익스피디아 그룹 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram)가 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 발표하고 있다./사진-투어코리아

[투어코리아=조성란 기자] 긴 휴가 대신 가볍게 떠나는 ‘1박 여행’, 특별한 경험을 선사하는 ‘고딕 감성 호텔’, 동심 되찾는 ‘어른이 방학’, 영화와 드라마 촬영지를 찾아 떠나는 여행. 이는 2027년 주목받을 여행 트렌드다.

익스피디아 그룹 산하 호텔스닷컴은 오늘(20일) 서울 레스케이프 호텔에서 열린 미디어 행사에서 이 같은 내용을 담은 글로벌 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 공개했다.

한국인 1000명을 포함한 전 세계 여행객 2만6000명을 대상으로 한 설문조사와 자체 검색 데이터, 소셜미디어 분석 등을 바탕으로 내년 여행시장을 이끌 주요 흐름과 주목할 여행지를 제시했다. 특히 한국인 여행객은 짧은 여행과 개성 있는 숙소, 경험 중심의 여행에 높은 관심을 보이며 글로벌 여행 트렌드의 주요 소비층으로 떠올랐다.

이날 발표에 나선 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram) 익스피디아 그룹 아시아 지역 PR 총괄은 “여행객들은 자신의 관심사와 열정, 원하는 방식에 맞는 경험을 추구하며 여행 선택에도 보다 뚜렷한 목적과 기준을 두고 있다”고 설명했다.

이번 보고서는 ▲한입 여행(Trip Snacking) ▲고딕 감성 여행(Gothic Getaways) ▲어른이 방학(Un-Adulting) ▲스크린 투어리즘(Set-Jetting) ▲2027 올해의 여행지(Destinations of the Year) 등 다섯 가지 흐름을 중심으로 변화하는 여행시장을 조명했다.

긴 휴가보다 가볍게 떠나는 ‘1박 여행’…한국인 95%가 계획

바쁜 일상 속에서 긴 휴가 대신 1박 호텔에 머물며 재충전하는 여행이 새로운 흐름으로 자리 잡고 있다. 호텔스닷컴이 ‘한입 여행(Trip Snacking)’이라고 이름 붙인 여행 방식이다. 생일이나 기념일을 특별하게 보내거나, 잠시 일상에서 벗어나 기분을 전환하기 위해 짧은 숙박을 선택하는 것이 특징이다.

호텔스닷컴의 전 세계 1박 숙박 검색량은 전년 대비 약 10% 증가했다. 글로벌 여행객의 79%는 향후 1년 안에 1박 숙박을 예약할 계획이라고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 83%로 높아졌다.

한국인 여행객의 관심은 더욱 두드러졌다. 한국인 응답자의 95%가 앞으로 여가 목적으로 호텔에서 1박을 할 계획이라고 밝혔고, 92%는 지난 1년간 실제로 여가 목적의 1박 호텔 숙박을 경험한 것으로 조사됐다. 최근 1년 사이 주말 1박 여행에 대한 관심이 커졌다는 응답도 55%였다.

익스피디아 그룹 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram)가 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 발표하고 있다./사진-호텔스닷컴

짧은 여행을 떠나는 이유로는 생일이나 기념일 등 특별한 날을 기념하기 위해서라는 답변이 48%로 가장 많았다. 장기 여행 사이에 재충전하기 위해서가 38%, 스파와 수영장 등 호텔 부대시설을 즐기기 위해서가 31%로 뒤를 이었다.

가성비 역시 중요한 선택 기준이었다. 한국인 1박 여행 계획자의 59%가 좋은 가격이나 특가 상품을 찾는 일을 중요하게 여겼다. 또한 85%는 짧은 여행이 다음 장기 여행까지 여행에 대한 갈증을 달래는 데 도움이 된다고 답했다.

소셜미디어에서도 24시간 이내 짧은 여행에 대한 언급량이 전년보다 12% 늘었다.

