2026 항저우 로드쇼 한국관광의밤 행사 전경 / 사진-한국관광공사

[투어코리아=유경훈 기자] 중국 항저우에서 한국의 낮과 밤을 모두 즐기는 K-관광 로드쇼가 열렸다. K-뷰티와 K-푸드, 한류 공연, 무소음 디제잉 파티 등 체험형 콘텐츠를 앞세워 중국 소비자에게 ‘24시간 잠들지 않는 한국 여행’의 매력을 알리고, 현장 체험을 실제 방한상품 구매로 연결하는 플랫폼 마케팅까지 함께 펼쳤다.

문화체육관광부 장관 최휘영과 한국관광공사는 지난달 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 ‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’를 개최했다. 올해 로드쇼의 슬로건은 ‘한국의 낮과 밤, KOREA DAY&NIGHT’이다. 한국을 낮에는 뷰티와 미식, 밤에는 한류와 야간 콘텐츠가 이어지는 목적지로 소개하는 데 초점을 맞췄다.

2026 항저우 로드쇼 한국관광의밤 단체사진 / 사진-한국관광공사

항저우는 알리바바 등 대형 IT기업 본사가 모여 있는 중국의 대표 신흥 소비도시다. 상주인구는 1,262만 명이며, 1인당 연간 가처분소득은 약 1,600만 원에 이른다. 베이징, 상하이, 광저우, 선전에 이어 부상한 ‘신 1선 도시’로 분류되며, 소비력과 트렌드 확산력이 모두 높은 시장으로 평가된다.

한국관광공사는 한국과 항저우 사이에 주 7천 석 이상의 항공좌석이 운항 중인 점에도 주목했다. 항저우를 화동지역 핵심 전략 거점으로 보고, 이번 대형 로드쇼를 통해 한국 여행 수요를 선점하겠다는 전략이다.

항저우 로드쇼 B2B 행사장 전경 /사진-한국관광공사

K-뷰티·K-푸드·한류로 채운 ‘한국의 낮과 밤’

이번 로드쇼의 핵심 테마는 미, 미, 미였다. 각각 미(美·뷰티), 미(味·미식), 미(迷·한류)를 뜻한다. 공사는 세 가지 테마를 중심으로 한국에서만 경험할 수 있는 관광 콘텐츠를 현장에 구현했다.

낮 시간대에는 K-뷰티 메이크업 쇼와 K-푸드 시식 프로그램이 진행됐다. 한국의 최신 뷰티 트렌드와 음식 문화를 직접 경험할 수 있도록 꾸민 것이다. 밤에는 무소음 디제잉 파티가 열려 젊은 소비자들이 한국의 야간관광 분위기를 체감할 수 있도록 했다.

메인 무대도 한류 콘텐츠로 채워졌다. ‘원밀리언 댄스 스튜디오’와 넌버벌 퍼포먼스 ‘페인터즈’가 무대에 올라 현장 열기를 끌어올렸다. 공연과 체험, 시식, 참여형 이벤트를 결합해 한국 여행을 단순한 관광지가 아니라 감각적으로 즐기는 라이프스타일로 보여준 셈이다.

알리페이·플리기 협업…현장 체험을 방한상품 구매로

이번 로드쇼는 현장 홍보에만 머물지 않았다. 실제 방한 수요로 이어지도록 중국 주요 플랫폼과 연계한 마케팅도 함께 진행됐다.

2026 항저우 로드쇼 B2C행사 전경 /사진-한국관광공사

방문객은 현장 부스를 돌며 알리페이 NFC 스탬프를 모으면 한국 여행 할인 쿠폰을 받을 수 있었다. 현장 체험에 게임적 요소를 더해 부스 방문을 유도하고, 이후 한국 여행 예약으로 연결되도록 설계했다.

알리바바 여행 플랫폼 ‘플리기’에서는 라이브커머스를 통해 방한상품을 판매했다. 오프라인 로드쇼의 관심을 온라인 구매로 이어가는 구조다. 이를 통해 현장 체험, 쿠폰 혜택, 라이브 판매가 동시에 작동하는 온·오프라인 통합 홍보 효과를 노렸다.

중국 MZ세대가 한국의 일상과 라이프스타일을 즐기려는 흐름을 반영한 이종산업 협업 부스도 운영됐다. 빙그레, 아모레퍼시픽 등과 협업해 현지 소비자가 관심을 보이는 미식과 뷰티 콘텐츠를 결합한 참여형 프로그램을 선보였다.

한중 110여 개 기관·기업 참여…지역관광 상품 개발 논의

B2B 현장에서는 한국 지역관광 확대를 위한 상담도 이뤄졌다. 국내 지자체, 여행사, 면세점, 콘텐츠 기업 등 39개 기관과 중국 현지 여행사, 글로벌 여행 플랫폼 등 100여 곳이 참여해 ‘한국관광의 밤’ 상담회를 열었다.

왼쪽부터 공사 양경수 국제관광본부장과 알리바바 플리기 리양 부총재 /사진-한국관광공사

상담회에서는 방한상품 개발과 판매 확대 방안이 논의됐다. 특히 항저우와 부산을 잇는 지방 직항 노선 등 지방공항 연계 지역관광 콘텐츠가 집중 소개됐다. 수도권에 집중된 중국 관광 수요를 지역으로 넓히고, 지방공항을 활용한 새로운 방한 동선을 만들겠다는 취지다.

한국관광공사는 이번 로드쇼를 통해 중국 관광객이 서울 중심 여행을 넘어 부산 등 지역으로 이동할 수 있도록 다양한 지역관광 콘텐츠를 알리는 데 힘을 실었다. 항공 접근성과 지역 콘텐츠, 여행상품 유통을 함께 묶어 실질적인 방한 수요를 확대하려는 전략이다.

양경수 한국관광공사 국제관광본부장은 “중동 정세 불안과 고유가 등 대외적 위기 상황을 극복하기 위해, 중국을 비롯한 근거리 핵심 시장 집중 공략에 나설 때”라며 “지방공항 노선과 연계한 지역관광 콘텐츠를 선제적으로 발굴해 중국 관광객이 한국의 다양한 지역을 방문할 수 있도록 이끌겠다”고 말했다.