[투어코리아=유경훈 기자] 여행지를 고를 때 사람들은 이제 유명 관광지만 찾지 않는다. 값 부담 없이 즐길 수 있는 식당과 오래된 노포, 지역에서만 맛볼 수 있는 제철음식, 빵집처럼 ‘그곳에 가야만 경험할 수 있는 것’이 여행의 목적이 되고 있다.

문화체육관광부와 한국관광공사가 ‘대한민국 명소 발굴 100X100 프로젝트’를 통해 국민 4만여 명에게 직접 물어본 결과에서도 이런 흐름이 뚜렷하게 나타났다. 가장 관심을 많이 받은 여행 주제는 ‘착한 가격 식당’이었고, 단일 주제 최다 득표 명소는 대전 성심당이었다. 여러 주제의 표를 모두 합치면 제주 성산일출봉이 가장 많은 선택을 받았다.

지난 6월 29일부터 7월 17일까지 진행된 대한민국 명소 발굴 100X100 프로젝트’ 국민투표에는 국민 4만145명이 참여해 총 153만8035개의 장소에 표를 던졌다. 최종적으로 100개 주제에서 9883개 명소가 선정됐으며 중복을 제외하면 6336곳이다.

여행 관심 1위는 ‘착한 가격 식당’…상위 10개 중 미식이 4개

이번 투표에서 국민의 관심이 가장 많이 몰린 주제는 ‘착한 가격 식당’이었다.

2위는 ‘숨은 노포’, 3위는 ‘지금, 여기서만 제철음식’, 5위는 ‘전국 방방곡곡 빵지순례’가 차지했다. 상위 10개 가운데 미식 주제가 4개나 포함된 셈이다.

‘근현대 역사 명소’, ‘한국의 전통시장’, ‘뮤지엄·아트갤러리’ 등 문화·역사 분야와 ‘피톤치드 뿜뿜 힐링 숲’, ‘배우고 즐기는 자연공원’, ‘특별한 수변 풍경’ 같은 자연 주제도 상위권에 이름을 올렸다.

화려하거나 고가의 여행상품보다 부담 없는 한 끼와 지역의 오래된 공간, 자연 속 휴식을 찾는 수요가 강해진 것으로 볼 수 있다. ‘무엇을 많이 보는가’보다 ‘그 지역에서 무엇을 먹고 어떻게 시간을 보내는가’를 중시하는 여행 취향이 드러난 셈이다.

‘빵집 하나 보러 대전 간다’…성심당 단일 주제 최다 득표

단일 주제 기준으로 가장 많은 표를 받은 곳은 대전 성심당이었다.

성심당은 ‘전국 방방곡곡 빵지순례’에서 가장 많은 선택을 받으며 전통적인 관광지가 아닌 지역 빵집도 충분히 여행의 목적지가 될 수 있음을 보여줬다. 군산 이성당 역시 공동 5위에 이름을 올렸다.

뒤를 이은 곳들은 역사·문화 공간이 강세를 보였다. 국립중앙박물관이 2위, 종묘가 3위, 서대문형무소역사관이 4위를 차지했으며 국립고궁박물관은 공동 5위에 올랐다.

성산일출봉은 ‘제주 오름’ 주제에서 7위, 수원 화성은 ‘시간을 잇는 읍성·산성 여행’에서 8위, 부산역은 ‘KTX 타고 대한민국 구석구석’에서 9위, 제주 비자림은 ‘피톤치드 뿜뿜 힐링 숲’에서 10위를 기록했다.

특히 국립중앙박물관의 약진은 최근 전시 관람에 굿즈 구매와 사진 촬영을 결합한 ‘박물관 나들이’가 하나의 여행 방식으로 자리 잡고 있음을 보여주는 사례로 풀이된다.

성심당 제친 ‘진짜 종합 1위’는 성산일출봉

한 가지 주제에서 가장 많은 표를 받은 곳은 성심당이지만 여러 주제의 표를 모두 합치면 결과는 달라진다.

