[투어코리아=배소은 기자] 현대백화점이 국내 패션 디자이너 브랜드들의 해외시장 진출을 돕기 위해 한국콘텐츠진흥원(콘진원)과 협력에 나선다.

현대백화점은 콘진원과 '패션 디자이너 브랜드 해외 진출 활성화 및 동반성장을 위한 업무협약'을 체결했다고 7일 밝혔다. 협약식은 전날인 6일 서울 중구 CKL기업지원센터에서 열렸으며, 현대백화점 정지영 사장과 콘진원 김윤지 원장 등이 자리했다.

이번 협약의 골자는 성장 가능성이 큰 국내 패션 브랜드를 발굴해 해외 주요 상권에서 팝업스토어 형태로 선보일 수 있도록 양 기관이 힘을 합치는 것이다. 역할 분담도 이뤄졌다. 현대백화점은 그동안 쌓아온 해외 유통망과 현지 매장 운영 경험을 살려 브랜드의 해외 진출 전반을 지원하고, 콘진원은 상품 운송비와 수출 관련 비용 지원, 홍보 활동을 맡는다.

첫 번째 팝업스토어는 일본 도쿄 파르코 시부야점 내 더현대 정규 매장에서 열린다. 9월 25일 슈즈 브랜드 '야세'를 시작으로 베르소, 에스이오, 리이, 노앙 등 총 5개 디자이너 브랜드가 각각 2주씩 순서대로 팝업 매장을 운영할 예정이다.

이번에 참여하는 브랜드들은 지난 4월 콘진원이 실시한 지원사업 공모를 거쳐 최종 선발됐다. 두 기관은 이달 중 2차 공모와 심사를 추가로 진행해 파르코 시부야점 팝업에 참여할 브랜드를 더 늘릴 계획이다.

앞으로는 협력 범위도 넓어질 전망이다. 현대백화점과 콘진원은 K패션 브랜드가 진출할 수 있는 해외 국가를 확대하고, 현지 특성에 맞춘 지원 프로그램을 개발하는 등 협력 체계를 한층 정교화해 나갈 방침이다. 현대백화점은 연내 프랑스 파리를 비롯한 유럽 지역에서도 K패션 팝업스토어를 열기 위해 현지 리테일 기업들과 별도로 협업을 논의 중이다.

이번 협력이 성사된 배경에는 현대백화점이 2024년부터 운영해온 K콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'의 실적이 자리하고 있다. 현대백화점은 이 플랫폼을 통해 지난해 파르코 시부야점에 정규 매장을 열고 일본 온라인 패션몰 '누구(NUGU)'에도 더현대 글로벌관을 선보인 바 있다. 최근에는 일본 패션 1번지로 불리는 도쿄 오모테산도에 첫 플래그십 매장을 오픈해 현지 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있으며, 앞으로 대만과 홍콩 등지로도 사업 영역을 넓힐 계획이다.

정지영 현대백화점 사장은 "더현대 글로벌을 운영해오면서 국내 우수 브랜드들이 세계무대에서 새로운 성장 기회를 찾을 수 있는 토대를 마련해왔다"며 "앞으로도 브랜드 발굴과 육성 노하우, 콘텐츠 기획 역량을 바탕으로 K브랜드가 글로벌 시장에서 지속적으로 성장할 수 있도록 책임 있게 역할을 다하겠다"고 말했다.