[투어코리아=유경훈 기자] BTS 부산 콘서트를 계기로 글로벌 팬들의 발길을 부산과 인근 지역 관광으로 확장하기 위한 대규모 마케팅이 펼쳐진다. 콘서트 관람을 위해 한국을 찾는 해외 팬들이 공연장 방문에 그치지 않고 부산의 핫플레이스와 지역 여행상품, K-컬처 체험까지 함께 즐기도록 유도하겠다는 전략이다.

한국관광공사 사장 박성혁은 오는 12일~13일 열리는 BTS 부산 콘서트와 연계 행사인 ‘BTS 더 시티 아리랑 - 부산’을 계기로, 외국인 관광객의 지역 방문을 확대하기 위한 온오프라인 마케팅을 추진한다. ‘더 시티’는 콘서트 개최 전후로 해당 도시에서 BTS 관련 다양한 즐길 거리를 제공하는 팬 이벤트다.

BTS 콘서트 열기, 부산 핫플레이스와 지역 여행상품으로 연결

한국관광공사는 6월 한 달 동안 네이버와 여행업계 등 민간 파트너와 협업해 부산 및 인근 지역의 관광 매력을 집중적으로 알린다. 우선 네이버지도에서 외국인을 대상으로 지역 핫플레이스를 소개하는 ‘비 로컬(BE LOCAL) 캠페인’과 연계해 부산 주요 관광명소 10곳을 홍보한다.

온라인 여행 플랫폼과의 협업도 진행된다. 클룩(KLOOK), 케이케이데이(KKDAY), 놀유니버스(NOL UNIVERSE) 등과 함께 부산 및 인근 지역 여행상품 특별 기획전을 운영해 외국인 팬들이 쉽게 지역 관광상품을 예약할 수 있도록 한다. 하나투어 ITC와는 기존 서울·평창 중심 BTS 테마상품을 부산 방문까지 포함하는 코스로 확대한다.

콘서트를 보기 위해 한국에 온 팬들이 자연스럽게 부산 관광과 인근 지역 여행까지 이어가도록 동선을 넓히는 것이 핵심이다. 한류 이벤트를 단순한 공연 소비가 아니라 지역 체류와 관광 지출로 연결하겠다는 구상이다.

VISIT KOREA 특별 페이지 개설…교통·안전 정보도 한눈에

해외 팬들의 여행 정보 접근성도 강화된다. 한국관광 통합플랫폼 VISIT KOREA 웹과 앱에는 부산관광 특별 페이지가 개설된다. 이 페이지에서는 부산 관광지 정보와 함께 안전, 교통 등 외국인 여행자가 공연 전후에 필요로 하는 정보를 종합적으로 안내한다.

공사 해외지사 SNS를 통한 온라인 홍보도 병행된다. 여행 코스, 입국 절차, 결제수단 등 실질적인 여행 정보를 제공해 외국인 팬들이 부산 방문을 준비하는 과정에서 겪을 수 있는 불편을 줄인다.

글로벌 인플루언서를 대상으로는 보다 밀착형 지원이 이뤄진다. K-컬처, 관광, 푸드 체험 바우처와 촬영 코스 추천 등 컨시어지 서비스를 제공해 부산의 매력을 해외 콘텐츠로 확산시키겠다는 계획이다.

김해공항부터 공연장까지…외국인 팬 맞춤 환대 강화

현장 대응도 강화된다. 한국관광공사는 김해국제공항 입국객을 대상으로 홍보 부스를 운영한다. 공항에 도착한 외국인 관광객에게 부산 관광 정보를 바로 제공해 공연 전후 지역 방문을 유도한다.

1330 관광통역안내 서비스에는 콘서트 전용 매뉴얼을 도입한다. 이를 통해 교통, 길 찾기, 관광정보, 불편사항 등 외국인이 현장에서 마주할 수 있는 문제를 실시간으로 지원할 방침이다.

부산광역시가 운영하는 관광객 환대 거점에도 공사가 함께한다. 오는 21일까지 부산역 유라시아플랫폼 웰컴센터에서 지역관광 여행상품을 소개하고, 콘서트 기간에는 아시아드주경기장 외부 광장 관광홍보관을 운영한다. BTS 뮤직비디오에 등장해 화제를 모은 태극부채도 활용해 글로벌 팬들의 관심을 끌 예정이다.

“한류 이벤트는 지역관광 확산의 기회”

한국관광공사는 이번 BTS 부산 콘서트를 외국인 관광객의 지역 방문을 확대할 수 있는 중요한 계기로 보고 있다. 글로벌 팬덤이 특정 공연장을 찾는 데서 나아가, 부산의 먹거리와 볼거리, 인근 지역 여행상품까지 경험할 경우 한류 콘텐츠가 지역관광 활성화로 이어질 수 있기 때문이다.

한여옥 한국관광공사 국제관광콘텐츠실장은 “대형 한류 이벤트는 방한 외국인의 지역 방문을 유도할 수 있는 최적의 기회”라며 “민간업계 및 지자체와의 긴밀한 협업을 통해 해외 팬들의 관심이 지역관광까지 이어질 수 있도록 적극 지원하겠다”고 밝혔다.