종합 1위는 제주 성산일출봉이었다. 성산일출봉은 ‘일출과 일몰 포인트’, ‘계단 끝까지 가보기’ 등 무려 22개 주제에서 골고루 선택받았다. 하나의 관광지가 자연경관·걷기·사진·체험 등 다양한 여행 방식으로 소비되고 있다는 의미다.

종합 순위에서는 국립중앙박물관이 2위, 경복궁이 3위에 올랐다. 이어 동궁과 월지, 성심당, 순천만국가정원, 담양 죽녹원, 순천만습지, 메타세쿼이아 가로수길, 전주한옥마을이 상위 10곳을 채웠다.

여행객들이 한 가지 이유로만 목적지를 선택하기보다 한 장소에서 여러 경험을 할 수 있는지를 중요하게 보고 있다는 점도 읽을 수 있다.

‘역도 관광지다’…경주역·정동진역·부산역도 지역 대표 명소

이번 프로젝트에서는 기차역의 존재감도 눈길을 끌었다.

경북에서는 경주역, 강원에서는 정동진역, 부산에서는 부산역이 지역별 최다 득표 명소에 올랐다. 단순히 여행을 시작하거나 끝내는 교통시설이던 역이 그 자체로 방문하고 사진을 남기는 관광 콘텐츠가 된 것이다.

지역별로 보면 서울에서는 국립중앙박물관, 경기에서는 수원 화성, 인천에서는 차이나타운이 가장 많은 표를 받았다.

전북은 이성당, 전남·광주는 순천만국가정원, 대구는 서문시장, 충북은 청남대, 경남은 하동 화개장터가 대표 명소로 꼽혔다. 충남은 천안 독립기념관, 대전은 성심당, 울산은 장생포 고래문화마을, 세종은 국립세종수목원, 제주는 성산일출봉이 각각 지역 최고 득표를 기록했다.

선정 명소 수는 서울이 1261개로 가장 많았고 경북 1088개, 강원 1058개 등이 뒤를 이었다. 후보지가 100곳에 미치지 못했던 9개 주제에는 국민이 직접 추천한 199개 장소가 새롭게 추가됐다.

9883개 명소 지도에서 한눈에…취향 따라 여행지도 만든다

선정된 9883개 명소는 19일부터 ‘대한민국 구석구석’과 연결된 별도 누리집에서 확인할 수 있다.

이용자는 지역·테마·주제를 선택해 지도 위에서 관련 명소를 살펴볼 수 있고, 관심 있는 장소를 고르면 주변의 다른 여행지도 함께 추천받을 수 있다. 간단한 문답을 통해 자신의 여행 성향을 알아보고 취향에 맞는 명소를 추천받는 여행 유형 테스트도 제공한다.

국민 참여형 이벤트도 연말까지 이어진다. 투표 참여자 4만145명 가운데 4563명을 추첨해 경품을 제공하며, ‘웃픈’ 여행사진을 겨루는 사진 페스티벌과 반려동물 동반여행 인증, 계절별 명소를 찾아다니는 ‘도장 깨기’ 등의 프로그램도 마련한다.

문체부는 향후 명소별 조회 수 등을 반영해 순위를 주기적으로 갱신하고 설·추석 연휴와 휴가철 등 주요 여행 시기마다 국민 관심이 높은 장소를 별도로 소개할 계획이다.

최휘영 문화체육관광부 장관은 “‘여행을 떠날 때 가장 먼저 드는 고민은 ‘어디를 가야 할까’인 만큼, 그 답이 될 새로운 이정표를 만들기 위해 ‘100X100’ 프로젝트를 추진”했다며 “국민이 직접 뽑은 9,883개의 명소들이 단순한 발견에 그치지 않고 실제 방문으로 이어지고, 여행객의 발걸음이 수도권을 넘어 지역 곳곳으로 이어질 수 있도록 뒷받침할 것”이라고 밝혔다.