[투어코리아=유경훈 기자] K-뷰티 열풍을 방한 관광 수요로 연결하기 위한 대형 페스티벌이 막을 올렸다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 24일 서울 하이커 그라운드 5층에서 ‘2026 코리아 뷰티 페스티벌(Korea Beauty Festival, KBF)’ 개막식을 열고, 9월 30일까지 외국인 관광객을 겨냥한 K-뷰티 관광 캠페인에 들어갔다.

코리아뷰티페스티벌 홍보모델 가수 혜리 임명식이 진행됐다. (사진 완쪽부터) 문체부 강정원 관광정책실장, 혜리, 관광공사 박성혁 사장 /사진-한국관광공사

이번 행사는 메이크업, 헤어, 패션, 웰니스, 의료관광 등 한국의 뷰티 콘텐츠를 여행 상품과 결합해 선보이는 것이 핵심이다. 세계적으로 커진 K-뷰티 관심을 실제 방한과 소비로 이어가겠다는 취지다.

K-뷰티 관광의 성장세는 수치로도 확인된다. 한국관광 데이터랩에 따르면 지난해 외국인 관광객의 뷰티 업종 지출액은 8,433억 원으로 전년보다 38% 증가했다. 해당 금액은 온천, 미용실, 네일케어, 마사지, 메이크업, 피부·체형관리, 화장품, 드럭스토어 등에서 외국인이 오프라인으로 해외발행 카드를 사용한 결제액을 기준으로 산출됐다.

코리아뷰티페스티벌 개막식에서 공사 박성혁 사장이 환영사를 하고 있다 / 사진-한국관광공사

한국관광공사는 이날 개막식에서 배우 혜리를 KBF 홍보모델로 위촉했다. 혜리는 페스티벌 홍보영상에 출연해 K-뷰티 관광의 매력을 알린다. 영상은 공사 해외 홍보채널과 주요 글로벌 여행 플랫폼을 통해 공개되며, 공사 해외 홍보채널의 팔로워 규모는 총 800만 명에 이른다.

뷰티와 여행을 연결하는 기업 간 상담도 본격화된다. 25일에는 16개국 39개 여행업계와 뷰티·의료업계 등 총 48개사가 참여하는 트래블마트와 환영만찬이 열린다. 만찬에는 한국관광 명예홍보대사 하세가와 쿄코 일본, 세시 드 라 쿠에바 멕시코, 차드라발 강인즈 몽골이 참석해 K-뷰티와 한국관광을 주제로 토크쇼를 진행한다.

해외 여행업자와 인플루언서를 대상으로 한 팸투어도 이어진다. 29일까지 총 93명이 서울, 제주, 부산, 강원 등 전국의 뷰티·웰니스·의료 관광지를 둘러본다. 공사는 이를 통해 지역 관광 콘텐츠를 실제 상품으로 개발하고, 외국인 관광객의 방문지를 서울 중심에서 전국으로 넓힌다는 계획이다.

‘2026 코리아 뷰티 페스티벌(Korea Beauty Festival, KBF)’ 개막식이 24일 서울 하이커 그라운드 5층에서 열렸다./ 사진-한국관광공사

소비자들이 직접 K-뷰티를 체험할 수 있는 공간도 마련됐다. 24일부터 28일까지 서울 하이커 그라운드 앞마당과 4·5층에서는 팝업존이 운영된다. 현장에서는 AI 퍼스널 컬러 진단, 메이크업, 헤어, 웰니스, 패션 분야 대표 업체 체험 프로그램과 전문가 뷰티 클래스 등이 진행된다.

온라인에서는 9월 30일까지 글로벌 여행 플랫폼 9곳에서 특별전이 열린다. 마펑워, 와그, 코네스트, 크리에이트립, 클룩, 트래블로카, 트립닷컴, 한유망, KKday를 통해 할인과 기념품 혜택이 포함된 약 800여 종의 뷰티관광상품을 만날 수 있다.

박성혁 한국관광공사 사장은 “SNS에서 ‘한국에 가서 예뻐지자’는 트렌드가 인기를 끌고, 한국은 이미 ‘글로우케이션(Glowcation)’ 목적지로 부상하고 있다”며 “이번 페스티벌을 계기로 K-뷰티에 대한 세계인의 관심을 실제 방한과 소비로 이어가겠다”고 밝혔다.

코리아뷰티페스티벌 홍보 팝업 행사 / 사진-한국관광공사