[투어코리아=최인철 기자] 하이트진로(대표 장인섭)가 태국의 여름을 대표하는 음악 축제에 후원사로 나서며 동남아 시장 확대에 속도를 내고 있다. 회사는 지난 6일 코사멧(Koh Samed) 섬에서 열린 ‘새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026(Samed in Love Music Festival 2026)’에 참여했다고 16일 전했다.

이번 후원은 ‘진로(JINRO) 대중화’ 전략의 연장선상에 있다. 하이트진로는 현지 소비자와 직접 만나는 접점을 늘리고, 젊고 트렌디한 K-주류 브랜드라는 인상을 각인시키는 데 무게를 두고 있다는 설명이다. 해당 축제는 매년 코사멧 섬에서 태국의 유명 가수와 밴드가 무대에 오르는 대형 행사로, 현지 청년층이 손꼽아 기다리는 여름 이벤트로 자리 잡았다. 올해는 약 1만 4천여 명의 관객이 몰리며 흥행에 성공했다.

축제 현장에서 하이트진로는 브랜드 부스를 통해 다양한 제품을 직접 맛볼 수 있는 자리를 마련했다. 행사장 곳곳에 ‘진로바(JINRO BAR)’ 5곳을 설치하고, 청포도·딸기·레몬·멜론에이슬 등 과일 리큐르 라인업을 비롯해 참이슬과 테라, 탄산주 이슬톡톡까지 폭넓게 내놓았다. 현장 반응은 뜨거웠다. 이날 준비한 2만 4천개의 물량이 전량 동나며 MZ세대 소비자들의 높은 관심을 입증했다.

체험 요소도 빠지지 않았다. 회사는 백사장에 ‘JINRO’ 로고를 형상화한 조형물과 두꺼비 캐릭터로 꾸민 포토존을 조성해, 관객들이 사진을 찍으며 자연스럽게 브랜드와 친숙해지고 축제 분위기를 즐기도록 했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “태국을 비롯한 동남아 전역에서 MZ세대와의 접점을 넓히며 진로(JINRO)의 인지도를 꾸준히 높여가고 있다”며 “현지 소비자와 직접 소통하는 활동을 지속해 글로벌을 대표하는 소주 브랜드로서 입지를 한층 공고히 하겠다”고 전했다.