[투어코리아=김현진 기자] 현대백화점이 일본 도쿄 오모테산도에 낸 K콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌' 첫 정규 매장이 현지에서 순조로운 출발을 알렸다.

현대백화점은 지난 10일 도쿄 오모테산도 복합쇼핑몰 도큐 플라자 오모카도 3층에 문을 연 플래그십 매장 '더현대(THE HYUNDAI, ザ・ヒョンデ)'의 방문객 수가 오픈 전과 비교해 2030세대 기준 5배 넘게 늘었다고 26일 밝혔다.

현대백화점 박동용 더현대 글로벌 팀장에 따르면, 패션과 라이프스타일 트렌드에 민감한 현지 2030세대와 K팬덤이 몰리면서 주말마다 매장 앞에 줄이 늘어서는 오픈런 현상이 이어지고 있다. 이런 관심은 실적으로도 이어져, 오픈 초기 수요 집중을 감안해 세운 목표 매출을 30% 이상 웃도는 성과를 내고 있다.

상품 완판 소식도 잇따른다. 더현대가 브랜드와 손잡고 이번 오픈에 맞춰 신규 컬러를 처음 공개한 '코이세이오038' 펌킨 스커트는 현지 패션 애호가들 사이에서 화제가 되며 준비 물량이 오픈 첫 주말 만에 모두 팔렸다. K팝 아이돌이 착용해 이름을 알린 더블러버스 선글라스, 히에타 타일라 백, 스탠드오일 미오 버킷백 등 인기 K패션 아이템들도 준비한 물량이 동났다.

박 팀장은 브랜드 대표 상품은 물론 예상하지 못했던 품목까지 빠르게 소진되고 있다며, 품절된 인기 상품은 2주 안에 현지 재입고를 마치는 것을 목표로 긴급히 물량을 확보하고 있다고 전했다.

K팬덤을 겨냥한 이벤트 반응도 뜨겁다. 더현대 일본 공식 앰버서더인 그룹 투어스(TWS)의 포토카드 증정 행사에는 오픈런이 벌어질 정도로 관심이 집중됐고, 다음 달에는 2차 증정 행사도 예정돼 있다. 팬덤 IP 콘텐츠 플랫폼 '위드뮤'를 통해 판매한 투어스 관련 상품 역시 일부가 조기 매진됐다. 한국과 일본의 연예인·인플루언서와 함께 만든 SNS 홍보 영상은 누적 조회수 2,000만 회를 넘어서며 화제를 모으고 있다.

이 밖에 매장에는 일본은 물론 중국, 대만 등 아시아 주요 유통업체 60여 곳의 관계자들이 다녀가는 등, 현대백화점의 공간 기획 노하우와 상품 경쟁력에 대한 업계의 관심도 확인됐다.

현대백화점은 이번 흥행 배경으로 국내 트렌드를 선도해온 더현대 서울의 공간 기획 역량과, 글로벌 트렌드를 이끄는 K브랜드가 결합한 시너지가 현지 2030세대에게 통했다고 분석한다.

매장 인테리어는 서울 특유의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 전달하는 데 초점을 맞춰 꾸며졌다. 한국 문화와 K패션에 관심이 많고 서울을 직접 체험해보고 싶어 하는 도쿄 거주 2030세대를 주요 타깃으로 설정한 결과다. 여기에 통관과 물류, 매장 운영, 현지 마케팅까지 전 과정을 현대백화점이 원스톱으로 지원한 점도 흥행에 힘을 보탰다는 평가다.

현대백화점은 이번 성과를 바탕으로 더현대 글로벌의 아시아 시장 확장에 속도를 낼 계획이다. 2030년까지 일본과 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 차별화한 공간·상품 기획력을 앞세운 플래그십 매장을 10여 곳 열겠다는 목표다.

현대백화점 유희열 패션사업부장(상무)은 이번 성과를 바탕으로 일본을 넘어 대만, 홍콩 등 아시아는 물론 유럽 시장까지 글로벌 확장에 속도를 내겠다고 밝혔다. 앞으로도 차별화한 리테일 노하우와 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 K컬처를 대표하는 글로벌 쇼룸으로서의 역할을 강화해 나가겠다는 계획도 덧붙였다.