[투어코리아=최인철 기자] 하이트진로음료가 기존 콜라 시장에 없던 독특한 조합의 신제품을 선보였다. 회사는 13일, 검정보리 풍미를 접목한 제로탄산음료 '블랙보리 콜라'를 출시한다고 발표했다.

이번 신제품은 톡 쏘는 탄산음료의 재미는 그대로 두면서, 당분·열량·카페인에 예민한 소비자층을 겨냥해 만들어졌다. 하이트진로음료가 운영 중인 블랙보리 브랜드의 풍미를 탄산음료로 옮겨온 것으로, 기존 콜라류 제품들과는 다른 포지셔닝을 노린 것으로 보인다.

원료 구성을 보면 국내산 검정보리 농축액과 보리 농축액이 함께 들어갔다. 회사 설명에 따르면 초반 음용 시엔 콜라 고유의 청량감이 두드러지다가, 시간이 지나면서 구수한 보리 향이 서서히 자리를 잡는 방식으로 맛을 짰다. 이런 이중 구조는 기름진 음식을 먹은 뒤 개운함을 찾는 소비자나, 무료함을 달랠 가벼운 음료를 찾는 이들을 염두에 둔 것으로 풀이된다.

당류와 칼로리는 물론 카페인까지 넣지 않은 점도 눈에 띈다. 일반 콜라 제품이 카페인 함유로 저녁 시간대 섭취를 꺼리게 만드는 것과 달리, 이 제품은 시간대와 무관하게 즐길 수 있다는 게 강점으로 꼽힌다.

판매는 온라인 위주로 진행된다. 하이트진로음료 자사몰인 진로토닉몰과 네이버 스마트스토어, 쿠팡 등에서 구매 가능하다.

출시를 기념해 진로토닉몰에서는 구매 고객에게 10% 할인 쿠폰을 지급하며, 신규 회원가입 고객에게는 1만 원 할인권과 10% 추가 할인이 더해진 혜택을 제공할 계획이다.

하이트진로음료 관계자는 "그동안 쌓아온 블랙보리만의 풍미를 활용해 탄산음료 시장으로까지 사업 영역을 확대했다"고 신제품 취지를 밝혔다. 이어 "앞으로도 달라지는 소비자 취향과 음료 트렌드를 살펴, 브랜드마다의 개성을 담은 제품들을 꾸준히 선보이겠다"고 덧붙였다.