[투어코리아=김현진 기자] 농심이 다음 달 프랑스 파리에서 열리는 국제 식품박람회 '시알 파리 2026(SIAL Paris 2026)'에 참가해 해외 바이어를 상대로 신라면 알리기에 나선다. 박람회장 밖 센강 변에서는 한국식 '한강 라면'을 재현한 팝업스토어도 연다.

시알 파리는 1964년 시작돼 2년에 한 번 열리는 식품 전문 박람회로, 독일 아누가(Anuga), 일본 푸덱스(Foodex)와 함께 세계 3대 식품박람회로 꼽힌다. 세계 각국의 식품기업과 유통 바이어가 모여 신제품을 소개하고 수출 상담을 벌이는 자리다. 올해는 10월 17일부터 21일까지 닷새간 파리 노르 빌팽트(Paris Nord Villepinte) 전시장에서 열리며, 농심은 약 28만 명이 행사장을 찾을 것으로 내다봤다.

농심 부스는 신라면의 글로벌 슬로건인 'Spicy Happiness In Noodles'를 주제로 꾸며진다. 전시장 6홀 한국식품산업협회 선도기업관 안에 마련되는 실내 부스에서는 '신라면 로제'를 유럽 시장에 처음 공개한다. 부스 바깥에 대형 제품 모형을 세우고 안쪽에는 시식 공간을 따로 둬, 방문한 바이어와 업계 관계자들이 제품을 직접 맛볼 수 있게 할 계획이다. 신라면과 짜파게티 등 주요 제품도 함께 전시하고 유럽 등 해외 바이어와 수출 상담을 진행한다.

전시장 밖에도 시식 공간이 생긴다. 4A홀 앞 야외 광장에 들어서는 '신라면 툼바' 단독 시식 부스다. 농심은 이 광장에서 조리 허가를 받았는데, 회사 측에 따르면 박람회 역사상 외부 광장 조리 허가가 난 것은 처음이다. 그간 광장에서는 이미 완성된 음료나 과자를 나눠주는 샘플링 행사가 주로 열렸지만, 농심은 라면 조리기로 신라면 툼바를 현장에서 바로 끓여 내놓는다. 야외에서 관심을 보인 방문객을 실내 부스로 이끌어 제품 설명과 수출 상담으로 이어가겠다는 구상이다.

박람회 개막 하루 전인 16일부터 18일까지는 파리 도심에서도 행사가 열린다. 농심은 센강 비르아켐 다리 근처에 '한강에서 센강까지'를 주제로 한 '신라면 분식' 팝업스토어를 처음 선보인다. 한국에서 한강 변 편의점 라면 조리기로 라면을 끓여 먹는 이른바 '한강 라면' 문화를 파리에 옮겨 온 것으로, 박람회 방문객뿐 아니라 일반 관광객과 현지인도 이용할 수 있다.

팝업에서는 신라면이나 신라면 툼바에 프랑스 지역 특산물을 곁들여 먹을 수 있다. 노르망디, 알자스, 프로방스 등의 식재료가 토핑으로 준비된다. 에펠탑을 배경으로 사진을 찍을 수 있는 공간도 마련된다.

이번 박람회에는 조용철 농심 대표이사가 직접 참석한다. 조 대표는 "이번 시알 파리 2026에서는 박람회장 안팎은 물론 파리 센강까지 소비자 접점을 넓혀 전 세계 식품업계 관계자와 소비자들에게 신라면만의 새로운 경험을 선보이고, 글로벌 시장에서 농심과 신라면의 위상을 더 높여 나가겠다"고 말했다.