[투어코리아=최인철 기자] 하이트진로가 18일(현지시간) 미국 시애틀에서 처음 대규모로 열린 ‘한국문화축제(Korean Cultural Festival)’에 한국 주류 기업으로는 유일하게 후원사로 참여했다고 19일 밝혔다. K-컬처 열기를 발판 삼아 ‘진로(JINRO)’의 글로벌 인지도를 높이고, 미국 시장에서 K-주류 선도 기업으로서의 입지를 다지겠다는 전략이다.

이번 축제는 LA한국문화원과 광역시애틀한인회, 주시애틀총영사관이 공동 주관해 시애틀의 랜드마크 스페이스 니들 앞 광장에서 오후 1시 막을 올렸다. 현장에서는 K-팝·국악 공연과 한복 패션쇼, K-뷰티·한식 체험이 펼쳐졌고, 한국과 멕시코 국가대표팀 경기를 함께 보는 대규모 거리 응원전도 진행됐다.

하이트진로는 행사장 ‘비어가든(Beer Garden)’에 자리해 ▲참이슬 후레쉬 ▲참이슬 오리지널 ▲청포도에이슬 ▲레몬에이슬 등 4종을 선보였다. 또한 진로 로고를 새긴 응원 도구와 편의용품을 나눠 주며 응원전을 함께했고, 브랜드 캐릭터 ‘두꺼비’를 앞세운 포토존을 운영해 자연스러운 브랜드 경험을 유도했다.

회사는 캘리포니아와 뉴욕 등 미국 주요 지역의 주류 매장에서도 진로와 함께하는 국가대표 경기 단체 응원 행사를 이어갈 계획이다. 행사 기간에는 응원 판촉물 키트를 배포하고 매장별 응원 세트메뉴도 운영한다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “대규모 한국문화축제와 세계적인 축구 이벤트를 계기로 한국 No.1 소주 브랜드 진로(JINRO)를 미국 현지 소비자들에게 알리게 되어 뜻깊다”며 “앞으로도 K-주류를 선도하는 기업으로서 소주가 세계인이 즐기는 대중적인 주류 카테고리로 자리잡도록 성장시키는 데 앞장서겠다”고 말했다.