호텔스닷컴은 한입 여행을 즐기기 좋은 여행지로 ▲미국 라스베이거스와 뉴욕, ▲ 캐나다 몬트리올, ▲영국 런던, ▲덴마크 코펜하겐, ▲일본 도쿄 ▲프랑스 파리, ▲스웨덴 스톡홀름 ▲브라질 상파울루 등과 함께 서울을 소개했다.

체크인 하고 싶은 '고딕 감성 여행' 주목

호텔이 단순히 잠을 자는 공간을 넘어 여행의 목적지로 떠오르고 있다. 그중에서도 오래된 성이나 역사적인 건축물, 고풍스러운 실내 장식과 신비로운 분위기를 갖춘 숙소를 찾는 ‘고딕 감성 여행(Gothic Getaways)’이 2027년 주목할 트렌드로 제시됐다.

고딕·빅토리아 양식의 건축물과 어두우면서도 낭만적인 공간, 오랜 역사가 깃든 호텔 등이 대표적이다. 최근 다크 판타지와 고딕 분위기의 콘텐츠가 인기를 끌면서 숙소 선택에도 이러한 취향이 반영되고 있다는 분석이다.

익스피디아 그룹 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram)가 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 발표하고 있다./사진-투어코리아

한국인 여행객의 관심은 세계적으로도 높은 수준을 보였다. 설문조사에서 한국인 응답자의 82%가 고딕 스타일 호텔 숙박에 관심이 있다고 답했다. 51%는 지난 1년간 이러한 숙소에 대한 관심이 증가했다고 밝혔다.

고딕 감성 숙소를 고려하는 주요 이유로는 ▲고딕·빅토리아·누아르 양식의 건축물을 감상할 수 있는 여행지가 49%, ▲오랜 역사와 이야기를 간직한 호텔이나 고성이 48%를 차지했다.

세계 여행객의 65%도 고딕 스타일 호텔 예약에 관심을 보였다. 호텔스닷컴에서 고성 숙소에 대한 수요는 전년보다 20% 증가했으며, 고딕 건축과 여행에 관한 소셜미디어 언급량도 38% 늘었다.

이날 발표가 진행된 서울 레스케이프 호텔도 호텔스닷컴이 선정한 ‘2027 글로벌 고딕 감성 호텔’ 10곳에 이름을 올렸다.

호텔스닷컴의 언팩 ’27(Unpack ’27)’ 발표자료​

이와 함께 ▲미국 뉴욕의 더 보워리 호텔과 뉴올리언스의 메종 메티에, 인 디 언바운드 컬렉션 바이 하얏트 ▲영국 런던의 로스카 런던, ▲캐나다 퀘벡시티의 페어몬트 르 샤토 프론트낙, ▲프랑스 카르카손의 호텔 드 라 시테 카르카손 ▲스웨덴 스톡홀름의 그랜드 호텔 스톡홀름 ▲슬로베니아 오토체츠의 호텔 그라트 오토체츠 를레 & 샤토 ▲이탈리아 페루자의 시나 브루파니 ▲브라질 리우데자네이루의 산타 테레사 호텔 등도 고딕 감성 호텔로 꼽혔다. .

“어른도 마음껏 놀고 싶다”… 놀이공원으로 떠나는 ‘어른이 방학’

어린 시절의 즐거움과 설렘을 다시 경험하려는 여행도 주목받고 있다. 익스피디아가 제시한 ‘어른이 방학(Un-Adulting)’은 일상의 책임과 스트레스에서 잠시 벗어나 놀이공원이나 체험시설 등을 찾아 마음껏 즐기는 여행을 뜻한다.

익스피디아 그룹 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram)가 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 발표하고 있다./사진-투어코리아

어린이를 동반한 가족여행이 아니라 성인끼리 떠나 자신이 좋아하는 활동에 집중한다는 점이 특징이다.

