[투어코리아=김현진 기자] CJ제일제당은 지난 24일부터 27일까지 나흘간 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 열린 '2026 멕시코 K-박람회(2026 K-EXPO MEXICO)'에서 비비고 부스를 운영했다고 28일 밝혔다.

K-박람회는 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 국내 기업의 해외시장 진출을 돕기 위해 2022년부터 열고 있는 행사다. K-콘텐츠를 비롯해 식품·뷰티 등 다양한 소비재 산업이 한자리에 모인다.

멕시코를 포함한 중남미는 K-컬처와 관련 산업에 대한 관심이 높은 신흥 시장으로 꼽힌다. 글로벌 데이터 기관 스태티스타(Statista)가 2025년 멕시코 소비자를 대상으로 진행한 조사에서 응답자의 67.1%는 K-팝이, 66%는 K-드라마가 현지에서 유명하거나 인기가 있다고 답했다.

부스는 방문객이 직접 참여하는 체험 공간으로 꾸며졌다. 비비고 글로벌 브랜드 앰배서더인 K-팝 아티스트 '알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)'의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠와 아티스트 테마존을 마련해, 현지 K-팝 팬들의 관심이 K-푸드 체험으로 이어지도록 했다.

알파드라이브원이 소개하는 한국의 맛을 몸동작으로 표현하는 모션게임도 선보였다. 김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛 등 K-푸드를 대표하는 네 가지 맛을 형상화한 동작을 방문객이 따라 하는 방식이다.

부스를 찾은 방문객에게는 고추장 소스를 곁들인 햇반 시식과 비비고 제품 샘플이 제공됐다.

CJ제일제당 관계자는 이번 박람회에서 K-푸드와 비비고에 대한 현지 소비자들의 관심을 확인했다며, 비비고를 통해 멕시코와 중남미에 더 다양한 K-푸드를 선보이겠다고 말했다.

회사는 비비고를 앞세워 K-컬처에 대한 관심을 실제 경험으로 연결한다는 계획이다. CJ제일제당의 해외 식품사업 매출은 2020년 4조1297억원에서 지난해 5조9247억원으로 5년 새 43% 늘었다. 올해 상반기 누적 해외 매출은 3조627억원으로 전년 같은 기간보다 7% 이상 증가했다.