[투어코리아=유경훈 기자] 중국과 동남아 관광객을 겨냥한 한국 여행 마케팅이 ‘짧게, 자주 오는 여행’으로 바뀌고 있다. 복수비자 발급 완화로 방한 문턱이 낮아지면서 주말을 활용해 한국을 찾는 단기 여행 수요가 늘고, 공연·뷰티·쇼핑·지역 체험을 결합한 1인 여행자 맞춤형 상품도 확대되는 분위기다.

문화체육관광부는 법무부와 함께 지난 3월 30일부터 과거 한국 방문 경험이 있는 중국인과 동남아인에게 유효기간 5년 복수비자를 발급하고 있다. 베이징과 상하이 등 중국 14개 주요 도시 거주자에게는 10년 복수비자를 발급하는 완화 조치도 시행 중이다.

비자 완화 효과도 나타나고 있다. 주중 한국비자신청센터 8개소 집계에 따르면 복수비자 발급 확대가 시행된 3월 30일 이후 일반관광(C-3-9) 복수비자 발급은 3월 대비 4월에 10% 증가했다. 중국 대표 온라인 여행사 씨트립에서도 4월 복수비자 신청이 3월보다 80% 늘어난 것으로 나타났다.

SNS에서도 복수비자 완화에 대한 긍정적 반응과 함께 신청 절차, 대상자, 체류 기간 등에 대한 문의가 늘고 있다. 이에 문체부는 복수비자 정보를 적극 안내하고, 실제 방한 수요로 이어질 수 있도록 현지 마케팅을 강화한다는 방침이다.

선전서 한중 관광교류 특별주간…주말 단기 여행 집중 홍보

문체부와 한국관광공사는 6월 16일부터 21일까지 중국 선전 푸텐구에서 ‘2026 선전 아시아태평양경제협력체(APEC) 계기 한중 관광교류 특별주간’을 개최한다. 이번 행사는 복수비자 완화 조치와 연계해 중국 소비자들에게 한국 일상 여행과 주말 단기 방한 상품을 알리기 위해 마련됐다.

행사 장소는 선전의 번화가인 푸텐구 페스티벌 애비뉴다. 이곳은 8개 대형 쇼핑몰이 모인 문화·상업 복합 거리로, 평일 유동 인구는 4만~5만 명, 주말에는 8만~10만 명에 달한다.

문체부와 공사는 이곳에서 지자체, 항공사와 함께 김해·대구·청주·양양 등 지방공항을 활용한 방한 상품을 판촉한다.

중국 현지 온라인 여행사 취날과도 협업해 복수비자 관련 정보를 확인하는 소비자에게 주말 단기 여행, 심층 한국 지역여행, 1일 지방 여행 등 다양한 상품의 항공권, 숙박, 관광지 입장권, 체험형 상품 할인권을 제공한다.

“나 혼자 콘서트·팬미팅·뷰티 여행”…1인 방한 수요 공략

복수비자 완화 대상인 중국 14개 도시는 소득 수준이 높고 해외여행 경험이 많은 대도시라는 점에서 중요한 시장으로 꼽힌다. 문체부는 이들 지역을 중심으로 ‘나 혼자 방한 여행’ 마케팅을 강화한다.

중국 현지 온라인 여행사 페이주와 협업해 대도시 여성 여행객을 겨냥한 한류 콘텐츠도 제작·홍보한다. 주요 콘셉트는 ‘나 혼자 콘서트 관람’, ‘나 혼자 팬미팅’, ‘나 혼자 뮤지컬 관람’이다. K팝과 공연, 뷰티, 쇼핑을 결합한 단기 여행 수요를 직접 겨냥한 전략이다.

피부 관리, 헤어 관리, 네일 관리처럼 반복 소비가 일어나는 체험형 상품도 할인 판촉한다. 단순 관광보다 주기적으로 방문해 소비하는 여행 패턴을 만들겠다는 취지다.

이런 방한 트렌드 변화를 보여주듯 광저우에 사는 20대 회사원 류안치 씨는 금요일 업무를 마친 뒤 토요일 아침 비행기로 한국을 찾을 준비를 한다. 이번 주말에는 중국의 대형 온라인 쇼핑 행사인 6·18 쇼핑축제에 맞춰 KKday에서 예약한 K팝 아이돌 춤 강습 상품을 체험하고, 다음 주말에는 매달 25~27일 열리는 올영데이에 맞춰 여름철 냉각 마스크팩을 구매할 계획이다.

“한국은 비행기로 3시간도 안 걸리는 가까운 여행지”

현지 반응도 긍정적이다.

한중 관광교류 특별주간 복수비자 홍보부스를 찾은 선전 거주자 천커신 씨는 “복수비자 발급 대상이라는 걸 이번에 알게 되었다”며 “한국과 중국은 비행기로 3시간도 채 안 걸리는 가까운 곳인데, 언제든 마음만 먹으면 바로 갈 수 있는 점이 가장 매력적인 것 같다”고 말했다.

그는 이어 “복수비자를 발급받아 두면 부담 없이 자주 한국을 방문할 것 같다”고 덧붙였다.

상하이에 거주하는 30대 여성 양신위 씨도 조만간 한국을 찾아 단골 미용실과 피부과를 방문한 뒤 한남동 디자이너 브랜드 매장을 둘러보고 돌아올 계획이다.

양신위 씨는 “한국은 미용과 쇼핑, 최신 유행을 경험하러 가는 곳”이라며 “가격도 합리적이고 중국에서 구매하기 어려운 신상품도 많아 시간이 될 때마다 혼자 가볍게 방문한다”고 말했다.

문체부는 복수비자 확대 등 비자 완화 정책이 대상 국가와의 우호 증진과 방한 관광 확대로 이어질 수 있도록 현지 홍보와 마케팅을 지속 강화할 계획이다.