[투어코리아=김현진 기자] 서울패션위크가 처음으로 동대문디자인플라자(DDP)를 벗어나 롯데타운 잠실에서도 열린다. 롯데백화점이 서울시와 손잡고 오는 9월 국내 최초로 백화점 유통업계와 서울패션위크 간 협업을 성사시켰다.

서울패션위크는 서울시가 주최·주관하는 국내 대표 글로벌 패션 행사로, 매년 두 차례 국내 디자이너와 브랜드의 봄여름(S/S)·가을겨울(F/W) 컬렉션을 선보여왔다. 올해로 26년째를 맞았으며, 국내 브랜드와 해외 바이어·미디어를 이어주는 K-패션 대표 플랫폼으로 평가받는다.

그동안 DDP에서만 열려온 이 행사는 이번에 처음으로 잠실 롯데타운의 초대형 야외 공간인 월드파크 잔디광장으로도 무대를 넓힌다. 서울패션위크의 핵심 무대인 DDP에 롯데월드타워라는 또 다른 랜드마크가 더해지면서, 행사의 무대와 시민 접점이 함께 확대되는 셈이다.

'2027 S/S 서울패션위크' 패션쇼와 각종 K-콘텐츠는 9월 3일(목)부터 6일(일)까지 나흘간 잠실 롯데타운 일대에서 펼쳐진다.

첫날인 3일에는 글로벌 무대에서 활동해온 K-브랜드 '김해김'이 브랜드 창립 10주년 컬렉션으로 문을 연다. 4일에는 '그리디어스'가 무대에 오르는데, 이번 런웨이에는 롯데백화점이 운영하는 '키즈 오케스트라'의 연주도 함께한다. 5일에는 '던스트'를 비롯해 제너럴아이디어, EBM, 마하그리드가 함께하는 브랜드 연합 런웨이가 이어진다.

행사 기간 잠실 에비뉴엘 3층에서는 9월 2일부터 20일까지 김해김의 10주년 아카이빙 상품을 만날 수 있는 팝업스토어가 운영된다. 롯데백화점 잠실점 2층 K-패션 전문관 키네틱그라운드에서도 '드파운드' 등의 K-패션 팝업스토어가 진행된다. 여기에 K-패션 관계자와 롯데백화점 바이어가 직접 만나는 자리도 마련해, 참여 브랜드들에게 실질적인 판로 확대 기회를 제공한다는 계획이다.

K-POP 콘텐츠와 글로벌 브랜드도 함께한다. 9월 4일부터 6일까지 사흘간 월드파크 잔디광장에서는 K-POP 그룹 NCT의 데뷔 10주년 기념 전시와 함께 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스의 체험형 전시가 운영된다. 행사 마지막 날인 6일(일)에는 NCT의 무대 의상과 소장품을 활용한 바자회와 런웨이도 마련된다.

이와 함께 롯데백화점은 서울패션위크를 기념해 백화점·아울렛·쇼핑몰 전 점에서 '롯데패션위크' 테마 마케팅 행사를 연다. 구매 혜택과 함께 서울패션위크 공식 굿즈, 패션쇼 관람권을 증정하는 프로모션도 함께 진행할 예정이다.

박상우 롯데백화점 마케팅부문장은 이번 협업이 단순한 판로 확대를 넘어 K-패션의 브랜드 경쟁력을 높이고 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 넓히는 전략적 협업이라는 점에서 의미가 있다고 밝혔다. 이어 국내 최고의 유통 플랫폼으로서 서울패션위크의 성공적인 개최를 지원하고, 고객들이 다양한 방식으로 K-브랜드를 경험할 기회를 넓혀 한국 패션의 경쟁력을 끌어올리는 데 기여하겠다고 말했다.