세 도시의 분위기, 자연경관, 문화 체험 요소를 균형 있게 담아 장거리 여행의 만족도를 높인 점이 특징이다.

핵심 관광지도 포함됐다. 프라하 성, 쉔부른 궁전 내부 관광, 프라하 야간 도보 투어, 부다페스트 야간 도보 투어 등이 일정에 들어가며, 프라하 5성급 호텔 1박과 전 일정 숙박, 식사도 포함해 현지 추가 비용 부담을 줄이는 방향으로 구성했다.

잘츠부르크 전경 /사진-노랑풍선

라이브 예약 혜택도 눈에 띈다. 옐로LIVE 방송을 통해 예약하면 기사·가이드 경비 1인 90유로가 전액 면제된다. 여기에 2배 포인트 적립, 카드 할인 등 추가 혜택도 적용된다.

노랑풍선 관계자는 “최근 예약 흐름을 보면 단거리 중심으로 수요가 증가하지만, 장거리 상품의 경우 가격과 구성에 따라 선별적으로 예약이 나타나는 모습을 보이고 있기 때문에 이에 맞춰 비용을 고려한 상품 구성을 강화했다”며 “이번 옐로LIVE를 통해 고객들이 가격뿐 아니라 전체 여행 조건을 비교해 합리적인 선택을 할 수 있는 기회를 제공하고자 한다”고 말했다.

교원투어 여행이지, 푸꾸옥 풀빌라 패키지로 가족 여행 정조준

교원투어 여행이지는 가정의 달과 여름휴가 수요를 겨냥해 ‘푸꾸옥 풀빌라 노옵션 패키지’ 기획전을 진행한다. 베트남 푸꾸옥이 5성급 리조트, 풀빌라, 체험형 콘텐츠를 앞세워 가족 여행지로 빠르게 성장하고 있다는 판단에서다.

교원투어 여행이지가 최근 3년간 5월 가정의 달 예약 데이터를 분석한 결과, 베트남 전체 예약에서 푸꾸옥이 차지하는 비중은 2024년 14.7%, 2025년 25.1%, 2026년 29.8%로 매년 상승했다. 직항 노선 확대에 따른 접근성 개선과 자녀 동반 가족 여행 수요 증가가 영향을 미친 것으로 풀이된다.

푸꾸옥/사진-교원투어

이번 기획전 상품은 신규 취항한 썬푸꾸옥항공의 인천~푸꾸옥 노선을 이용한다. 숙박은 쉐라톤 푸꾸옥 롱비치 리조트, 베스트 웨스턴 프리미어 소나씨 푸꾸옥 등 5성급 리조트 중심으로 구성했다.

체험 콘텐츠도 풍성하다. 세계에서 가장 긴 해상 케이블카로 알려진 혼똠섬 케이블카를 비롯해 엑조티카 빌리지 테마파크, 아쿠아토피아 워터파크 이용권이 모두 포함돼 있다. 리조트 휴식과 테마파크, 워터파크, 현지 관광을 함께 즐길 수 있어 아이 동반 가족 여행객에게 적합하다.

예약 고객 특전도 마련했다. 교원투어는 이번 기획전 패키지 예약 고객에게 5만 원 할인, 3대 야경 투어, 전신 마사지 90분, 망고 도시락 객실당 1개 등을 제공한다. 또한 선착순으로 상품을 예약한 50객실에는 스타벅스 아메리카노와 조각 케이크 기프티콘을 증정한다. 해당 프로모션과 이벤트는 오는 6월 30일까지 출발하는 일정에 한해 적용된다.

교원투어 관계자는 “푸꾸옥은 합리적인 비용으로 5성급 리조트를 이용할 수 있는 데다 영유아·어린이를 위한 인프라도 잘 갖춰져 있어 가족 여행 수요가 꾸준히 증가하고 있다”며 “앞으로도 가족 단위 고객을 겨냥한 맞춤형 상품을 지속 확대할 계획”이라고 말했다.