[투어코리아=이영준 기자] 부산시가 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제광고제인 ‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)’가 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 26~28일 3일간 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 개최된다고 밝혔다.

올해로 19회째를 맞이한 이번 행사는 (사)부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고 부산시와 문화체육관광부가 후원한다. 개막식은 26일 오후 5시 시그니엘 부산에서 열리며 광고산업 발전에 기여한 라자 라자만나르 마스터카드 최고마케팅책임자(CMO)에게 '국제명예상'을, 임지영 한국광고영상제작사협회 회장에게 '공로상'을 각각 수여한다.

특히 올해 광고제는 인공지능(AI) 시대에 발맞춰 행사 전반에 새로운 변화를 시도했다. 출품 체계를 개편해 건강·웰빙 분야의 ‘헬스 스타즈’와 인공지능 기술의 창의적 활용을 평가하는 ‘AI 활용 부문’을 신설했다. 또한 콘퍼런스와 전시에 AI 기반 다국어 서비스를 처음 도입해, 참가자들이 개인 스마트폰으로 강연을 실시간 통역받거나 작품 정보를 8개 언어로 확인할 수 있도록 편의성을 높였다.

행사 기간에는 글로벌 전문가들이 대거 참여하는 콘퍼런스가 진행된다. 국제명예상 수상자인 라자 라자만나르를 비롯해 퍼블리시스 런던, 제일기획, 일본 폴라(POLA) 등의 현직 전문가들이 AI 시대의 마케팅 전략과 창의성에 대한 심도 있는 통찰을 제시한다. 올해 처음 도입된 국가 특집 프로그램에서는 '필리핀'의 크리에이티브 산업을 조명한다.

이와 함께 차세대 광고인을 위한 경진대회도 열린다. 전 세계 주니어 광고인들이 참여하는 ‘뉴스타즈’와 대학생 대상의 ‘영스타즈’가 진행되며 영스타즈 수상자에게는 국내외 주요 광고회사의 인턴십 기회가 주어진다. 최종 시상식은 오는 28일 오후 5시에 개최될 예정이다.

한편, 시민들이 광고·마케팅 콘텐츠를 친근하게 즐길 수 있도록 9월 10일부터 13일까지 도모헌에서 일반인 대상 「2026 부산국제마케팅광고제 크리에이티브 팝업」을 무료로 별도 개최한다.

전재수 부산시장은 “인공지능과 창의성이 결합하는 혁신의 장을 통해 급변하는 글로벌 마케팅·광고 산업의 흐름을 선도하겠다”라며 “부산국제마케팅광고제가 전 세계 전문가와 기업, 창작자들이 함께 성장하는 글로벌 플랫폼으로 자리매김하도록 최선을 다하겠다”라고 전했다.