[투어코리아=배소은 기자] 글로벌 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지가 자사 프리미엄 초고성능 타이어 브랜드 '벤투스(Ventus)'를 알리기 위한 체험 행사를 다음 달 2일과 3일 인천 영종도 BMW 드라이빙 센터에서 연다. 한국앤컴퍼니그룹 계열사인 이 회사는 이번 행사를 '2026 벤투스 익스피리언스 데이'로 명명했다.

국내 초고성능 타이어 시장은 한국타이어를 비롯해 미쉐린, 콘티넨탈, 브리지스톤 등 글로벌 업체들이 각축을 벌이는 분야로, 최근 들어 소비자와 직접 접점을 넓히려는 체험형 마케팅이 업계 전반에서 늘어나는 추세다. 이번 행사 역시 이런 흐름 속에서 한국타이어가 자사 기술력을 알리기 위해 마련한 것으로 풀이된다.

행사 첫날인 2일에는 수도권 딜러들이, 이튿날인 3일에는 일반 소비자와 인플루언서들이 참여한다. 참가자들은 한국타이어가 12년째 고성능 타이어를 독점 공급해온 이 드라이빙 센터에서 BMW의 M2, M4, M5 등을 직접 몰아보며 초고성능 타이어 '벤투스 에보'와 익스트림 슈퍼 스포츠 타이어 '벤투스 에보 Z'의 성능을 체감하게 된다. 두 제품은 BMW M시리즈 차량에 장착되는 타이어이기도 하다.

체험 프로그램은 서킷 주행과 짐카나, 급제동·회피 주행 등으로 구성돼 타이어의 접지력과 핸들링, 제동력을 확인할 수 있도록 짜였으며, 전문 드라이버가 운전하는 차량에 동승해 벤투스 에보 Z의 한계 성능을 체험하는 'M-택시' 프로그램도 있다.

참가 신청은 티스테이션 공식 SNS 채널을 통해 가능하며, 스포츠 드라이빙에 관심 있는 사람이면 자격 제한 없이 지원할 수 있다. 당첨자는 22일 추첨을 거쳐 개별 통보받는다.

한국타이어는 지난해에 이어 올해 5월에도 유사한 체험 행사를 연 바 있다. 업계에서는 이런 체험 마케팅이 실제 판매나 브랜드 인지도 상승으로 얼마나 이어지는지는 별도로 지켜볼 부분이라는 시각도 나온다.