전 세계 여행객의 57%는 2027년 어른이 방학 여행을 떠날 가능성이 있다고 답했다.한국인 응답자의 50%도 성인끼리 놀이공원 여행을 떠날 의향을 보였다. Z세대와 밀레니얼 세대에서는 61%로 높아졌다.

한국인들이 이러한 여행을 원하는 가장 큰 이유는 일상적인 책임과 스트레스에서 벗어나기 위해서였다. 해당 응답은 63%를 기록했다.

걱정 없이 하루를 신나게 즐기고 싶다는 답변과 연인이나 친구 등 소중한 사람들과 의미 있는 시간을 보내고 싶다는 답변은 각각 55%였다.

성인끼리 자유롭게 즐기는 여행에 관한 소컬러 팩토리 시카고 시카고, 미국 나이아가라 폭포 짚라인 나이아가라 폭포, 캐나다셜미디어 언급량도 전년 대비 41% 증가했다.

여행업계에서도 성인 고객을 겨냥한 프로그램이 확대되고 있다. ▲미국 월트 디즈니 월드 EPCOT의 성인 전용 라운지 GEO-82와 심야 특별 행사, ▲일본 유니버설 스튜디오 재팬의 성인 대상 야간 이벤트 등이 대표적이다.

호텔스닷컴의 언팩 ’27(Unpack ’27)’ 발표자료

어른이 추천 여행지로는 ▲ 도쿄 디즈니랜드, ▲미국 유니버설 스튜디오 할리우드, ▲미국 시카고 컬러 팩토리 시카고 ▲뉴욕 뮤지엄 오브 아이스크림 ▲올랜도 월트 디즈니 월드 리조트 ▲캐나다 나이아가라 폭포 짚라인 ▲멕시코 칸쿤 '스칼렛 파크' ▲자메이카 그린 아일랜드 '프린세스 센스 더 망고브 리조트' ▲ 호주 골드코스트 드림월드 등이 소개됐다.

'영화·드라마 속 그곳으로' 스크린 투어리즘 트렌드 여전

영화와 드라마가 여행 목적지를 결정하는 데 미치는 영향도 지속적으로 커지고 있다.좋아하는 작품의 촬영지나 배경이 된 장소를 찾아 떠나는 ‘스크린 투어리즘(Set-Jetting)’이다.

익스피디아 그룹 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram)가 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 발표하고 있다./사진-투어코리아

특히 2027년에는 인기 작품의 새로운 시즌과 속편 등이 공개되면서 관련 여행지에 대한 관심이 더욱 높아질 것으로 전망됐다. 한국인 여행객 약 4명 중 1명은 영화나 TV 프로그램에서 본 장소를 계기로 실제 해당 지역의 여행을 예약한 경험이 있다고 답했다.

주목할 점은 작품이 공개되기도 전에 여행 수요가 움직인다는 것이다. 한국인 응답자의 67%가 작품 공개 전에 관련 여행지를 검색하거나 여행을 예약한 경험이 있다고 밝혔으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 74%에 달했다.

실제 여행지 검색 데이터에서도 이러한 현상이 확인됐다. ‘에밀리, 파리에 가다’ 시즌 6의 모나코 촬영 소식이 알려진 이후 30일 동안 모나코 검색량은 120% 넘게 증가했다. ‘마이애미 바이스’ 리부트 공개를 앞두고는 미국 마이애미 여행 관련 소셜미디어 언급량이 전년보다 64% 늘었다.

익스피디아가 발표한 2027년 스크린 투어리즘 전망에는 그리스와 모나코, 프랑스 칸·생트로페, 미국 마이애미, 뉴질랜드 웰링턴, 스페인 테네리페 등이 포함됐다. 한국에서는 ‘케이팝: 더 데뷔’에서 영감을 받은 서울이 이름을 올렸다.

영화와 드라마가 단순히 관광지의 인지도를 높이는 데 그치지 않고 여행지 검색과 예약을 이끄는 요인으로 작용하고 있다는 분석이다.

부산, 세계가 주목하는 2027 여행지 10곳에…검색량 50% 증가

한국은 글로벌 여행 트렌드뿐 아니라 주목받는 여행지 목록에서도 존재감을 드러냈다.

익스피디아가 자체 검색 데이터를 분석해 선정한 ‘2027 올해의 여행지’ 10곳에 부산이 포함됐다.

익스피디아 그룹 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram)가 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 발표하고 있다./사진-투어코리아

부산은 전년 대비 검색량이 50% 증가하며 세계 여행객의 관심이 빠르게 높아지는 여행지로 평가받았다. 이번 목록에 이름을 올린 국내 도시는 부산이 유일하다. 익스피디아는 부산의 매력으로 해변과 활기 넘치는 시장, 역동적인 도시 문화를 꼽았다.

검색 증가율이 가장 높은 곳은 ▲미국 캘리포니아의 사우스레이크타호로 195%를 기록했다. 이어 ▲일본 효고 95%, ▲우루과이 푼타델에스테 65%, ▲미국 애리조나주 세도나 55%, ▲부산 50% 순이었다.

▲멕시코 홀복스는 45%, ▲이탈리아 페루자와 ▲호주 더 트위드, ▲캐나다 나이아가라온더레이크는 각각 35%, ▲영국 치체스터는 30%의 검색 증가율을 나타냈다.

선정된 10곳 가운데 부산을 포함한 6개 여행지는 익스피디아의 ‘스마트 트래블 헬스 체크(Smart Travel Health Check)’ 기준도 충족했다. ‘스마트 트래블 헬스 체크'는 관광을 책임 있게 관리하면서 방문객에게 의미 있는 여행 경험을 제공하는지를 살펴보는 평가 체계로, 세계여행관광협의회(WTTC)의 지속가능한 관광 관리 원칙을 바탕으로 마련됐다. 다만 부산의 검색량 50% 증가는 실제 방문객이나 예약 건수 증가를 의미하지는 않는다.

호텔스닷컴의 언팩 ’27(Unpack ’27)’ 발표자료

내년 여행의 기준은 ‘취향과 경험’…짧아도 특별하게

‘언팩 ’27’이 제시한 내년 여행의 공통 분모는 여행자의 취향과 경험이다.

라비니아 라자람 총괄은 “언팩 ’27은 짧은 여행에 대한 관심 증가부터 개성 있고 기억에 남는 숙소에 대한 수요까지, 전 세계 여행을 형성하는 주요 여행지와 숙소 선호도, 새로운 여행 행태를 조명한다”고 말했다.

이어 "여행객들이 원하는 경험을 보다 쉽게 발견하고 예약할 수 있도록 지원해 여행 준비에 쓰는 시간은 줄이고 의미 있는 추억을 만드는 데 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 돕겠다"고 밝혔다.

호텔스닷컴, 여행객의 3대 핵심 요구 반영…예약 편의·혜택 강화

한편, 호텔스닷컴은 여행객이 숙소를 예약할 때 중요하게 여기는 요소로 ▲실질적인 보상 ▲간편한 예약 과정 ▲안심할 수 있는 예약 환경 등 세 가지를 꼽았다.

이에 ‘10+1 리워드 프로그램’을 통해 적립 대상 숙박 10박을 이용하면 리워드 숙박 1박에 사용할 수 있는 혜택을 제공한다. 또한 검색 필터와 호텔 비교 기능을 활용해 여행객이 여러 숙소를 일일이 비교하는 번거로움을 줄이고, 취소 규정과 결제 조건을 명확히 안내해 예약 과정의 신뢰도를 높이고 있다.

신규 고객 확보를 위한 전략도 소개했다. 호텔스닷컴은 브랜드 협업, 아시아 역내 시장 확대, 비즈니스 여행 분야 확장을 주요 성장 방향으로 제시했다. 특히 한국에서는 올해 버거킹과 NH농협카드 등과 협업해 고객 혜택을 강화하고 서비스 이용 기회를 넓혔다.